科客點(diǎn)評(píng)：誰(shuí)叫阿里是巨頭對(duì)手，不怪它怪誰(shuí)，不過(guò)，也別忽略了其他對(duì)手。

　　這兩天一個(gè)被不雅視頻負(fù)面纏身，一個(gè)因爛水果引來(lái)罵聲一片的優(yōu)衣庫(kù)和京東，聯(lián)合起來(lái)上演了一出更為有趣的“關(guān)店該怪誰(shuí)”的肥皂劇，成功轉(zhuǎn)移輿論注意力，而這出肥皂劇的論調(diào)走向卻讓阿里躺槍。優(yōu)衣庫(kù)退出京東，怪阿里咯？京東何不從自身找原因，沒(méi)準(zhǔn)是被優(yōu)衣庫(kù)玩了。

　　優(yōu)衣庫(kù)退出京東，多少人被打臉？

　　4月份，優(yōu)衣庫(kù)入駐京東時(shí)給劉強(qiáng)東帶來(lái)的喜悅之情還歷歷在目，3個(gè)月后被京東如此重視的一家合作方卻又出爾反爾的高調(diào)退出，這讓的京東服裝戰(zhàn)略推進(jìn)大為受傷，優(yōu)衣庫(kù)退店在服裝行業(yè)造成的影響很有可能會(huì)阻礙京東接下來(lái)的招商進(jìn)度，與優(yōu)衣庫(kù)差不多的大品牌商多少都會(huì)將這件事作為是否加入京東的參考因素。

　　優(yōu)衣庫(kù)在服裝行業(yè)的一舉一動(dòng)會(huì)被其他品牌用作參考，而且無(wú)論是電商還是線下商場(chǎng)，在招商的過(guò)程中通常都會(huì)以一兩個(gè)有影響力的品牌已經(jīng)入駐為談判籌碼，優(yōu)衣庫(kù)的入駐本正是京東對(duì)大牌招商時(shí)的關(guān)鍵籌碼，如今卻得而復(fù)失。雖然京東官方態(tài)度上表示遺憾和理解，但與三個(gè)月前為優(yōu)衣庫(kù)舉行的隆重歡迎儀式對(duì)比，京東是狠狠的被優(yōu)衣庫(kù)打了一巴掌。

　　還記得4月份時(shí)，京東剛剛邀請(qǐng)優(yōu)衣庫(kù)入駐之后，有輿論認(rèn)為是京東在電商服裝市場(chǎng)追趕阿里的開始，并認(rèn)為優(yōu)衣庫(kù)入駐京東是非常正確的選擇，而京東也聲稱將全力促進(jìn)優(yōu)衣庫(kù)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，并特意在上海為優(yōu)衣庫(kù)開辟了超過(guò)1萬(wàn)平米的專屬貨倉(cāng)，最大支持100萬(wàn)套服裝的庫(kù)存，可面向全國(guó)支持高效配送。如今在翻看那時(shí)唱好京東優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)姻的評(píng)論分析，感覺(jué)起來(lái)是在狠打京東的臉，捧的太高，就容易摔的太重，優(yōu)衣庫(kù)太狠心了。

　　優(yōu)衣庫(kù)：合作存在問(wèn)題，京東：銷量達(dá)預(yù)期兩倍，阿里：怪我咯？

　　昨天接受媒體采訪時(shí)表示，優(yōu)衣庫(kù)退出京東是正常的市場(chǎng)策略調(diào)整，迅銷集團(tuán)官方也表示是根據(jù)對(duì)中國(guó)EC事業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整，可在后來(lái)的媒體報(bào)道中，突然之間出現(xiàn)了一股阿里背后施壓的論調(diào)。京東一出問(wèn)題，就是阿里背后使壞，這種輿論腔調(diào)非常受用，而且經(jīng)久不衰，優(yōu)衣庫(kù)明明是說(shuō)：此次合作仍存在許多需要進(jìn)一步探討和完善的方面，怎么突然之間就成了阿里向優(yōu)衣庫(kù)施壓了？更為神奇的是還搬出來(lái)優(yōu)衣庫(kù)入駐京東之前就遭到天貓勸住的說(shuō)法，甚至還有馬云是優(yōu)衣庫(kù)股東的傳聞，這出肥皂劇真是越來(lái)越熱鬧了。

　　阿里要是對(duì)優(yōu)衣庫(kù)有這么大影響力，何不當(dāng)初就阻止優(yōu)衣庫(kù)入駐京東？阿里是很牛X，但人家優(yōu)衣庫(kù)并不一定買賬，京東在國(guó)內(nèi)不牛么？可為何還是沒(méi)能阻止優(yōu)衣庫(kù)退出呢？對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)這類時(shí)尚品牌來(lái)講，不是所有的錢都要賺的，不然其想快速擴(kuò)張還容易，隨便想在哪里開店，各大商場(chǎng)還不樂(lè)呵的免費(fèi)提供場(chǎng)地？?jī)?yōu)衣庫(kù)方面稱，通過(guò)此期間的營(yíng)業(yè)，發(fā)現(xiàn)對(duì)于此次合作仍存在許多需要進(jìn)一步探討和完善的方面，而京東方面稱，開店首月的銷售額即達(dá)成預(yù)期目標(biāo)的兩倍。在有問(wèn)題的情況下京東還能超額幫助優(yōu)衣庫(kù)完成業(yè)績(jī)目標(biāo)，可優(yōu)衣庫(kù)還是執(zhí)意要關(guān)店，這說(shuō)明雙方之間的問(wèn)題或是原則性的，京東上的錢，優(yōu)衣庫(kù)不想賺。

