科客點評：蘋果跑得飛快，才能讓其他人去仰望它，而不是超越它。即使更多的“偽蘋果”出現，那也只是曇花一現。

       隨著華為手機副總裁于承東在公開場合噴小米手機，國內手機各廠商的撕逼愈演愈烈，幾乎到了“有我沒他”的地步。魅族噴小米，小米噴華為……唯獨蘋果手機獨善其身。

后喬布斯時代=乏味不堪？

       曾經，在不到十年時間里，蘋果徹底改變了人類計算和音樂產業。首先是推出了iPod和iTunes音樂商店，后來推出了iPhone和AppStore。接下來是iPad平板。在2000年代，蘋果是一家令人激動的公司。

       在過去幾年里，蘋果緩慢地更新幾個已經成為現金牛的產品，不停的升級、升級、升級。蘋果推出了更便宜的iPhone，更大的iPhone，甚至造出了一部“平板手機”。蘋果推出了更便宜的iPad，更小的iPad，目前正在謀劃一款更大尺寸的iPad。蘋果還推出了更便宜的MacBook，更小的MacBook。

       有人說，喬布斯是蘋果的核心，他帶給蘋果一個新革命；在后喬布斯時代的蘋果，幾乎與“新“絕緣。面對后喬布斯時代創新極度萎靡的蘋果，美國科技新聞網站“癮科技”發文質疑，“蘋果什么時候變成了這么一家乏味不堪的公司?”

庫克蘋果=獨善其身?

       實際上，大多數所認識的蘋果“第一部”手機是iPhone 4,而在此之前，喬布斯在任期間，已經陸續推出了iPhone（2007年）、iPhone 3G（2008年）等型號的手機。而這些手機，無一進入到大眾視野。

       2005年10月，庫克被任命為公司COO。那時，喬布斯表示，其實，他注意到庫克“已經從事這項工作兩年多了。”如今，他的職責范圍已經擴展至iPhone 的銷售和運營，包括負責同銷售iPhone的51個國家的無線運營商進行談判。此外，他還擔任法律、財務、設計、營銷等重要部門的掌門人，直接向喬布斯匯報工作。

       2009年，喬布斯再度入院接受治療，庫克再度取代喬布斯的職位，庫克接過了公司管理權。在喬布斯返回公司之前，他使蘋果股價上漲了大約70%，一舉贏得了投資者的信任。在喬布斯離開期間，庫克管理蘋果的日常運營，并受到好評。

       喬布斯的創新能力不可否認，但是每一個偉大人物的背后，有多少年的準備以及醞釀，這些都是大家所不了解的。而蒂姆·庫克在2011年接替喬布斯擔任蘋果公司CEO是要面臨多大的壓力，才能在繼續維護喬布斯的成果上，去延伸蘋果本身的產品，同時又要“去喬布斯化”。

       那些說蘋果喪失創新能力的人，只看到了喬布斯的光環，卻沒有看到光環后面的庫克。同時，我們也應該看到，蘋果跑得飛快，才能讓其他人去仰望它，而不是超越它。即使更多的“偽蘋果”出現，那也只是曇花一現。

       只要是蘋果的東西，就不愁賣。這條定律的出現，不僅僅是喬布斯的功勞。而在庫克掌控下的蘋果，也不僅僅是一個Apple Watch那么簡單。

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