科客點評：人在江湖走，哪能自亂陣腳？

       昨日，支付寶錢包8.5版本更新上線，APP圖標上出現了“億萬紅包”的字樣。新版本的支付寶錢包除了增加四種紅包玩法之外，在社交方面也新增了可單獨留言的聊天功能。

       在此之前，產品上，微信最近更新的6.1版本對微信紅包頁面進行了優化；推廣上，攜手春晚節目走上臺面，借手央視主持人發紅包。臨近春節，紅包大戰哪家強？

支付寶新增社交功能

       其實，紅包并不是微信首發。

       早在2014年春節，支付寶就推出發紅包功能，用戶通過點擊 “發紅包”和 “討彩頭”，與通訊錄中的親朋好友互動。當時，支付寶錢包共發放了價值2億元的紅包。不過始終也沒有將紅包做火起來，直到微信將搶紅包熱潮徹底引爆。

       繼微信準備在2015年春節發力之前，支付寶也憋不住了。

       支付寶錢包新增的紅包形式有個人紅包、接龍紅包、群紅包和面對面紅包等四種。個人紅包以通過支付寶錢包的聯系人列表發給自己的朋友，有普通的現金紅包和逗比模式兩種，其中逗比模式會根據你紅包的金額隨機生成三個數字讓朋友來猜，猜中則全拿走，猜不中則只能拿一半，剩下的一半可以繼續分享給朋友;接龍紅包，可以分享給朋友和群，最先猜到紅包金額的一條分享鏈路，將一起平分紅包;群紅包，是將一個紅包分為幾份，分享到群里，搶到紅包的人隨機分配;面對面紅包，必須要在現實中朋友們面對面一起玩，隨機將紅包分成多個小紅包，以玩游戲的形式搶紅包。另外，在支付寶錢包的紅包頁面，還有討紅包的功能，可以向家人、老板、朋友甚至朋友群發布討紅包鏈接。

       同時，接龍紅包可以通過來往和支付寶錢包分享給好友，群紅包可以分享到來往群。而為了方便用戶發紅包，支付寶錢包在新版本中還特意上線了“我的朋友”這一功能，放在了“探索”一欄。這是支付寶錢包首次引入明確的社交功能，而新版本支持朋友間單獨留言、聊天，外界戲言強化社交功能之后的支付寶錢包是“最有誠意的聊天工具”。

紅包市場需求何在

       其實，不關是微信和支付寶，幾大平臺也有類似功能。新浪微博基于對大V的跪舔已然成型，各種對網絡紅人、明星等的類似“獻花”功能，粉絲紅包也在蓄勢待發。

       微信紅包躥紅后，業內曾有人預估微信將借此顛覆支付寶移動支付老大的地位，但后來的事實證明，紅包的作用被高估了，無論是微博紅包還是微信紅包，都并未能改變移動支付的市場格局。既然如此，為什么大家還要爭搶紅包這一戰場呢？

       紅包這個東西很有意思，這邊是人，那邊是錢；而在人和錢兩端都做得很好的企業，目前看還沒有。騰訊強于“人”，作為社交巨頭，微信、手Q上掌握著強大的人際關系鏈，但是騰訊的支付不強，電商偏弱，缺乏與“錢”的直接鏈接；而支付寶則恰恰相反，支付及金融業務很強，但缺少“人”的關系鏈。

       所以，掀起紅包大戰，兩家具體的出發點有所不同，求的是彌補各自的短板，只是在春節這個時點上，傳統所致。

支付寶，請勿急

       現在和互聯網沾上邊的，都在講自家的生態鏈，誰都想構建自己的帝國大廈，把消費者都聚集起來圈領地。但是互聯網這種東西，反應快，一步走錯步步皆錯。騰訊死掉了千萬個產品，才有一個微信。這種東西講的不是機遇，而是正確率。

       我想，這就是中國人喜歡“扎堆”的表現。不擅長做社交關系的支付寶，做出來的紅包界面，小編不敢恭維。把來往也挖上來，簡直是自亂陣腳。一個好的產品，明了自己優勢，跑得更快更遠，才能讓其他人嫉妒你，而不是羨慕你。就好像蘋果手機基于手機市場一樣，其實不管互聯網手機多么火，都不會改變大多數人“三星或者蘋果”的定義。

       做自己擅長的事情，而不是別人已有的事情。就好像小米做互聯網手機一火起來，連隆力奇（沒錯，就是那個做沐浴露的隆力奇！）也要出手機。試問，這種奇葩事情何時可以停止？

       支付寶，請勿急。

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