科客點評：如果版權能真正地重視起來，變現也就不是問題了。

　　國家版權局發布的《關于責令網絡音樂服務商停止未經轉授權傳播音樂作品的通知》已到執行期，版權局重視音樂版權保護對于音樂產業是好事，接下來的版權之爭很有可能愈演愈烈，不過版權局并不提倡互聯網行業惡性的版權之爭，希望在尊重版權的同時下，大公司可以給小公司更多的發展空間。

　　《通知》的三個月過渡整改時限已到，阿里音樂全面響應版權局號召，清理未經授權的音樂內容，展位維護版權行動，目前再阿里音樂已與滾石、華研、寰亞、相信音樂等公司達成合作，掌握了華語歌曲的大部分版權，對于已占據在線音樂近半市場份額的阿里音樂而言，版權局嚴管在線音樂版權問題是市場利好，手中版權的變現空間更大，對下游中小廠商的整合能力加強。

　　按道理，手握版權就是爺，可以斷了其他沒有版權的音樂播放器廠商的活路，對于音樂播放器而言，沒有版權就沒有音樂，沒有音樂就沒有用戶，沒有用戶就只有死路一條，這是很正常的市場規則，只要斷了其他音樂播放器的音樂內容，自然會出現勝者為王的結果。不過高曉松上任之后的阿里音樂，似乎不想把自己局限在音樂播放器的角色。也不想用版權的作惡手段打壓其他競爭對手，高曉松的目標是通過三年的努力，把阿里音樂建成一個世界級的音樂機構。

　　高曉松在兩個多月前出席網商大會時坦言，“我來到阿里上班第一天，我就說，我來之前這并不是一個音樂公司，是一個音樂播放器公司，對手也不是一個音樂公司，是一個音樂播放器公司，那邊也是一個音樂播放器公司。音樂播放器全部產值加在一起，跟對手的全部加在一起的產值，只占今天本年度音樂產值的0.7%。”如今，阿里音樂要做一個分享音樂的開放平臺，不再視其他音樂播放器為競爭對手，而且很愿意把自己的版權資源分享給其他同行。

　　其實，國家版權局已有意控制音樂市場的版權爭奪戰，鼓勵手中有音樂版權的公司向同行分享版權，讓市場競爭回歸理性，政府有這方面的訴求，阿里音樂自然更是樂意積極推動版權共享，而前幾日的QQ音樂與網易云音樂和解可能也有一部分政府施壓的原因。對于音樂播放器產品，版權的重要性不言而喻，但至今也沒有一家音樂播放器產品靠版權賺到錢的。

　　在線音樂產業鏈很復雜，音樂播放器只是其中一環，高曉松上任之后的阿里音樂已經開始著手整個音樂產業的整合發展，而不是僅僅局限在天天動聽和蝦米音樂這兩款產品上，因為無論國內還是國外，單純的音樂播放器都很難賺錢。按照阿里集團的一貫作風理解的話，高曉松所描繪的世界級的音樂機構其實是要做音樂產業的生態圈，但這個音樂生態圈究竟該如何做，高曉松卻不愿意透露更多。

　　不過，前不久宋柯的表態透露了一點，“阿里音樂不會和上游產業競爭，去簽藝人，做藝人經紀。”也就是說阿里音樂不會與現有的音樂產業利益體系搶飯碗，而是會嘗試一些全新的營收創新。這也很正常，因為阿里音樂要做的是整個音樂產業鏈的生意，所以必須要尊重市場與合作方，自然不會與上游的唱片公司為敵，阿里音樂承擔版權費用，上游唱片公司自然也樂于與其合作。

　　既然不能依靠版權盈利，又不能與上游唱片公司搶飯碗，那阿里音樂就只有做一些探索嘗試自尋生路了，而過去這半年阿里音樂也確實上線了不少新項目。由蝦米音樂啟動的“尋光計劃”正在挖掘新生代音樂人；與吳莫愁合作的專輯《90》讓人耳目一新之余深受業界好評；邀請陳楚生、喬任梁等知名藝人到世界頂級音樂節現場探索音樂節玩法；聯合“中央車站”，舉辦原創歌手大賽；在全國舉行Livehouse活動與用戶互動；與男人幫合作品牌聯合推廣等。

　　這一系列的舉措，雖然還沒有為阿里音樂帶來收益，但阿里音樂多元生態探索已經有了雛形。根據宋柯的描述，除了歌星、制作人之外，跟音樂產業相關的混音、作詞、編曲、錄音等上百個工種，讓他們都得到合理的收入也已在阿里音樂生態圈的構思之內。現階段阿里音樂主要以構建音樂生態為目標，短期沒有盈利要求，馬云給了5年的時限，所以阿里音樂近期一直在集中精力嘗試更多的生態玩法。

　　在線音樂市場環境大變，雖然巨頭都手握大量版權，但變現問題一直困擾著各方，阿里音樂的生態玩法越來越豐富，變現的手段也越來越多樣化，作為阿里集團文化產業的重要組成部分，接下來留給高曉松和宋柯的挑戰仍舊不小，新的市場環境有新的機會，沒準阿里音樂這種大包大攬的產業鏈整合玩法能找到新的市場突破口。關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/王利陽）