科客點評：雙11、網(wǎng)購，是時候降降溫了。

　　2015雙11阿里巴巴平臺交易額912.17億元，同比增幅近60%，創(chuàng)下多項數(shù)據(jù)新高并要申請吉尼斯世界紀(jì)錄，馬云豪言雙11至少要辦百年，紐交所總裁Tom Farley還奔赴水立方為阿里巴巴舉行了一場特別的遠(yuǎn)程開市敲鐘儀式……

（圖/互聯(lián)網(wǎng)，別問為何配此圖，往下看就懂了）

　　勞師動眾的雙11盛宴，手機(jī)圈自然也忙得不亦樂乎，小米華為魅族三國殺，這會你第一，稍后換我，然后到他，不知究竟輪了多少輪后雙11終于結(jié)束，原本以為終于能分個搞高下，沒想到小米華為讓大家更亂了：雷軍稱“小米天貓、京東、蘇寧三大平臺，雙11手機(jī)銷量，小米全部第一”，另一邊華為榮耀則表示“榮耀勇奪天貓手機(jī)品類銷售額第一，同時斬獲京東安卓手機(jī)銷售額第一！榮耀領(lǐng)跑天貓雙11四項第一”。

　　都在說第一，那究竟誰才是第一呢~其實仔細(xì)看大家秀的“第一”和“最”，前面或多或少都有設(shè)置條件和說明的，華為銷售額第一，小米銷售量第一，和此前京東618頗為相似，那就是肯定沒有一個品牌獨攬各項第一，結(jié)果皆大歡喜。不妨換個視角，就如娛樂圈、電影圈的各種頒獎禮早都有類似不成文的默契，大家看看聽聽就好~

小米：三連冠+三平臺第一難嚴(yán)掩隱憂

　　對于今年雙十一的冠軍，看得最重的應(yīng)該是雷軍了，今年手機(jī)銷售目標(biāo)從1億臺降到8000萬臺，前三季度預(yù)計只完成了5320萬臺，最后一季度可謂是“亞歷山大”，完不成肯定會遭來多方質(zhì)疑和吐槽，雙十一數(shù)據(jù)不好看的話年底會更困難。所以雙11當(dāng)天小米極為罕見的為天貓旗艦店100%引流，以至于科客記者當(dāng)天想到小米官網(wǎng)找產(chǎn)品資料也苦于找不到入口，不得不說這次小米真的太拼了，記者印象中過去即便是米粉節(jié)小米也沒到這程度。

　　終于小米如愿以償實現(xiàn)天貓雙1單店支付金額12.54億元三連冠，另外小米天貓旗艦店三項單品銷量第一，五大品類單店銷售額第一。而來自媒體的消息稱，雙11當(dāng)天阿里平臺賣出313萬臺手機(jī)，鑒于各家基本沒有公布具體銷量粗略估計小米當(dāng)天在天貓出貨也就100萬臺左右，手機(jī)品類銷售額被華為榮耀奪下則表明小米雖然銷量高但成交均價低，可知絕大部分銷量來自不到千元的紅米系列。至于今年發(fā)布近10次的小米Note開賣至今似乎就未公布銷量，看來小米沖擊高端市場嚴(yán)重受阻，也為接下來的小米5背負(fù)了更大的壓力。

華為：四項第一，11.93億銷售額奪冠

　　至于華為，雖然手機(jī)總銷量在雙11最后兩小時被小米反超，不過華為榮耀最終勇奪天貓手機(jī)品類銷售額第一，另外還奪下店鋪成交額第一、店鋪成交量第一、單品成交額第一，共計四項第一，與此同時在京東平臺榮耀斬獲京東安卓手機(jī)銷售額第一。今年前三季度華為整體出貨量達(dá)到7740萬臺，在歐洲五大市場份額躍居第二，而第四季度推出的暢玩5X、暢享5在千元市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，加上11月底會有壓軸旗艦Mate8亮相，所以早前華為技術(shù)有限公司高級副總裁余承東余承東信心滿滿稱華為今年賣1億臺智能機(jī)不成問題。

樂視：全線飄紅，超額完成任務(wù)

