科客點評：為了做好產品的營銷，還有很多腦洞可以開的。

　　在今年六月份的深圳Maker Faire上，雷鋒網遇到一個創業項目，主要是利用無人機為商家做營銷活動，比如掛廣告橫幅。記得當時創始人說，不管做營銷還是求婚，無人機應該擁有更多應用場景，而不是局限在航拍。

　　對方的觀點，雷鋒網還是比較認同的。雖然說目前無人機相關技術還不完善，但相比于人的需求，技術哪有成熟的一天？事實上，除了無人機，時下很火爆但存在不少問題的虛擬現實也把觸角伸到不同的行業和領域，比如市場部門最憂愁的營銷推廣。

　　相比于傳統簡單粗暴的營銷廣告，VR的身臨其境令人更為深刻。但到底有哪些做法呢？下面就由雷鋒網帶大家盤點一下，今年利用VR做營銷的5個比較成功的案例。

1.新型廣告片

　　近日，全球最大的蔓越莓供應商Ocean Spray利用一套由6臺GoPro相機和無人機組成的定制攝影套裝制造了一部5分鐘的VR短片《The Most Beautiful Harvest》，向人們展示蔓越莓的豐收景象。而明年，該公司還會推出適用于Google Cardboard觀看的短片。

　　在過去，蔓越莓豐收的美景大部分人都無法看到，所以此次VR短片為用戶帶來一種強烈的感官體驗。當人們戴上Oculus Rift觀看短片時，可以看到大片紅艷艷的蔓越莓迎面而來。當然，對于那些喜歡蔓越莓的人們來說，短片帶來了不少G點。

　　Ocean Spray公司表示，一直以來，該公司組織消費者參觀蔓越莓的豐收過程塑造企業形象，但那只是小部分人的福利。而這次的VR短片，不僅有很大的普及性，還推廣到亞洲和其他地方的消費者。而且相比于傳統廣告，此次短片的效果更佳。

2.品牌塑造

　　最近一段時間，沃爾沃為推廣The All-New XC90車型，與Framestore數字內容公司合作打造了一款VR應用，塑造該車型駕駛平穩性的形象。當用戶戴上谷歌Cardboard后，便可以在家中感受沃爾沃XC90車型經過開放田野、山區和湖泊的駕駛樂趣。事實上，不僅是沃爾沃對VR感興趣，寶馬和奧迪也曾利用VR進行品牌營銷。

　　早前，奧迪與Oculus Rift合作，利用虛擬現實幫助用戶解決選車的問題。當用戶帶上Oculus Rift頭盔和B＆O耳機，就可以體驗汽車內的環境，在見不到實車的情況下選擇高配還是低配車做出參考性判斷。而在今年的德國柏林消費電子展IFA上，寶馬與三星Gear VR合作成為看點。用戶通過佩戴Gear VR，可以獲得近乎真實情景下的寶馬汽車駕駛體驗。

3.吸引消費者

　　作為全球著名時尚消費品牌，Dior敏銳地嗅到VR在時尚領域的營銷價值。與上文提及的蔓越莓廣告片不一樣，Dior推出屬于自己品牌的VR設備Dior Eyes，而且做工也延續其品牌的精美的風格。其屏幕像素密度達515 ppi（可能用的是三星Note 4），視角接近100度。

　　通過Dior Eyes，佩戴者可以體驗到貴賓般的待遇，直擊最新的Ready-to wear服裝秀，甚至還可以目睹即將上場的名模和化妝師、造型師們在后臺的互動，極大地滿足用戶對時尚的好奇心。

　　目前，Dior Eyes已經在Dior的精品店向公眾開放。事實上，這款設備最大的功能是為消費者營造一種氣氛，使其對產品感興趣增加購買欲。

4.粉絲互動

　　為了推廣第五季《權力游戲》電視劇，HBO在倫敦的O2體育館舉辦粉絲互動活動，讓他們通過VR設備沉浸式體驗影片中的魔幻世界，增加對該影片的忠誠度。

　　在短片中，用戶需要在影片中曾出現過的700英尺城墻上行走，加上身旁風機迎面吹來冷風和喇叭出傳出轟轟的聲音，增加了身臨其境之感。此外，通過VR，用戶甚至還可以與影片的角色進行互動。

5.先試用后購買

　　對于食品或者服裝行業來說，銷售人員推銷的時候往往的做法是“先吃了再說，先穿了再買”。這種方式不僅提高成功率，而且增加了消費者對品牌的好感。不過，像旅游這種行業似乎只能通過看圖？絕對不是。

　　近日，英國休閑旅游集團Thomas Cook引進VR設備，讓消費者在選購旅游度假景點之前“先試用后購買”。目前，該公司推出的這項服務已經覆蓋旗下英國、德國和比利時等實體店面。

　　這些由Thomas Cook制造的短片中，消費者通過三星的Gear VR以及Oculus Rift可以看到部分旅游景點、酒店以及交通等一系列情況。該公司CEO Peter Frankhauser表示，目前的VR技術通過智能手機逐漸普及，相信將來VR技術會迎來巨大的發展。（雷鋒網，原標題《除了游戲和色情，VR還可以這樣用》）