科客點(diǎn)評(píng)：過(guò)年什么的，我最喜歡紅包了。微博微信都要搶?zhuān)耸烊瞬环胚^(guò)！

　　圣誕夜，微博與支付寶合作，低調(diào)開(kāi)玩“粉絲紅包”，收獲反響倒高調(diào)。微博玩的是現(xiàn)金紅包，不是代金券不是兌換卡，是直接變現(xiàn)進(jìn)支付寶的錢(qián)。微博一直是玩粉絲經(jīng)濟(jì)的大神，這次不僅僅是明星發(fā)紅包，“忠實(shí)”粉絲多了一個(gè)對(duì)偶像表達(dá)愛(ài)意的方式，給Ta的紅包塞錢(qián)，助偶像發(fā)錢(qián)一臂之力。任性的機(jī)會(huì)人人有啊！

粉絲經(jīng)濟(jì)新玩法  明星企業(yè)聯(lián)手粉絲互換

　　微博搜索發(fā)紅包，前兩名大戶(hù)就是姑姑和過(guò)兒，為炒新劇為堵槽口，各自發(fā)的紅包都將近7萬(wàn)元。目前除了陳妍希、陳曉、唐嫣等影視明星，馬伯庸、文怡、于鶯等不同行業(yè)大V也加入首輪微博紅包發(fā)放測(cè)試，估計(jì)元旦，春節(jié)將迎來(lái)正式紅包大潮，摩擦摩擦，準(zhǔn)備搶吧！

　　繞一圈，微博始終還是粉絲經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場(chǎng)，為了刺激鐵粉，微博還專(zhuān)門(mén)在明星主頁(yè)放置了塞錢(qián)榜，花錢(qián)就能上榜。這不就是給來(lái)了粉絲一次徹底任性的機(jī)會(huì)嗎！永遠(yuǎn)不要低估一顆赤誠(chéng)的粉絲心，查看姑姑的紅包頁(yè)面，你就會(huì)看到，塞錢(qián)的最高1985，領(lǐng)到最高的只有10塊9（真是可惡，100塊都不給我）…

　　此次微博紅包給明星和企業(yè)帶來(lái)了一條新的粉絲營(yíng)銷(xiāo)路徑，如果企業(yè)和明星聯(lián)手發(fā)紅包，根據(jù)領(lǐng)了誰(shuí)的紅包就會(huì)關(guān)注誰(shuí)的規(guī)則，就能同時(shí)覆蓋企業(yè)和明星粉絲兩個(gè)群體，從而再發(fā)力將明星粉絲轉(zhuǎn)化為自己的粉絲。而且此次活動(dòng)還有微博支付這個(gè)“陰招”，這部分用戶(hù)就是企業(yè)粉絲變現(xiàn)的基礎(chǔ)了。不過(guò)目前還沒(méi)有企業(yè)紅包。

　　粉絲紅包是件三贏的事。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，發(fā)錢(qián)肯定是極好的；對(duì)明星來(lái)說(shuō)，企業(yè)粉絲共同買(mǎi)單還獲贊，何樂(lè)不為；對(duì)企業(yè)，這已經(jīng)是性?xún)r(jià)比超高的公關(guān)大招了。

微博不再逼你“得不到便宜還要曬曬曬！”

　　“關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)，@三位好友”這粗暴的抽獎(jiǎng)方式，或者參加什么活動(dòng)都要被迫發(fā)一條參與互動(dòng)的微博，筆者最討厭這種被動(dòng)刷屏。這次的微博紅包，除非你真的搶中錢(qián)了，否則無(wú)需分享任何信息。這點(diǎn)小變化帶來(lái)的用戶(hù)體驗(yàn)改善可是絕佳，減少刷屏，減少失落！

　　對(duì)于多年來(lái)習(xí)慣默認(rèn)自動(dòng)分享的微博來(lái)說(shuō)，紅包的差異化分享是微博產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)折的頭一炮。也許微博終于feel到危機(jī)，再不改變就要變成步騰訊微博后路了。

微博vs微信   誰(shuí)才是良心紅包大戶(hù)

　　都是紅包，可模式卻不相同。年初爆紅的微信紅包畢竟只是在私密圈傳播，要想多拿紅包，得先保證你的好友群夠多。這種模式只是把發(fā)紅發(fā)這個(gè)動(dòng)作搬到了線(xiàn)上，再添了一點(diǎn)不確定的娛樂(lè)性而已。

　　此次微博的粉絲紅包強(qiáng)調(diào)開(kāi)放性和興趣，誰(shuí)都能發(fā)誰(shuí)都能搶?zhuān)胀ㄓ脩?hù)的獲利門(mén)檻更低。同時(shí)，粉絲與明星可聯(lián)名發(fā)紅包更是一迅速吸粉的大招。比如，我給劉燁紅包塞了200塊，然后這些紅包被40個(gè)用戶(hù)抽到了，那么就會(huì)有40條微博顯示我和“劉燁“一起發(fā)了紅包，根據(jù)規(guī)則，這40個(gè)用戶(hù)也會(huì)成為我的粉絲！（筆者基于理想狀態(tài)，每人都能拿到50而不是幾塊幾毛的，所以200塊實(shí)際上能買(mǎi)到40++個(gè)粉絲。）而且這種被關(guān)注是劉燁引發(fā)的，還是拿到錢(qián)的前提下，因此不至于引起用戶(hù)太強(qiáng)烈的反感。相反，因?yàn)橛泄餐P(guān)注的人，也許還能找到小伙伴或另一半呢。

　　從紅包的獲得來(lái)看，微信紅包的單次高收益幾率會(huì)比微博高，但這也要取決于你的小伙伴土不土豪。如果是屌絲集中營(yíng)，那還是上微博搶紅包吧，量大機(jī)會(huì)多。明星企業(yè)那么多，紅包領(lǐng)取無(wú)門(mén)檻，還可以直接變現(xiàn)！真是刷刷微博好過(guò)年。

　　科客在此，祝各位讀者，2015新年快樂(lè)，紅包多多！

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