科客點評：智能設備在功能性單一的情況下難以持續發展，這樣的事情發生在了GoPro身上，無疑給各大智能設備廠商敲醒警鐘。

　　北京時間1月16日消息，據VentureBeat報道，在科技界，像GoPro這樣短期內經歷了大起大落的公司恐怕不多。去年8月，該公司股票站上了64.74美元的高價，一時風光無兩。但昨天，GoPro的股價卻跌到了12.48美元，不到半年時間，市值蒸發掉80%。本周早些時候，該公司還宣布將裁員7%，此前招募的媒體大亨贊德·陸銳(Zander Lurie)也黯然離職。

　　GoPro以運動相機起家，但過去兩年他們一直試圖通過手上豐富的用戶視頻資源打造自己的媒體帝國，從而形成軟硬互補的良性循環，實現公司的可持續發展。不過陸銳的離職透露出一個訊號：GoPro在投入巨大的內容領域也開始變得舉步維艱，他們無法將用戶的各種創意視頻變現。

　　2014年上市前，GoPro就在自家的計劃書中表示：“眼下我們大部分的收入都來自運動相機和配件的銷售，不過隨著GoPro市場占有率的增加，未來我們會推動內容方面的建設，打造新的媒體帝國?！蓖晗奶欤珿oPro就挖來了Skype前CEO托尼·貝茨(Tony Bates)主管GoPro新的媒體事業部。

　　隨后，該公司專門在Xbox Live和維京航空上開放了新的頻道，準備以此來吸引廣告和付費會員。此外，GoPro在Youtube上也有一定的廣告收入。不過這些收入對立志成為媒體帝國的GoPro來說沒什么實質性作用。隨后，GoPro又開始進軍軟件行業，幫助用戶管理并剪輯自己的創意視頻。此外，公司內部還專門成立了視頻小組，負責挑選用戶的精彩視頻，幫他們進行潤色并上傳至自己的Pro頻道。

　　在去年十月的財報會議中，該公司CEO表示GoPro在媒體業務中投入巨大，旗下的頻道已經成了YouTube中品牌頻道的領頭羊，總點擊量超過10億。該公司還準備設立一個名為GoPro Awards的獎項，每年拿出500萬美元獎勵那些創意視頻的拍攝者。

　　此外，GoPro還將在2016年推出更多新產品和內容服務。最近，他們就從HBO和YouTube挖來了許多媒體內容老手。不過雖然動作多多，但GoPro的努力始終沒有見效。面對分析師的質詢，公司CEO拒絕回答媒體業務何時盈利的問題。無論GoPro的媒體業務未來如何，現在恐怕他們都要尋找陸銳的替代者了。

　　今年GoPro將會推出四軸飛行器，360度攝像機和VR設備來提振銷量，此外，他們會繼續開拓國際市場。不過媒體業務的高投資低回報卻讓公司的未來完全綁在了硬件銷售上，而硬件銷售的好壞是最難預測的。本周公布的第四季度營收就印證了這一觀點，在購物季中GoPro表現一般，其營收為4.35億美元，與華爾街分析師預計的5.2億美元相去甚遠。關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（鳳凰科技，原標題《GoPro陷入困境:硬件銷量下滑 內容投資未見成效》）