科客點評：為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展大潮，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容質(zhì)量已然參差不齊，千篇一律缺乏創(chuàng)新原創(chuàng)。這個問題值得我們好好思考，未來呈現(xiàn)出來的內(nèi)容如何才能保證都是優(yōu)秀的作品？（注：本文作者艾梅·米爾伍德（Aimee Millwood）是負(fù)責(zé)為 Yotpo Blog 報道電子商務(wù)的營銷、發(fā)展和參與的記者。）

　　在我退出代筆行業(yè)之前，我曾經(jīng)為福布斯、The Next Web 甚至是 TechCrunch 等出版物撰稿。我當(dāng)時的工作是作為幕后的魔術(shù)師，將自己寫出的內(nèi)容變成 CEO 和企業(yè)在網(wǎng)上獲得的名聲和榮譽。但我一直都在思考這個問題，我在放棄自己的署名權(quán)的同時究竟出賣了多少東西呢？

　　我非常信奉在線內(nèi)容的力量，不過經(jīng)過幾年的代筆兼職工作之后，我不禁產(chǎn)生了一種不安的感覺，我只是處于一個龐大體制的下游，一直做著一些不見天日的工作。作為一個局內(nèi)人，我清楚明白代筆行業(yè)對于在線內(nèi)容的嚴(yán)重?fù)p害，懷著對內(nèi)容營銷工作的熱愛，我決定離開這個行業(yè)。現(xiàn)在我要站出來，向大家揭露我在代筆行業(yè)當(dāng)中的所見所聞，讓你們知道自己所看到的內(nèi)容是來自什么地方的。

代筆為何大行其道？

　　雇用我的公司都希望提升自己的在線知名度，雖然我很尊重它們的目的，但是我不禁認(rèn)為它們使用的方式是錯誤的。重量不重質(zhì)的心態(tài)會扼殺掉整個內(nèi)容營銷行業(yè)。企業(yè)沒有聘請在各自領(lǐng)域的專業(yè)作者寫出經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)查的文章，也沒有要求作者將領(lǐng)導(dǎo)的想法組織為生動流暢的文章，它們反而會雇用像我這樣的人去寫一些沒有專業(yè)水平的內(nèi)容。

　　我有一段時間曾經(jīng)同時受雇于十幾家創(chuàng)業(yè)公司，為一些我完全不了解的 CEO 寫關(guān)于思想領(lǐng)導(dǎo)力的文章，或者為大型的媒體網(wǎng)站撰稿，寫一些我只會在谷歌上查找資料的主題文章。

問題不在于代筆，在于人們怎么使用它

　　代筆本身不是一件壞事——實際上，它甚至可以是一件好事。代筆的其中一個好處是可以將人才分配到合適的地方。其實有很多代筆作者都是很有才能和值得尊敬的，他們利用自己的寫作技能將有用的想法呈現(xiàn)給大眾，如果沒有他們的話，我們將無法看到這些想法。對于企業(yè)來說，代筆寫作也是可行的。

　　很多 CEO 本身都不是優(yōu)秀的作者，正如很多作者也不一定可以勝任 CEO 的工作。代筆也可以是可持續(xù)和有益的。好的代筆需要遵守“不知者不寫”的原則，而且代筆作者應(yīng)該只能寫一些他們真正有權(quán)威發(fā)言的主題。跟任何東西一樣，代筆也有自己存在的價值。但是在網(wǎng)絡(luò)上，代筆正在走向一個恐怖的深淵。

高質(zhì)量的在線內(nèi)容是可以實現(xiàn)的，但是目前的內(nèi)容創(chuàng)作模式阻礙了高質(zhì)量內(nèi)容的出現(xiàn)。寫作和在線內(nèi)容的未來正處于一種岌岌可危的狀態(tài)，企業(yè)需要明白的一點是，純粹為了寫作而寫作將會扼殺內(nèi)容的質(zhì)量。

代筆行業(yè)的未來展望　

　　目前大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)代筆文章都是為了實現(xiàn)內(nèi)容策略（我這里其實不應(yīng)該使用“策略”一詞，因為只是隨便寫出一些滿篇都是搜索關(guān)鍵字的博客文章顯然不是真正的策略）。由于代筆作者的工作量太大，而且酬勞太低，所以他們所做的只是寫出大量充斥在互聯(lián)網(wǎng)中的低質(zhì)量文章，這樣做會傷害到真正有想法的領(lǐng)導(dǎo)者、記者、內(nèi)容編輯和文案人員精心寫出的內(nèi)容。

