科客點(diǎn)評(píng)：還是霉霉最厲害，不給錢堅(jiān)決不給聽。

　　220萬首盜版歌曲上周從大大小小的音樂平臺(tái)下架，這是史上最嚴(yán)版權(quán)令后在線音樂產(chǎn)業(yè)交出的第一份答卷。

　　從草根初創(chuàng)期到后來的平臺(tái)大戰(zhàn)洗牌期，再到現(xiàn)在的版權(quán)爭(zhēng)奪期，版權(quán)問題始終是在線音樂行業(yè)的緊箍咒。

　　隨著當(dāng)前版權(quán)監(jiān)管日趨嚴(yán)厲，版權(quán)秩序走向正規(guī)化，在線音樂行業(yè)是否全面進(jìn)入收費(fèi)時(shí)代引人關(guān)注，同時(shí)，資本的比拼及盈利模式的創(chuàng)新也正在引起行業(yè)格局發(fā)生變化。

　　囤積了大量版權(quán)的QQ音樂和阿里音樂成為這場(chǎng)資本游戲的絕對(duì)主角，隨著版權(quán)轉(zhuǎn)授成為大玩家之間商議的解決方案，QQ音樂和阿里音樂在競(jìng)爭(zhēng)中將掌握上游話語權(quán)。

　　而在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代風(fēng)頭強(qiáng)勁的百度音樂由于版權(quán)投入不足等原因，已經(jīng)退居行業(yè)第二梯隊(duì)。大批缺乏強(qiáng)大實(shí)力支撐的中小玩家，則失去生存土壤，遭遇生死考驗(yàn)。

行業(yè)拐點(diǎn)已到

　　盡管在7月8日國(guó)家版權(quán)局下達(dá)版權(quán)令，祭出史上最嚴(yán)規(guī)定后，是否又是一次雷聲大雨點(diǎn)小的質(zhì)疑依然出現(xiàn)。

　　這樣的質(zhì)疑來源于在線音樂領(lǐng)域版權(quán)監(jiān)管持續(xù)多年卻進(jìn)展有限的事實(shí)。

　　從2005年開始，國(guó)家版權(quán)局開展了長(zhǎng)達(dá)十年的打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的“劍網(wǎng)行動(dòng)”。2006年開始，數(shù)字音樂付費(fèi)的號(hào)召此起彼伏。2009年8月，文化部印發(fā)《文化部關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容審查工作的通知》，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂的內(nèi)容管理和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。2010年，文化部規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂要求100家網(wǎng)站須60日內(nèi)備案。2011年6月，國(guó)內(nèi)首個(gè)覆蓋網(wǎng)絡(luò)音樂運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容提供商的行業(yè)協(xié)調(diào)組織“網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展聯(lián)盟”成立。

　　此前遭遇了多次徒勞無功。但是這一次，推動(dòng)版權(quán)規(guī)范化的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，通過法律途徑維權(quán)，成本高、周期長(zhǎng)，投入產(chǎn)出比太低。隨著行政力量介入，監(jiān)管處理及懲罰力度加大，違法成本升高，維權(quán)方成本降低，對(duì)盜版者形成有力的管制。

　　對(duì)整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)而言，規(guī)范版權(quán)問題迫在眉睫。此前網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)使音樂產(chǎn)業(yè)遭受嚴(yán)重打擊，亟需重塑秩序。對(duì)在線音樂平臺(tái)而言，巨頭間競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，購買版權(quán)建造護(hù)城河成為選擇，因此平臺(tái)花大價(jià)錢買了版權(quán)之后，也有維護(hù)版權(quán)的動(dòng)力。

　　也因此，此次版權(quán)規(guī)范浪潮在監(jiān)管方、版權(quán)方、平臺(tái)方多方合力推動(dòng)下，可行性大大提高。

　　版權(quán)規(guī)范是在線音樂行業(yè)走向正常軌道發(fā)展的開始，但對(duì)缺乏資金支持的中小網(wǎng)站而言，無力購買版權(quán)將意味著徹底出局。7月下旬，音樂分享網(wǎng)站song taste公告由于版權(quán)問題將于月底關(guān)閉。

收費(fèi)陷囚徒困境 粉絲經(jīng)濟(jì)成出路

　　隨著版權(quán)秩序日趨規(guī)范，可以肯定的是，在線音樂服務(wù)商的版權(quán)投入將持續(xù)增加，原有盈利模式無法支撐在線音樂服務(wù)商的運(yùn)營(yíng)成本，盈利更是奢望，音樂收費(fèi)勢(shì)在必行。

　　事實(shí)上在線音樂收費(fèi)的呼聲由來已久。2013年，知名音樂人高曉松甚至給出期限：7月1日后，中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)將發(fā)生翻天覆地的變化，進(jìn)入全面正版化的時(shí)代。“各大唱片公司聯(lián)盟、線上和線下都達(dá)成了協(xié)議，唱片公司做出了重大讓步，所有談判已經(jīng)完成?！?/p>

　　但在線音樂的收費(fèi)時(shí)代卻遲遲未來，“狼來了”喊了多年，卻從來沒有實(shí)質(zhì)進(jìn)展。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，收費(fèi)肯定是未來方向，但沒有人敢第一個(gè)吃螃蟹。明明知道付費(fèi)模式可以有更好的商業(yè)利益，為什么不做？

