科客點(diǎn)評(píng)：紐曼為了上位，樹敵不少啊！

　　隨著魅藍(lán)Note2、大神Note3、紅米Note2的相繼問世，千元機(jī)市場再掀波瀾。近日紐曼宣布下調(diào)主打旗艦機(jī)型“紐扣”的售價(jià)至799元，將于9月9日在天貓YunOS官方旗艦店開售，這款支持快充、指紋識(shí)別，在配置上更勝魅藍(lán)Note2、大神Note3、紅米Note2等的千元大屏旗艦手機(jī)，無疑是想一次性踩著這三款知名旗艦上位。

紐曼紐扣采取降價(jià)殺招，欲踩魅藍(lán)Note2、大神Note3、紅米Note2等上位

　　自4月份紐曼紐扣上線以來口碑一直不錯(cuò)，在中關(guān)村在線上的平均評(píng)分為4.1分，對(duì)于一款千元旗艦機(jī)已算難得的高分了，因?yàn)橥痪暥认瞒人{(lán)Note2、大神Note3、紅米Note2的得分分別為3.9分、3.6分和3.8分，但與這三款名聲在外且關(guān)注度極高的市場寵兒相比，紐曼紐扣一直未能引起業(yè)界的廣泛關(guān)注，甚至連剛剛發(fā)布的錘子堅(jiān)果都要更受矚目。

　　紐扣是紐曼第一款搭載了YunOS3.0的旗艦之作，但由于紐曼并不像魅族、小米、大神、堅(jiān)果那樣擅于市場營銷炒作，也因?yàn)樯鲜腥掌谠缬邝人{(lán)Note2、大神Note3、紅米Note2等幾款產(chǎn)品，在上市之初無法找到一個(gè)強(qiáng)有力的產(chǎn)品做營銷對(duì)標(biāo)，所以只有一直都是在默默地等待一個(gè)可以一舉成名的宣傳契機(jī)。在營銷先行的手機(jī)市場，不炒作出品牌話語權(quán)顯然對(duì)銷量是不利的。

　　紐曼紐扣的境況很好地說明了做手機(jī)一定要懂得炒作的道理，不過會(huì)炒作也需要產(chǎn)品自身的品質(zhì)過關(guān)，不然很有可能成為錘子手機(jī)和格力手機(jī)那樣的反面典型。中關(guān)村的評(píng)分算是用戶對(duì)于紐曼紐扣的認(rèn)可，而且從配置上看，紐曼紐扣確實(shí)也要更高，指紋識(shí)別和快充是魅藍(lán)Note2、紅米Note2、堅(jiān)果不具備的，五款手機(jī)中只有大神Note3的分辨率相對(duì)落后，紐曼紐扣在千元機(jī)配置上已屬出類拔萃，現(xiàn)在最缺的就是市場關(guān)注度。

　　除了配置問題，再就是價(jià)格問題，魅藍(lán)Note2的售價(jià)是799、紅米Note2（移動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)版也是799）標(biāo)準(zhǔn)版雙網(wǎng)通899、堅(jiān)果售價(jià)899、大神Note（移動(dòng)4G版899）全網(wǎng)通是1099，而現(xiàn)在紐曼紐扣的市場價(jià)是1199，對(duì)標(biāo)大神Note3綽綽有余，只不過大神的影響力不及紅米魅藍(lán)，而紐曼紐扣將在9月9日發(fā)起799的限時(shí)特價(jià)活動(dòng)，目的是打算一次性同時(shí)踩著這幾款熱銷產(chǎn)品上位。

799元的指紋識(shí)別機(jī)，再度拉低行業(yè)門檻，支付寶笑了

　　紐曼紐扣采取799的價(jià)格殺傷力還是蠻大的，畢竟從配置和功能等綜合性能上要更為優(yōu)質(zhì)，799的價(jià)格也再度拉低了之前由大神Note3保持的899的指紋識(shí)別機(jī)的低價(jià)。大神Note3與魅藍(lán)Note2、紅米Note2競爭最大的吸引力就是千元以下的指紋識(shí)別功能，如今整個(gè)風(fēng)頭即將被紐曼紐扣奪去，這勢必會(huì)引起大神方面的反擊，甚至?xí)纱水a(chǎn)生引發(fā)連鎖反應(yīng)，最終促使指紋識(shí)別成為未來千元旗艦的標(biāo)配。

　　若紐曼紐扣799降價(jià)策略能在9月9日引起業(yè)界關(guān)注的話，對(duì)于剛剛上市不久的魅藍(lán)Note2、紅米Note2是最為不利的，如果一旦大神Note3開始與紐曼紐扣在指紋識(shí)別的功能上展開你來我往的公關(guān)糾纏，那不具備指紋識(shí)別的魅藍(lán)Note2、紅米Note豈不會(huì)躺槍成為輿論淘汰款了么？如果799的紐曼紐扣備貨量充足的話勢必會(huì)影響魅藍(lán)Note2和紅米Note2的銷量，小米年銷量一億的目標(biāo)已難完成，再在千元機(jī)市場遭遇狙擊，恐怕會(huì)失去更多的市場份額。