　　我每個月的寫作量接近 5 萬字，在沒有時間進(jìn)行充分調(diào)查和編輯的情況下，幾乎沒有人可以寫出如此大量不同主題的內(nèi)容。然而，雇用我的公司只是想要大量的內(nèi)容，不需要高質(zhì)量的內(nèi)容。所以所以它們得到的也就是這樣的內(nèi)容。

　　我可以分享自己作為一只內(nèi)容奶牛的親身經(jīng)歷，我生產(chǎn)過大量內(nèi)容不嚴(yán)謹(jǐn)和質(zhì)量低下的文章。我不止一次地被要求以權(quán)威專家的身份寫出我完全不熟悉的主題文章，我的寫作時間僅僅足夠我去了解這個主題；我要為一些自己從來沒有聽說過的創(chuàng)業(yè)公司寫作，以專家的身份告訴員工如何成為一個更優(yōu)秀的銷售人員（盡管我完全沒有銷售方面的才能），還有如何整合云端技術(shù)到業(yè)務(wù)當(dāng)中（我對這方面的知識僅限于 Google Drive）。所以最終結(jié)果就是我只能參考網(wǎng)絡(luò)上已有的文章，但是我們都知道這一點，根據(jù)重復(fù)的觀點和沒有根據(jù)的想法制造出來的內(nèi)容會埋沒原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，于是網(wǎng)絡(luò)上就只能充斥著各種千篇一律（而且通常寫作質(zhì)量低下）的內(nèi)容。

　　作為一位代筆作者，令我感到最可怕的是我發(fā)現(xiàn)自己失去的不僅是自己的署名權(quán)，還有話語權(quán)。我寫過幾百篇的文章，但是我在谷歌上幾乎搜不到自己的名字。我開始覺得自己真的成為了一個幽靈。

代筆文章藏身何處？如何保持在線內(nèi)容的可靠性？

　　代筆文章已經(jīng)變得非常普遍，我們都不知道自己看到的東西是不是代筆寫出來的。實際上，電腦在檢查內(nèi)容真實性方面比人類更勝一籌，無論是 網(wǎng)絡(luò)上的寫作內(nèi)容 還是 人類的臉部表情 。代筆內(nèi)容會隱藏在普通的網(wǎng)站——博客、社交媒體賬戶、甚至是出名的網(wǎng)絡(luò)出版物，這些地方的文章都有被代筆的可能性。無論我們是否注意到，我們都已經(jīng)深陷于這個體制當(dāng)中了。

　　在良心的驅(qū)使下，我最終選擇了一家完全支持原創(chuàng)內(nèi)容的公司。他們的內(nèi)容策略采用了我所尊重的可靠方式：專業(yè)價值、質(zhì)量和努力工作。我從琳達(dá)·巴斯托斯（Linda Bustos）在 Elastic Path 的職業(yè)生涯得到了啟發(fā)——她證明了作者對寫出優(yōu)秀內(nèi)容的責(zé)任感可以大力促進(jìn)企業(yè)的內(nèi)容營銷工作，因為當(dāng)我們對自己的作品感到自豪和充滿熱情時，我們就會渴望做出優(yōu)秀的東西。

　　如果要將高質(zhì)量和嚴(yán)謹(jǐn)寫作的內(nèi)容重新帶回主流，唯一可行的方法是建立一個可以保持內(nèi)容創(chuàng)作者和發(fā)布者可靠性的系統(tǒng)。正如嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮藢嵑凸膱蟮来_保了新聞業(yè)的權(quán)威性，在線內(nèi)容也需要一個能夠確保真實可靠的系統(tǒng)。

　　企業(yè)應(yīng)該嚴(yán)格采用無代筆寫作的制度，并為兼職作者提供應(yīng)得的名譽。在實現(xiàn)這點之前，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容市場仍然無法擺脫成為黑市的風(fēng)險，并出現(xiàn)一個比代寫文章的影響更嚴(yán)重的問題：思想也可以由其他人代理。（TechCrunch）

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