　　海洋音樂CEO謝國(guó)民曾如此分析：因?yàn)槿狈σ粋€(gè)好的規(guī)則，誰先做誰先死，別人還是免費(fèi)的，做付費(fèi)業(yè)務(wù)的用戶會(huì)流失掉。而如果行業(yè)聯(lián)合收費(fèi)，又會(huì)違反反壟斷等規(guī)定。

　　多種原因下，在線音樂收費(fèi)陷入囚徒困境。

　　對(duì)于背靠大公司的在線音樂服務(wù)商而言，有雄厚的資金支持意味著可以更加從容的應(yīng)對(duì)盈利問題。但對(duì)單純做音樂業(yè)務(wù)的在線音樂服務(wù)商而言，持續(xù)的高投入與低產(chǎn)出，將對(duì)自身發(fā)展造成威脅。

　　目前，手握最多版權(quán)的QQ音樂、阿里音樂與海洋音樂集團(tuán)三股力量中，QQ音樂與阿里音樂皆有背后的母公司提供強(qiáng)大支撐，但對(duì)海洋音樂集團(tuán)而言，在投入大量資源圈搶版權(quán)后，將面臨更加嚴(yán)峻的盈利壓力。

　　在收費(fèi)存在風(fēng)險(xiǎn)的情況下，平臺(tái)們將目光投向圍繞歌曲衍生的粉絲經(jīng)濟(jì)。目前，市面上圍繞粉絲經(jīng)濟(jì)的數(shù)字音樂商業(yè)模式基本上以“付費(fèi)音樂”、“明星包月”、“K歌/主播”、“在線演出”四大類為主，各音樂平臺(tái)都基于此有所嘗試。

　　以QQ音樂為例，其已與周杰倫、張學(xué)友、BIGBANG推出數(shù)字專輯，并開展線下演出活動(dòng)，嘗試收費(fèi)之外的盈利可能。

　　但挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)平臺(tái)的資源提出更高要求，如在線播出平臺(tái)、線下線上推廣等都需要更多資源支持。在這方面，大平臺(tái)有天然優(yōu)勢(shì)。

百度缺位巨頭游戲 行業(yè)格局將變

　　愈加比拼資本與資源的在線音樂已經(jīng)成為巨頭的游戲，但與騰訊、阿里的攻城略地相比，百度似乎已經(jīng)萌生退意。

　　在國(guó)家版權(quán)局提供的數(shù)據(jù)中，百度音樂以下架64萬首名列各平臺(tái)之首。

　　事實(shí)上，在這場(chǎng)用資本對(duì)決版權(quán)的在線音樂搶奪戰(zhàn)中，QQ音樂和阿里音樂為絕對(duì)主角。去年開始，QQ音樂與阿里音樂開展了版權(quán)“軍備競(jìng)賽”，二者尤其是QQ音樂購買了大量版權(quán)及分銷權(quán)，在行業(yè)格局中確立了相對(duì)上游的位置。7月份，阿里音樂更是將高曉松和宋柯兩位中國(guó)樂壇重量級(jí)人物收至麾下，意指發(fā)力原創(chuàng)音樂。

　　與之相比，BAT三巨頭中的百度音樂卻在這場(chǎng)版權(quán)之爭(zhēng)中徹底沉默。

　　在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度音樂憑借搜索引擎帶來的巨大流量一度將音樂服務(wù)做得風(fēng)生水起，但進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，百度音樂的動(dòng)作卻乏善可陳，移動(dòng)端幾無競(jìng)爭(zhēng)力。更致命的是，由于沒有版權(quán)，在未來的競(jìng)爭(zhēng)格局中，百度音樂將處于被動(dòng)地位。

　　與百度音樂有類似處境的還有網(wǎng)易云音樂，在坐擁一億用戶后，版權(quán)缺失的影響愈加嚴(yán)重。

　　不過版權(quán)困局并非無法可破。國(guó)家版權(quán)局對(duì)外發(fā)布的消息透露，目前，騰訊、阿里音樂、CMC、網(wǎng)易云音樂、百度音樂等就音樂作品版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)洽談版權(quán)合作。

　　但對(duì)百度音樂、網(wǎng)易云音樂而言，版權(quán)轉(zhuǎn)授盡管可以解決無歌可播的問題，平臺(tái)在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中卻已經(jīng)處于下游。加上音樂版權(quán)中的利益分配歷來是難題，平臺(tái)之間相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系更為彼此合作增加了不確定性。

　　與此同時(shí)，手握版權(quán)的在線音樂平臺(tái)并不滿足只做渠道，而是希冀突破渠道的限制，參與到更上游的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。對(duì)音樂行業(yè)而言，這一舉動(dòng)意味深遠(yuǎn)。

　　目前，幾大音樂平臺(tái)皆推出了自己的音樂原創(chuàng)類活動(dòng)，蝦米從去年開始推出尋光計(jì)劃，發(fā)掘原創(chuàng)音樂人；QQ音樂、網(wǎng)易云音樂也分別推出了各自平臺(tái)的音樂發(fā)掘活動(dòng)，希冀借助平臺(tái)的力量打造原創(chuàng)音樂。

　　這意味著平臺(tái)在渠道角色之外還將承擔(dān)出品的角色。在多方角逐在線音樂的同時(shí)，音樂行業(yè)的鏈條可能會(huì)被重塑。（騰訊科技，原標(biāo)題《在線音樂難收費(fèi)：大玩家抱團(tuán) 中小網(wǎng)站遇生死坎》）