科客點評：電商帝國阿里巴巴的版圖越擴越大，在5月以來試水“互聯網+文創”模式嘗到甜頭后，正式進軍文創產業。

　　9月17日，天貓正式發布文創產業合作計劃，聯合圖書、影視、藝術、體育等泛文化影視娛樂產業，打造全球最大的版權衍生品交易平臺。

　　阿里巴巴集團零售事業群總裁張建鋒出面表示，國內文創衍生品市場潛力巨大，但產品良莠不齊。阿里今年整合旗下各平臺資源，希望能夠打通電影全產業鏈路，通過“互聯網+文創”模式積極打造全球正版衍生品經濟，并開展多元化的營銷方式。

　　據介紹，為了能夠吃掉文創衍生品的這塊肥肉，天貓將通過整合阿里集團的資源，與文創產業合作，進行多方版權的建設，幫助版權方完成品牌招商、設計生產、商品銷售的閉環。并且，在衍生品銷售前期，淘寶眾籌將幫助其匯聚人氣，后期天貓還會利用“滿天星”計劃的二維碼，對商品進行溯源，保護正版。

　　現在天貓在影視、圖書、體育等領域都已經有合作的對象。

　　在影視領域，天貓將與迪士尼、基美影業、上海美術電影制片廠等達成戰略合作，獲得這些公司今年核心影視劇的衍生品版權。其中，迪士尼的《頭腦特工隊》、上海美術電影制片廠的《葫蘆娃》《哪吒》《大鬧天宮》等經典作品都將會以衍生品的形式呈現在粉絲面前。

　　在圖書領域，天貓將和出版社及作者展開全方位周邊授權合作。目前，天貓已與法國經典文學《小王子》版權方達成圖書和影視版權合作，與杭州夏天島及旗下作者夏達、廣州天聞角川等達成一系列漫畫衍生品的授權協議。

　　在體育領域，天貓將和皇家馬德里足球俱樂部及球員進行相關版權合作。此前，皇家馬德里、拜仁慕尼黑的海外旗艦店已經入駐天貓國際。

　　此外，與國家博物館、梵高博物館等涉及到文物版權的衍生品合作也都在天貓本次發布的計劃中。

　　相關數據顯示，在美國，電影衍生品的收入可以占到總收入的70%，甚至遠超電影票房2倍多。但是在國內，電影收入的90%至95%都來自于票房和植入新廣告。相比起來，中國雖然已經是全球第二大電影票房市場，但是電影衍生品的市場幾乎一片空白。

　　看準了這塊鮮有人踏足的大市場，天貓早前試水“互聯網+文創”的模式，在影視娛樂圈已經有過不少動作。

　　在今年5月迪士尼旗下漫威影業的作品《復仇者聯盟2》上映的時候，天貓就和奧迪、樂高、李寧、伊利等品牌合作，推出了由迪士尼授權發布的一系列正版衍生品，這些衍生品很快銷售一空。7月底，《大圣歸來》火起來的時候，電影《大圣歸來》相關衍生品在淘寶眾籌上線首日就創下了銷售千萬的驚人業績。一個月后，天貓牽線電影《港囧》與知味觀，定制“有戲”月餅，首批5000盒“有戲”月餅于8月28日在知味觀天貓官方旗艦店上架后，短短25秒就被售罄。

　　這幾次合作都達到了互利共贏的結果。對于天貓而言，經過這幾次合作，天貓至少在衍生品市場中積累了一些經驗，這個將會成為天貓在該市場中競爭的先發優勢。關注創投馬官方微信kekect，獲取更多精彩資訊。（文/Little）