科客點(diǎn)評(píng)：現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)勢(shì)出海，但是能不能打出一片天地，我們還得拭目以待。

　　不久前，因健康問(wèn)題，小米全球副總裁雨果·巴拉宣布離職,，隨后卻去了Facebook搞VR，看來(lái)健康問(wèn)題只是個(gè)幌子。此前他負(fù)責(zé)小米國(guó)際化業(yè)務(wù)，他的離開(kāi)為小米的國(guó)際化擴(kuò)張道路增添了新的變數(shù)。近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也不滿足于自家的一畝三分地，紛紛尋求出海的機(jī)會(huì)。借雨果·巴拉的離職之事，我們來(lái)看看國(guó)內(nèi)一些手機(jī)廠商的國(guó)際化戰(zhàn)略和取得的成績(jī)。

小米——圈地印度、折戟巴西、進(jìn)軍美國(guó)

　　在小米任職三年多時(shí)間以來(lái)，雨果·巴拉就一直負(fù)責(zé)小米國(guó)際化進(jìn)程。小米從2014年開(kāi)始進(jìn)軍印度，為小米的國(guó)際化進(jìn)程打開(kāi)了新的缺口。前段時(shí)間，雷軍發(fā)表內(nèi)部講話時(shí)曾提到，10月印度市場(chǎng)銷售135萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，全年銷售突破10億美元，成功躋身印度手機(jī)市場(chǎng)前三。如此看來(lái)，小米在印度市場(chǎng)交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。對(duì)其他手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，印度也是必爭(zhēng)之地。Counterpoint Research在最新的報(bào)告指出，去年四季度vivo、OPPO、小米和聯(lián)想拿下印度46%手機(jī)市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在印度簡(jiǎn)直就是大放異彩的節(jié)奏。

　　相比之下，進(jìn)軍巴西之路就沒(méi)那么好走了。因?yàn)樵诎臀鞯陌l(fā)展遭遇到挑戰(zhàn)，小米已經(jīng)改變巴西的戰(zhàn)略。至于美國(guó)市場(chǎng)，小米可是準(zhǔn)備已久，去年小米就在美國(guó)市場(chǎng)大舉購(gòu)買專利，畢竟得吸取愛(ài)立信起訴小米侵權(quán)的教訓(xùn)，甚至在CES 2017小米獻(xiàn)上了其首秀，也體現(xiàn)體現(xiàn)出小米進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的姿態(tài)，不過(guò)小米的產(chǎn)品什么時(shí)候能得到美國(guó)市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，還有一段路要走。

華為——大打?qū)＠麘?zhàn) 華為和榮耀雙拳出擊

　　對(duì)美國(guó)市場(chǎng)蠢蠢欲動(dòng)，除了小米還有華為。華為曾代工過(guò)谷歌的Nexus手機(jī)，為其在美國(guó)市場(chǎng)提升了不少的知名度。跟小米收購(gòu)專利的舉措相比，華為則是實(shí)力更雄厚，主動(dòng)出擊，去年華為還在美國(guó)對(duì)三星和美國(guó)運(yùn)營(yíng)商T-Mobile提起專利訴訟，期間諾基亞還跳出了，起訴華為專利侵權(quán)，據(jù)悉是為諾基亞的客戶T-Mobile解圍。華為的主動(dòng)出擊除了維權(quán)的本意外，或許也有其提升國(guó)際形象的這一層含義。

　　在產(chǎn)品方面，榮耀8在去年就已經(jīng)正式登陸美國(guó)了，而在CES 2017開(kāi)幕前夕，華為還搶先發(fā)布了榮耀6X海外版，是榮耀系列進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的第三款產(chǎn)品。而在高端旗艦市場(chǎng)，年度旗艦智能手機(jī)華為Mate 9不久前就登陸美國(guó)市場(chǎng)，針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)，華為Mate 9還增加了對(duì)谷歌Daydream平臺(tái)和亞馬遜Alexa語(yǔ)音助手的支持。余承東對(duì)外一直強(qiáng)調(diào)華為手機(jī)要超蘋果贏三星，那么至少美國(guó)市場(chǎng)是要去占領(lǐng)的。

傳音——國(guó)產(chǎn)手機(jī)數(shù)一數(shù)二的異數(shù)

　　說(shuō)到傳音這個(gè)手機(jī)品牌，相信國(guó)內(nèi)很多消費(fèi)者都是一臉黑人問(wèn)號(hào)表情，傳音在國(guó)內(nèi)的存在感近乎為零，不過(guò)傳音是屬于“墻里開(kāi)花墻外香”和“悶聲發(fā)大財(cái)”的雙重典范，尤其是在黑人兄弟的故鄉(xiāng)——非洲，更是混得風(fēng)生水起。數(shù)據(jù)顯示，去年傳音的出貨量預(yù)計(jì)超過(guò)8000萬(wàn)部，在非洲的份額達(dá)到40%。可以說(shuō)國(guó)內(nèi)群雄都在圈地印度、進(jìn)軍美國(guó)，而傳音則是默默深耕于非洲這片廣袤的大地。

　　傳音旗下?lián)碛蠺ECNO、itel和Infinix手機(jī)品牌，針對(duì)非洲市場(chǎng)玩起了本土化策略，換句話說(shuō)，他們要什么就給什么，因?yàn)榉侵尴M(fèi)者擁有多張SIM卡，所以傳音搞出了四卡手機(jī)，什么雙卡雙待都弱爆了，傳音甚至還推出了專門解決非洲人民的自拍難題的手機(jī)，這本土化策略簡(jiǎn)直玩得溜了。

　　小結(jié)：除了以上提到的手機(jī)品牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌還有中興也想立足于海外，中興因?yàn)榕c美國(guó)運(yùn)營(yíng)商的合作關(guān)系，有著不錯(cuò)的銷量表現(xiàn)。除此之外，還有樂(lè)視這個(gè)手機(jī)品牌，去年樂(lè)視還在美國(guó)搞了一場(chǎng)盛大的發(fā)布會(huì)。但無(wú)論如何，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的進(jìn)軍海外之路并不好走，專利和渠道都是需要解決的問(wèn)題，不過(guò)我們還是可以期待他們能踏出更好的未來(lái)。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。