科客點評：現在淘寶是C2C和B2C混淆在一起的節奏吧。

　　雙十一前夕，京東集團發布關于停止拍拍網C2C平臺服務的公告，稱將于今年年底停止提供拍拍網的服務，并在明年4月份徹底關閉拍拍網，原拍拍網團隊將并入京東其他部門。原因是“C2C的模式由于個人賣家不被要求在工商登記備案，導致工商行政執法部門也無法進行有效監管，售假者違法成本幾近為零。為了公平對待合法經營的商家，保護消費者權益，京東集團才做了這個決定”。

　　有人說，京東在雙11前宣布此事算是讓拍拍死得其所了，借假貨問題除了給自己炒了下話題，也黑了淘寶一把。同時，拍拍之死也讓C2C再次不被看好，電商的模式問題再次被熱議紛紛。

　　C2C或許不是長遠之計，但對于很多小賣家來說，這是最簡單直白的加入電商的途徑。山寨、假貨、偽劣等確實是C2C的痛點，但換個角度看，這種模式養活了千千萬萬的小賣家，提供了無數工作崗位，難道真的要讓“假貨”這個理由一刀砍了這些平臺嗎？

拍拍倒了，淘寶也將關閉嗎？

　　拍拍在其公告中解釋道“假貨難以得到監管”是其關閉主要原因，明眼人一看也知道這也是在暗諷淘寶同樣存在的弊端。但其實我們先要明確這么一點，就是淘寶的絕對地位到目前為止拍拍從未撼動過。拍拍最先是騰訊旗下的C2C電商平臺，06年正式運營，07年就躍居國內C2C電商第二位，然而份額遭淘寶擠壓，希望依托其QQ龐大的用戶群來抗衡的計劃仍然落空。根據相關數據顯示，2013年C2C市場交易規模達1.09萬億元，淘寶網銷售額占中國C2C市場交易份額的96.5%。到了2014年，京東從騰訊那接盤拍拍，并花了大力氣重新打造新拍拍（上線拍拍小店、拍拍二手，采用多種技術手段和管理方式監督假貨），可最終也未能成功叫板淘寶，在市場份額小、假貨又難以根除的現實底下，拍拍網也只能退場了。

　　京東先行一步關閉拍拍后，淘寶會不會、或什么時候關閉淘寶成了很多人關心的問題。考慮到未來淘寶或因侵權、假冒偽劣問題而需屢屢擔負巨額賠償，而淘寶又無法改變現狀的話，阿里很有可能就會放棄淘寶。但淘寶這個擁有巨大流量入口的平臺，多年來誕生了無數商家的平臺，若真的沒了，相信會有大量的用戶，不管是買家和賣家都不會同意的。但終究，淘寶要面臨的弊端問題，還是需要解決的。

　　為了明確分類C2C業務和B2C業務，淘寶網在08年新增了淘寶商城，后來為了更近一步的細分將它們區分開來，就在11年宣布將淘寶商城從淘寶網拆分，再后來干脆把淘寶商城改名為天貓。很明顯，經過這些年的發展，天貓已逐漸甩去淘寶的影子。

　　同時，淘寶也在變化著。

打假力度加大，C2C也走個性化差異化道路

　　繼年初國家工商總局與淘寶小二的隔空喊話，到最近法國奢侈品集團開云起訴阿里巴巴侵權售假風波，淘寶方面有在不斷加大打假力度，發布打假報告、增加抽檢、賣家相互監督自治等，說明了阿里對淘寶賣家的政策正在不斷收緊。

　　另外，從經營模式上看，淘寶這些年的流量成本越來越高，運營成本亦如此，專業度逐漸提高的同時，很多店鋪其實是以企業性質在經營，電商創業單打獨斗的時代也早已過去，某種意義上淘寶也不是單純的C2C了。

　　如果是資深的淘寶用戶，也必然會發現，大多數做得好的淘寶商家都往品牌化發展。產品低價是C2C模式的魅力所在，而差異化、個性化才是C2C未來的發展方向。這里面的市場價值從網紅效應我們也能大略看出，粉絲經濟在淘寶里起了很大的推動作用，很多網紅塑造自身的獨立品牌，通過淘寶渠道去經營，做得好的，粉絲都會給予支持和真誠的反饋，這也是其品牌化、個性化發展的體現。關注創投馬官方微信kekect，獲取更多精彩資訊。（文/Kimmy）