科客點評：過去頭條是內容集聚分發地，2016年的頭條號計劃卻是要實現媒體資源的更大轉化，這個點子不錯。

　　1月15日晚間消息，在首屆未來媒體峰會上，今日頭條媒體合作與發展總經理安娜表示，今日頭條2016年將啟動頭條號計劃，希望能與優質的內容生產機構在內容生產、分發和變現三環節進行合作。未來頭條將為媒體開放更多的要聞推送權限，在給媒體更多自主權的同時，希望媒體把頭條當成自留地。頭條將用戶交到媒體手中，雙方實現互利共贏，共同探索媒體商業變現的新模式。

過去今日頭條的優勢是信息分發

　　安娜介紹，目前用戶每日人均在今日頭條上用53分鐘進行閱讀，這個時間超過其他任何類資訊客戶端。據調查，中國人平均每天用14.11分在微信上閱讀資訊，但是用戶在今日頭條上花的時間是微信的3.75倍。

　　她認為今日頭條的優勢是可以基于機器算法，為用戶提供個性化的信息推薦。由于算法可以實現內容的高效處理和精準分發，因此今日頭條一方面可以在量上給到用戶足夠多的內容，另一方面推薦的內容都是用戶高度感興趣的，這種具有較高黏性的信息可以吸引用戶持續閱讀。

　　安娜認為任何媒體，都繞不開信息生產、分發和變現這三個環節。而在過去的2年中，今日頭條主要做的事情就是內容分發。從海量的內容中抓取有價值的資訊，然后分發給用戶。

2016年頭條號將從三方面為媒體服務

　　2016年今日頭條會開放，目前今日頭條為媒體提供了媒體實驗室項目，該項目可使記者編輯們在實時發現熱點后進行追蹤和監測，從而使熱點間相互關聯，促進多維度的內容生產。安娜透露，春節后今日頭條將開放第一批使用媒體，并且該項目對媒體機構完全免費。

　　而在內容分發的實踐中，不斷有媒體反饋：“兩微的粉絲是我的，但頭條的用戶不是我的”。今日頭條希望改變這個現狀，所以2016年啟動頭條號計劃后，將從三方面來打通內容分發、內容生產之間的區隔，為更多媒體平臺實現商業變現提供可能性。

　　第一，開放要聞推送權限，媒體發文章只需勾選“推送”按鈕，自定義標題以及內容，即可進行推送，用戶也能第一時間收取客戶端資訊。這可以提高媒體品牌與內容的傳播力。據悉，上周已有14家媒體和頭條合作試用PUSH功能，該功能未來也會開放給更多媒體。

　　第二，推出新的用戶數評估體系，用新的數據統計和分析維度來評估用戶數據。該體系的最大亮點是通過訂閱數和推薦用戶數兩個維度，可以真正觸達用戶。

　　第三，基于大數據，通過對頭條及媒體上3.5億用戶的數據分析，更精準地分析用戶的興趣愛好，媒體藉由此可以更容易的知道用戶真正的喜好。

未來將聯合媒體探索商業變現新模式

　　在功能方面，由于今日頭條具有技術優勢，因此未來將會為媒體提供網站建設和客戶端服務技術，如今日頭條的評論發布和管理系統，可實現用戶個性化的評論，用戶用新浪微博、QQ等多個帳號均可實現登錄，該技術在提升媒體站內流量的同時，也為用戶提供了個性化的內容。

　　此外，未來今日頭條還會與媒體一同摸索商業化的解決方案，如為傳統媒體的頭條號開通頭條廣告等。 今年，今日頭條為傳統媒體的頭條號開通了頭條廣告功能，與媒體共享流量所產生的廣告收入。媒體也可以通過應用下載和頭條廣告實現商業收益。除廣告外，今日頭條未來將會嘗試媒體電商模式，通過媒體指定電商平臺進行倒流從而實現商業變現。關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/lillian）