科客點評：現在的互聯網公司燒錢起來真是不把錢當錢。

　　長假最后一夜，第四季《中國好聲音》總決賽落幕，徹底被一個公司洗腦了，優信二手車。這則在《中國好聲音》黃金廣告段的黃金節點播放的廣告，時長60s，價值高達3000萬，而且還沒把請明星的制作費用和營銷費用算在內。整個廣告充滿鬼畜風格，除了“上上上上上優信二手車”、“二手車二手車優信二手車”之外，沒有其它任何臺詞。

　　看完后我瞬間就被洗腦了，3000萬硬是循環播放撐了60s。優信二手車不僅僅在好聲音砸了錢，其它平臺的推廣費用也有幾億元之巨。官方介紹，優信二手車是優信集團旗下專業提供二手車零售的電商平臺，于2015年3月15正式上線，創始人戴琨，優信二手車是利用互聯網與移動互聯網技術為消費者提供在二手車購買的整個環節中相關的咨詢、購買及售后等服務，增加二手車交易在消費者心中的透明度。簡言之就是一個B2C模式的二手車交易平臺。目前市場上同類產品還有瓜子二手車，平安好車，人人車。

　　如此土豪不是沒理由的，今年3月，二手車B2B平臺優信已完成來自百度，KKR全球投資公司，蔻圖資本管理公司的C輪融資，總計1.7億美元。此前優信曾獲得易車董事長李斌的天使投資。2013年，獲得來自君聯資本，DCM，貝塔斯曼亞洲投資基金以及騰訊的A輪投資。2014年9月，優信完成華平投資和老虎環球基金的B輪2.6億美元融資。估摸著錢基本都用來打廣告了。

　　當優信抱著長假結束，開始工作未來幾天內的持續發酵，成功事件營銷載入史冊，百度指數剛跟著漲，品牌曝光量急劇增加，上班第一天從科技界，政界，娛樂界，都來了幾個大新聞，美團點評合并，教主Baby結婚，Uber更名滴滴拿到牌照等等，以致于馬云的致股東信都沒能引起人們多大關注。優信花了3000萬，火了半天時間，嘶，被掐滅了。我想這幾天沒有比百度更難過的了，百度作為優信投資方之一廣告費就這樣沒了，親兒子糯米又被兩巨頭合并碾壓。

　　作為一個低頻次消費需求的產品，而且很多城市打開是0庫存，某種程度上很違背廣告效率。

據創始人戴琨解釋，資本家。用資本家的錢在前面跑，明知有問題也要跑，跑出來以后再去完善供應鏈，再去修煉內功，跑出來以后才能得到社會力量（供應商，合作方，渠道，政府，媒體，員工等）的幫助，才能事半功倍，而不是默默的跑，那只能事倍功半。

　　我聽完之后順手搜了下優信的數據。

　　一天時間，百度指數從16000到了160000

　　美團昨天是17萬，大眾點評是5萬，黃曉明和angelababy是23萬。某種程度上傳播的效果是有了。然后…當天廣告播完，優信二手車的網站服務器宕機，APP也出現打不開和延遲的現象。我突然就理解了創始人戴琨說的話中倒逼修煉內功的含義。雖然目前行業盈利前景不清晰，二手車電商整體都在虧損。仍然架不住互聯網公司有錢任性。優信二手車在App Store生活類排名第7，同類暢銷排行榜未進前150，和其產品的低頻次分不開，360手機助手APP的下載量50多萬，同類瓜子二手車的下載量10萬。

　　優信和糯米都沒搶到頭條，但是一個吸引了至少人們半天左右的眼球。而且萬一成功了呢，一個成功在年底前完成團購行業第二名的KPI。總之至少聽起來不算是個壞結局。關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（PingWest品玩，原標題《花了3000萬的鬼畜廣告也沒能上得了頭條》）