科客點(diǎn)評：QQ開始利用其娛樂性和目前大熱的IP結(jié)合，開拓新板塊了。

（電影《火星救援》）

　　12月3日消息，騰訊QQ與二十世紀(jì)福克斯在北京舉行聯(lián)合發(fā)布會，宣布將以近期上映的電影《火星救援》為契機(jī)，持續(xù)展開合作。

　　據(jù)介紹，QQ目前和20世紀(jì)福克斯的合作形式主要是虛擬周邊、社群運(yùn)營和聯(lián)合推廣。20世紀(jì)福克斯將為騰訊QQ開放更多電影授權(quán)，而QQ將在虛擬周邊提供電影嵌入，如表情、個性化簽名、頭像掛件、來電動畫、空間皮膚等，并利用利用QQ關(guān)系鏈下的群、興趣部落、公眾號等等平臺來為電影提供粉絲營銷，雙方將在品牌層面進(jìn)行相互植入和推廣，包括制定首映禮、票務(wù)衍生品等方面的內(nèi)容。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前QQ整體月活躍用戶為8.6億，其中移動端達(dá)到6.39億，是目前國內(nèi)用戶最多的社交軟件。發(fā)布會上，騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹表示，合作不僅限在以后的一些電影，包括之前的電影都有機(jī)會與QQ進(jìn)行合作。

　　可以說，QQ這次與20世紀(jì)福克斯的合作是其布局娛樂社交的標(biāo)志性開端。李丹還透露，QQ在娛樂社交方面的布局主要在三個方面：首先在于強(qiáng)IP的引入，未來QQ會努力引進(jìn)更多的IP，包括電視、電影、動漫等；其次，在社群方面，強(qiáng)IP的引入，將會使得群、興趣部落、公眾號、熱聊等平臺內(nèi)容更加充實(shí)；最后，QQ將會和IP產(chǎn)生更多層面的合作，比如IP與QQ音樂、QQ空間等平臺的合作。關(guān)注創(chuàng)投馬官方微信kekect，獲取更多精彩資訊。（文/Kimmy）