　　優(yōu)衣庫(kù)關(guān)店事件對(duì)京東品牌的有影響的，尤其是優(yōu)衣庫(kù)主動(dòng)退出，更是間接的表明京東環(huán)境存在問(wèn)題，這讓京東下一步如何去招其他大牌商家？如果將這件事的起因轉(zhuǎn)嫁到阿里身上，表明優(yōu)衣庫(kù)是被迫退出的話，那也就是說(shuō)京東不存在問(wèn)題，優(yōu)衣庫(kù)只是受到阿里的影響才做出的關(guān)店決定，這樣話的能減少此次事件對(duì)京東的負(fù)面影響。所以，我們可以看到業(yè)界盛傳的阿里施壓優(yōu)衣庫(kù)，馬云是優(yōu)衣庫(kù)的股東等傳聞，雖然缺乏事實(shí)依據(jù)但這種陰謀論的論調(diào)非常符合媒體大眾的胃口，最終優(yōu)衣庫(kù)退出京東的矛頭成功的轉(zhuǎn)向了阿里。

　　京東已患阿里迫害妄想癥？為何不是優(yōu)衣庫(kù)怒刷存在感

　　類似的這種情況非常常見，只要京東一出現(xiàn)問(wèn)題，就往往會(huì)出現(xiàn)是阿里搞鬼的聲音，感興趣的不妨多翻翻過(guò)去幾年的新聞。從當(dāng)年的西紅柿門開始查就行，包括后來(lái)雕爺與京東欠款大戰(zhàn)，前不久的京東刷單被抓等，都會(huì)出現(xiàn)是阿里搞鬼、阿里施壓、阿里釣魚等論調(diào)，觀眾們看的都有些厭倦了，京東已經(jīng)患有嚴(yán)重的阿里迫害妄想癥了么？京東出現(xiàn)問(wèn)題，從來(lái)不先從自身上找原因，必須要先給阿里扣個(gè)屎盆子，轉(zhuǎn)移了業(yè)界焦點(diǎn)之后，再解決具體問(wèn)題。

　　當(dāng)然，從關(guān)公策略上，京東的討巧做法非常奏效，但始終用這一招不免有些讓圍觀群眾生厭。在購(gòu)物體驗(yàn)上，京東其實(shí)做的已經(jīng)蠻好了，但在品牌形象上卻一直顯得非常有攻擊性，無(wú)論是之前的當(dāng)當(dāng)，后來(lái)的蘇寧，以及現(xiàn)在的天貓，京東每一步從成長(zhǎng)都伴隨著激烈口水戰(zhàn)，不過(guò)與對(duì)付當(dāng)當(dāng)、蘇寧策略不同的是，與阿里的公關(guān)大戰(zhàn)中，京東更喜歡采取弱者的姿態(tài)來(lái)博取輿論的同情和支持，這招也確實(shí)很管用，很多時(shí)候阿里都是有口難辯。

　　不過(guò)，在優(yōu)衣庫(kù)退出這件事上，在向阿里發(fā)難之前，難道京東不曾懷疑過(guò)是優(yōu)衣庫(kù)在怒刷存在感？一起試衣間事件讓業(yè)界見識(shí)到，其實(shí)優(yōu)衣庫(kù)也是很會(huì)玩的，查查近期有關(guān)優(yōu)衣庫(kù)的內(nèi)容，或許還會(huì)發(fā)現(xiàn)更多問(wèn)題，例如優(yōu)衣庫(kù)是一家科技公司，優(yōu)衣庫(kù)把蘋果當(dāng)成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等，如今優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)市場(chǎng)的存在感越來(lái)越強(qiáng)，包括之前高調(diào)入駐京東，以及這次突然退出京東，沒(méi)準(zhǔn)都是優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃之內(nèi)的宣傳事件，京東也有可能是被優(yōu)衣庫(kù)擺了一道。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中壞人太多，阿里只是京東的宿敵，而阿里之外，想借京東上位的潛在黑手還有很多，京東不能只盯著阿里，在確保自己盡量少犯錯(cuò)的同時(shí)，也需提防其他合作企業(yè)，畢竟很多事情也不是阿里想做就能做的，而且隨著京東一步步擴(kuò)張，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多，說(shuō)不定是誰(shuí)在背后來(lái)上這么一下，最主要的還是自己別犯錯(cuò)。