科客點評：近兩年過得并不如意的三星依然未擺脫業(yè)績下滑的處境。

　　雖然iPhone銷量較上一季下滑了，但蘋果2015年第二自然季度在大中華區(qū)再度實現(xiàn)了營收高速增長，其中iPhone大中華銷量比2014年同期增長了87%，國內(nèi)智能手機(jī)市場漸趨于飽和，消費(fèi)者需求主要集中在產(chǎn)品升級上，對于專注于高端產(chǎn)品的廠商而言，市場飽和反而是利好的消息，在高端市場的競爭中，iPhone銷量逆勢突圍，較去年還是穩(wěn)步增長，而三星卻輸給了中國廠商，2015年第二季三星手機(jī)在中國市場占有率跌至第五位，落后于以高端路線為核心的中國手機(jī)廠商vivo。

高端市場不及蘋果，三星在中國敗給國產(chǎn)廠商，跌至第五位。

　　據(jù)調(diào)查報告顯示，2015年第二季，小米和華為依然占據(jù)中國手機(jī)前兩位，其中小米手機(jī)第二季市占有率為18%，華為16%。供應(yīng)鏈消息顯示，2015年第二季華為智能手機(jī)出貨量為3000萬臺，其中幾款中高端手機(jī)在市場表現(xiàn)非常好，華為手機(jī)中國區(qū)營收已經(jīng)超過小米。未來一年內(nèi)華為和小米在中國市場的競爭將更為激烈，華為的優(yōu)勢在中高端市場旗艦產(chǎn)品多，不同的子品牌針對不同的消費(fèi)者群體，市場覆蓋面廣；小米手機(jī)優(yōu)勢還是在于價格，豐富的產(chǎn)品品類也能夠提消費(fèi)者更多的選擇。

　　2015年蘋果公司加大了對中國市場的投入，零售店全面進(jìn)入中國二線城市，同時提升了新品在中國的供貨，2015年第二季蘋果iPhone在中國市場的占有率提升到12%，僅次于小米和華為，考慮到iPhone的均價大約在6000元左右，這樣蘋果無疑成為了中國手機(jī)廠商的大贏家。同樣是定位在高端市場，Galaxy S6則沒有幫助三星挽回在中國市場的頹勢，2015年第二季三星手機(jī)中國市場占有率為9%，位居第五位，排在三星前面的是中國手機(jī)廠商vivo和緊隨其后的OPPO均是高端市場的手機(jī)廠商，這意味著三星在與小米、華為的中低端競爭中敗下陣，高端市場競爭完敗于蘋果iPhone，同時還輸給了中國的高端智能手機(jī)廠商vivo。

市場趨于飽和，高端市場成定局，三星難以找到準(zhǔn)確定位。

　　整體市場趨于飽和，專注于中低端市場的手機(jī)廠商不得不逐步將重點轉(zhuǎn)移在海外市場，以應(yīng)對中國手機(jī)增速放緩的趨勢，高端市場格局初定，蘋果和華為處于優(yōu)勢一方，三星則很難在競爭中找到準(zhǔn)確的定位。

　　三星第二季度財報，營業(yè)利潤為61億美元（約人民幣378億元）；實現(xiàn)營業(yè)收入為424億美元（約人民幣2633億元）。而第二季度較去年同期的63.5億美元下滑4.03%；營業(yè)收入較去年同期的463億美元下滑8.31%。

　　雖然Galaxy S6相比Galaxy S5在多個方面都有明顯的升級。更高端的外觀和質(zhì)感、更強(qiáng)的性能、更漂亮的屏幕以及更好的攝像頭，然后對于“發(fā)燒”的機(jī)友們來說并沒什么用。

　　由于業(yè)績持續(xù)下滑，三星危機(jī)加劇，在中國的代工廠連續(xù)停工。蘇州普光傳出倒閉消息還不到一個月時間，東莞厚街鎮(zhèn)的普光液晶顯示有限公司也已經(jīng)停產(chǎn)20多天，這是三星非常重要的供應(yīng)鏈廠商之一。

三星急于挽回劣勢，提前發(fā)布新旗艦。

　　正因為如此，今年三星才不得不把Galaxy Note 5和Galaxy S6 edge兩大旗艦提早在8月12日發(fā)布，并在8月21日公開發(fā)售？在科客網(wǎng)看來，三星希望提早推出的新旗艦，可以搶先占據(jù)市場，從而一洗現(xiàn)在的頹勢。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Will）