科客點評：過年什么的，我最喜歡紅包了。微博微信都要搶，生人熟人不放過！

　　圣誕夜，微博與支付寶合作，低調開玩“粉絲紅包”，收獲反響倒高調。微博玩的是現金紅包，不是代金券不是兌換卡，是直接變現進支付寶的錢。微博一直是玩粉絲經濟的大神，這次不僅僅是明星發紅包，“忠實”粉絲多了一個對偶像表達愛意的方式，給Ta的紅包塞錢，助偶像發錢一臂之力。任性的機會人人有啊！

粉絲經濟新玩法  明星企業聯手粉絲互換

　　微博搜索發紅包，前兩名大戶就是姑姑和過兒，為炒新劇為堵槽口，各自發的紅包都將近7萬元。目前除了陳妍希、陳曉、唐嫣等影視明星，馬伯庸、文怡、于鶯等不同行業大V也加入首輪微博紅包發放測試，估計元旦，春節將迎來正式紅包大潮，摩擦摩擦，準備搶吧！

　　繞一圈，微博始終還是粉絲經濟的主戰場，為了刺激鐵粉，微博還專門在明星主頁放置了塞錢榜，花錢就能上榜。這不就是給來了粉絲一次徹底任性的機會嗎！永遠不要低估一顆赤誠的粉絲心，查看姑姑的紅包頁面，你就會看到，塞錢的最高1985，領到最高的只有10塊9（真是可惡，100塊都不給我）…

　　此次微博紅包給明星和企業帶來了一條新的粉絲營銷路徑，如果企業和明星聯手發紅包，根據領了誰的紅包就會關注誰的規則，就能同時覆蓋企業和明星粉絲兩個群體，從而再發力將明星粉絲轉化為自己的粉絲。而且此次活動還有微博支付這個“陰招”，這部分用戶就是企業粉絲變現的基礎了。不過目前還沒有企業紅包。

　　粉絲紅包是件三贏的事。對用戶來說，發錢肯定是極好的；對明星來說，企業粉絲共同買單還獲贊，何樂不為；對企業，這已經是性價比超高的公關大招了。

微博不再逼你“得不到便宜還要曬曬曬！”

　　“關注，轉發，@三位好友”這粗暴的抽獎方式，或者參加什么活動都要被迫發一條參與互動的微博，筆者最討厭這種被動刷屏。這次的微博紅包，除非你真的搶中錢了，否則無需分享任何信息。這點小變化帶來的用戶體驗改善可是絕佳，減少刷屏，減少失落！

　　對于多年來習慣默認自動分享的微博來說，紅包的差異化分享是微博產品思維轉折的頭一炮。也許微博終于feel到危機，再不改變就要變成步騰訊微博后路了。

微博vs微信   誰才是良心紅包大戶

　　都是紅包，可模式卻不相同。年初爆紅的微信紅包畢竟只是在私密圈傳播，要想多拿紅包，得先保證你的好友群夠多。這種模式只是把發紅發這個動作搬到了線上，再添了一點不確定的娛樂性而已。

　　此次微博的粉絲紅包強調開放性和興趣，誰都能發誰都能搶，普通用戶的獲利門檻更低。同時，粉絲與明星可聯名發紅包更是一迅速吸粉的大招。比如，我給劉燁紅包塞了200塊，然后這些紅包被40個用戶抽到了，那么就會有40條微博顯示我和“劉燁“一起發了紅包，根據規則，這40個用戶也會成為我的粉絲！（筆者基于理想狀態，每人都能拿到50而不是幾塊幾毛的，所以200塊實際上能買到40++個粉絲。）而且這種被關注是劉燁引發的，還是拿到錢的前提下，因此不至于引起用戶太強烈的反感。相反，因為有共同關注的人，也許還能找到小伙伴或另一半呢。

　　從紅包的獲得來看，微信紅包的單次高收益幾率會比微博高，但這也要取決于你的小伙伴土不土豪。如果是屌絲集中營，那還是上微博搶紅包吧，量大機會多。明星企業那么多，紅包領取無門檻，還可以直接變現！真是刷刷微博好過年。

　　科客在此，祝各位讀者，2015新年快樂，紅包多多！

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