科客點(diǎn)評(píng)：索尼破產(chǎn)？反正我是不信，你們呢？

    前段時(shí)間，微博上出現(xiàn)了一個(gè)非常有意思的帳號(hào)“今天SONY破產(chǎn)了嗎”，這個(gè)帳號(hào)每天都重復(fù)地推送一條“并沒(méi)有！”的信息，并配上一張“姨夫”（索尼總裁 兼CEO平井一夫）的照片。雖然這只是網(wǎng)友的惡搞，但卻反應(yīng)出了當(dāng)前索尼的所面臨的窘境。這個(gè)昔日的日本消費(fèi)電子巨頭，享譽(yù)一時(shí)的索尼大法，如今卻只剩下 “破產(chǎn)”、“拆分”、“退出手機(jī)市場(chǎng)”等話題為人們所調(diào)侃。

     不過(guò)在這幾天，索尼宣布了兩項(xiàng)重大的計(jì)劃。其一是拆分半導(dǎo)體業(yè)務(wù)部門(mén)，進(jìn)一步推動(dòng)圖像傳感器等設(shè)備業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。而另一計(jì)劃是，如果手機(jī)業(yè)務(wù)在下一財(cái)年仍然不能盈利，將有可能另尋他路。

     作為日系手機(jī)的代表，索尼手機(jī)憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和精湛的工藝，曾俘獲過(guò)大量的忠實(shí)用戶(hù)。然而，如同其他沒(méi)落的日系手機(jī)一樣，索尼手機(jī)也走向了低谷。高端市場(chǎng)蘋(píng)果、三星雙雄爭(zhēng)霸，中低端市場(chǎng)中國(guó)軍團(tuán)崛起，這樣的市場(chǎng)格局讓索尼手機(jī)業(yè)務(wù)備受壓力。

     據(jù)其公布的2015年第一季度財(cái)報(bào)顯示，公司當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.81萬(wàn)億日元，與上年同期的1.8萬(wàn)億日元基本持平；利潤(rùn)為969億日元，較上年同期的698億日元增長(zhǎng)39%。然而，其移動(dòng)通信部門(mén)當(dāng)季運(yùn)營(yíng)虧損為229億日元，并且虧損仍在擴(kuò)大。今年7月，索尼還下調(diào)了該部門(mén)業(yè)績(jī)預(yù)期，預(yù)計(jì)本財(cái)年運(yùn)營(yíng)虧損將達(dá)到600億日元（約合5億美元），而今年年初時(shí)的預(yù)期是運(yùn)營(yíng)虧損390億日元。在市場(chǎng)表現(xiàn)上，據(jù)索尼公布的數(shù)據(jù)顯示，其手機(jī)業(yè)務(wù)僅占日本手機(jī)市場(chǎng)17.5%的份額，而在北美市場(chǎng)的份額還不到1%。另外，在中國(guó)市場(chǎng)索尼手機(jī)早已退出前十的行列。

     雖然索尼的虧損狀態(tài)有所改善，但這主要得益于公司采取了積極的成本削減措施，另外，其圖像傳感器、視頻和游戲等業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也十分強(qiáng)勁。但其手機(jī)業(yè)務(wù)卻持續(xù)虧損，已經(jīng)嚴(yán)重地拖累了公司的整體營(yíng)收，更主要的是該業(yè)務(wù)并沒(méi)有復(fù)蘇的跡象。為此，平井一夫表示，“只要智能手機(jī)業(yè)務(wù)在下一財(cái)年能夠?qū)崿F(xiàn)收支平衡，我們就會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持。否則，我們不排除考慮其他選項(xiàng)的可能”。

     “姨夫”的這番話可以這樣理解，為了索尼的整體發(fā)展，放棄手機(jī)業(yè)務(wù)將不是不可能。如何對(duì)待這一業(yè)務(wù)，索尼或?qū)?huì)采取類(lèi)似當(dāng)初出售PC業(yè)務(wù)VAIO品牌的策略，也有可能是分拆移動(dòng)通信部門(mén)?？傊?，索尼不再愿意讓手機(jī)業(yè)務(wù)拖累整個(gè)公司的發(fā)展。