　　樂視方面，雙11在天貓、京東以及自家商城同時發(fā)力，樂視控股集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO賈躍亭公開表示樂視雙11“創(chuàng)六項紀(jì)錄、獲多項冠軍！ 這不僅是紀(jì)錄，更是奇跡”。樂視交出的成績單是全生態(tài)總銷售額超15.2億元，其中超級電視總銷量38.6萬臺，總銷售額9.6億元，奪天貓、京東電視品類銷售額銷量雙冠軍；超級手機(jī)總銷量26.3萬部，樂1s僅憑預(yù)售勇奪京東新品、千元旗艦雙冠；智能周邊總銷售額7200萬元；會員內(nèi)容總銷售額3800萬元；網(wǎng)酒網(wǎng)總銷售額3000萬元。

　　據(jù)樂視控股LePar銷售副總裁張志偉早前提到，樂視雙十一總銷售額基礎(chǔ)目標(biāo)是12億元，最終是超額完成任務(wù)，其中超級電視表現(xiàn)最為突出，天貓京東拿下雙冠軍，至于超級手機(jī)的量級比起小米華為魅族還有較大差距，但考慮到樂視是今年才殺進(jìn)手機(jī)市場，其爆發(fā)出的能量已經(jīng)很驚人，后續(xù)的走勢值得期待。

魅族：破億快男，增長500%

　　因阿里巴巴對魅族的戰(zhàn)略投資，這次雙11魅族被指有了大靠山， 有沒有拼爹我們無從考究，還是看看數(shù)據(jù)吧。魅族天貓官方旗艦店用時6分28秒成交額就突破一億元，成為天貓雙11成交額最快破億的店鋪，搭載YunOS的魅藍(lán)metal用時22分51秒成為天貓雙11成交額最快破億的單品，值得一提的還有，雙11魅族成交額躋身天貓手機(jī)品類店鋪Top3，天貓全品類店鋪Top5。魅族方面還宣布雙11在天貓官方旗艦店、京東商城、魅族官網(wǎng)在線商店及蘇寧易購等多個電商平臺總銷量超過100萬臺，總銷售額突破11億，同比增長500%，京東平臺手機(jī)機(jī)銷量躋身手機(jī)品類銷量Top4，魅藍(lán)note2、魅藍(lán)2均入圍十大熱銷單品。

　　魅族科技副總裁李楠此前透露魅族手機(jī)今年出貨量有望達(dá)到2000萬臺，魅藍(lán)系列約為1000萬臺，相比去年又有顯著增幅，而且喜人的是千元魅藍(lán)系列茁壯成長的同時，魅族中高端機(jī)型的銷量未受到大的影響，不至于像小米那樣被低端的紅米搶過多的風(fēng)頭。

大黑馬：360奇酷

　　2015天貓平臺雙11的手機(jī)單品銷量、品牌銷售額前五均由華為、小米、魅族、蘋果、奇酷大神五個品牌瓜分，國產(chǎn)品牌占四席形成“花旗小妹”的國產(chǎn)新格局，或宣告中華酷聯(lián)將成為歷史，但奇酷能否持續(xù)快速成長還需觀察。土豪蘋果不用多說，奇酷大神則成為今年的大黑馬，11月1日-11日期間，奇酷手機(jī)天貓平臺銷量增長1302%，360奇酷手機(jī)品牌因此榮膺天貓雙11全球狂歡節(jié)“新晉品牌領(lǐng)先獎”。據(jù)悉雙11這天，360奇酷手機(jī)全網(wǎng)總銷量達(dá)160521臺，另一家今年的新品牌ZUK也表現(xiàn)不俗，全網(wǎng)支付額達(dá)1.03億，ZUK Z1在1500-2000元價位段中成為新晉品牌的No.1。

　　經(jīng)此一役，雙11開創(chuàng)新篇章，但令阿里巴巴頗為尷尬的是，東半球是熱鬧非凡的雙11，西半球的阿里巴巴股價全天下挫，跌幅一度超過3%，跌破80美元下滑1.94%收盤，究竟是機(jī)構(gòu)做空，還是資本市場的不看好，值得深思。此外今年雙11摻雜著疑似突發(fā)公關(guān)新聞、數(shù)據(jù)造假、“刷單門”等各種槽點（詳見科客報道《槽點太多根本停不下來，雙11你被雷到了嗎？》），鑒于無實質(zhì)證據(jù)在此不作展開談?wù)摚侄嗌龠€是有的，只是到底有多少就難說了。對了，據(jù)說很快又到雙12了，然后淘寶方面剛確認(rèn)明年1月還會有年貨節(jié)，這樣下去恐怕是網(wǎng)購月經(jīng)的節(jié)奏呀！剛被雙11折磨成狗的你我，是否都要吐血了？反正，雙11我是啥都沒買，你呢？關(guān)注科客網(wǎng)官方微信 kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Venus）