　　當(dāng)初在紅米的設(shè)計(jì)方案上沒考慮到指紋識(shí)別可能是一步比較危險(xiǎn)的選擇，畢竟指紋識(shí)別是近期最大的產(chǎn)品賣點(diǎn)，大神Note3、紐曼紐扣和中興威武3等都鉆了小米和魅族的空子。好在紐曼紐扣的降價(jià)策略只是一天的促銷宣傳活動(dòng)，不然魅藍(lán)Note2、紅米Note2的處境只會(huì)愈發(fā)艱難。

　　對(duì)于大神Note3和紐曼紐扣爭相拉低指紋識(shí)別機(jī)價(jià)格的競爭，支付寶是最樂見其成的，因?yàn)橹讣y支付除了便捷的解鎖功能外，最大的市場價(jià)值在于移動(dòng)支付。雖然iPhone6、三星S6、華為Mate7等高端熱銷機(jī)型，魅族MX5、一加2、OPPOR7等中端暢銷機(jī)型都具備指紋識(shí)別功能，但低端機(jī)市場的指紋識(shí)別仍存在巨大的市場空缺，大神Note3、紐曼紐扣和中興威武3的“亂入”競爭對(duì)支付寶普及指紋支付有很大益處。

以紐曼為標(biāo)桿案例，YunOS將會(huì)扶持更多千元旗艦機(jī)

　　其實(shí)，紐曼敢如此大膽地將紐扣售價(jià)調(diào)低到799元的價(jià)位主要是背后有阿里的YunOS做支撐。對(duì)于阿里而言，YunOS在手機(jī)市場的覆蓋量至關(guān)重要，此前YunOS已拉攏了魅族、飛利浦、天語、海信、海爾、康佳、奧克斯、波導(dǎo)、有青橙、大可樂、小辣椒、優(yōu)思、億通等眾多品牌廠商合作，并與包括高通、聯(lián)發(fā)科、展訊等芯片廠商，沃特沃德、波導(dǎo)等設(shè)計(jì)公司，簽約了一整套搭載YunOS手機(jī)設(shè)計(jì)解決方案。

　　阿里一直稱自己是數(shù)據(jù)公司，YunOS發(fā)展關(guān)乎阿里DT生態(tài)的根基，此前有消息稱，YunOS今年的目標(biāo)是銷量大概是5000萬臺(tái)左右，占有10%的市場份額，但問題是目前業(yè)界對(duì)YunOS系統(tǒng)能力的認(rèn)知并不夠充分，這主要是因除了紅米、魅藍(lán)之外的低端機(jī)型不受輿論重視有關(guān)，如果低端機(jī)產(chǎn)品本身都不受輿論重視，那內(nèi)部搭載的系統(tǒng)自然就更鮮有人關(guān)注了。

　　阿里YunOS費(fèi)這么大力氣扶持紐曼紐扣的目的其實(shí)很簡單，就是為了向業(yè)界充分展示YunOS3.0的性能，只有通過打造一款熱銷的千元旗艦機(jī)才能讓業(yè)界真正開始重視YunOS系統(tǒng)，就像業(yè)界關(guān)注MIUI、Flyme等系統(tǒng)也是因?yàn)樾∶住Ⅶ茸宓犬a(chǎn)品的熱銷。YunOS現(xiàn)在迫切需要這樣一款能突出其性能的千元旗艦產(chǎn)品，而紐曼紐扣幸運(yùn)地得到了這個(gè)機(jī)會(huì)。

　　一款優(yōu)良旗艦機(jī)可以塑造一個(gè)品牌，小米1、一加1、華為Mate7、奇酷等都對(duì)豎立各自品牌起到了極大的作用，YunOS是想通過紐扣這款機(jī)型幫助紐曼豎立手機(jī)品牌，而本質(zhì)目的是要“借機(jī)”塑造YunOS品牌。然而，要打造一套頗受業(yè)界認(rèn)可、用戶追捧的系統(tǒng)不能只靠一款手機(jī)，接來下YunOS必然會(huì)幫助其他合作品牌研發(fā)千元旗艦機(jī)。對(duì)于YunOS而言，紐曼紐扣僅是一個(gè)可以吸引其他合作伙伴積極參與的成功案例，其規(guī)模野心是想在國內(nèi)智能手機(jī)系統(tǒng)層面占據(jù)統(tǒng)治性地位。（文/王利陽，微信公號(hào)：科技不吐不快）