     而就在手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)衰退的時(shí)候，索尼把希望放到了傳感器等設(shè)備業(yè)務(wù)上。前幾天，索尼宣布分拆其半導(dǎo)體業(yè)務(wù)部門(mén)，分拆后的部門(mén)將被命名為“索尼半導(dǎo)體解決方案公司”，將于明年4月份開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。

     其實(shí)，索尼此舉就是為了進(jìn)一步推動(dòng)設(shè)備業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。索尼表示，分拆半導(dǎo)體部門(mén)是公司重組計(jì)劃的一部分，給予各業(yè)務(wù)部門(mén)更大的自主權(quán)，從而加快決策速度，讓各部門(mén)對(duì)各自的盈虧承擔(dān)更多責(zé)任。

     得益于智能手機(jī)廠商的需求增長(zhǎng)，索尼圖像傳感器業(yè)務(wù)在這幾年取得了飛速的發(fā)展。2010年，其傳感器業(yè)務(wù)剛剛起步，當(dāng)時(shí)其市場(chǎng)份額僅為7%。2012年，公司研發(fā)出了革命性的堆疊式圖像傳感器，大大減小了傳感器的厚度，有助于制造出更薄的手機(jī)，因此受到了廠商的追捧。當(dāng)年其市場(chǎng)份額達(dá)到了21.4%，位居第三。而在去年，索尼已經(jīng)占據(jù)了近40%的市場(chǎng)份額，占據(jù)了絕對(duì)的主導(dǎo)地位，比主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星和OmniVision高出10幾個(gè)百分點(diǎn)。

     可以說(shuō)，是圖像傳感器業(yè)務(wù)救索尼于危難之中。去年11月索尼曾預(yù)計(jì)，在截至2018年3月的財(cái)年中，傳感器業(yè)務(wù)將為其整個(gè)設(shè)備部門(mén)貢獻(xiàn)63%的營(yíng)收。

     另外，在今年4月，索尼還表示將投資450億日元（約合3.74億美元）來(lái)提升傳感器產(chǎn)能，該投資將使其在明年9月前每月可供應(yīng)8.7萬(wàn)片傳感器。并且，索尼還計(jì)劃以全球最大圖像傳感器供應(yīng)商為基礎(chǔ)，向汽車(chē)、無(wú)人機(jī)和可穿戴市場(chǎng)擴(kuò)張。

     不過(guò)，索尼如果過(guò)度依靠傳感器業(yè)務(wù)也會(huì)存在一些問(wèn)題。

     首先是在手機(jī)圖像傳感器業(yè)務(wù)上，索尼太過(guò)依賴(lài)蘋(píng)果。雖然蘋(píng)果每賣(mài)出一臺(tái)iPhone，索尼能夠賺到20美元，但如果蘋(píng)果更換供應(yīng)商，索尼將面臨較大的風(fēng)險(xiǎn)。要知道OmniVision當(dāng)年就是因?yàn)樵獾教O(píng)果的拋棄而走向衰落。而為了避免過(guò)度依賴(lài)蘋(píng)果，索尼已開(kāi)始把重心轉(zhuǎn)向華為、小米等中國(guó)手機(jī)廠商。

     在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上，索尼要持續(xù)保持優(yōu)勢(shì)也并不容易。高端傳感器市場(chǎng)，三星在奮起直追；而低端市場(chǎng)，中國(guó)廠商格科微、思比科均有不借的表現(xiàn)，在低像素傳感器領(lǐng)域的市占率相當(dāng)不錯(cuò)。

     依靠傳感器等設(shè)備業(yè)務(wù)，索尼或許能在短期內(nèi)扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)，但這也使得它逐漸失去了當(dāng)年那個(gè)很酷的消費(fèi)電子帝國(guó)的形象，而變成了一個(gè)以利潤(rùn)為導(dǎo)向的元器件供應(yīng)商。對(duì)于這個(gè)近七十年的消費(fèi)電子老品牌來(lái)說(shuō)，這顯然是下下策，也是無(wú)奈之舉。（威鋒網(wǎng)，原標(biāo)題《如果放棄手機(jī)業(yè)務(wù) 索尼還有什么出路？》）