科客點評：感覺Apple Watch就是有錢人的玩物，普通大眾對它的熱情確實不高。

　　Apple Watch是庫克掌舵蘋果后發(fā)布的首款可穿戴產(chǎn)品，在Apple Watch上市之前，果粉們都期待蘋果能帶給他們?nèi)缰悄苁謾C一樣劃時代的新產(chǎn)品。然而，如今距離Apple Watch開售已過去一個季度，從慘淡的銷量看來，蘋果這次似乎并未能交出靚麗的答卷，更別談再創(chuàng)一個智能設備新時代了！

　　據(jù)市場調(diào)查公司Slice發(fā)布報告顯示，Apple Watch智能手表銷量在經(jīng)歷4月發(fā)售初期的短暫井噴之后，就進入了休眠期，其銷量跳水90%，在美國市場出現(xiàn)斷崖式下跌。日銷量一直低于2萬塊，有時甚至低于1萬塊，并且利潤較低的運動版占據(jù)了銷量的三分之二。不得不承認，曾經(jīng)讓萬眾期待的蘋果新品，如今已然成為半個失敗品。

　　在分析蘋果智能手表失敗的原因，科客曾經(jīng)聽到過很多觀點：第一、續(xù)航能力不夠，第二、中看不中用，功能不創(chuàng)新，第三、完全就是智能手機的附屬品。那么以上的三個原因是否真是制約Apple Watch發(fā)展的關鍵因素呢？在科客看來，這些只是最表面原因，不是核心因素。

　　首先說續(xù)航能力，在智能手機沒出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)直板手機就是以“超長續(xù)航，耐摔”創(chuàng)造了手機界的巔峰時刻。但就在此時，喬布斯忽然空降一款智能手機，讓直板手機瞬間掉落谷底。值得注意的是，如果說續(xù)航是影響消費者的一個最重要因素，那作為一款每天至少充一次電的智能手機來講，為什么大受用戶追捧，時至今日依舊熱情不退？事實證明，無論是手機還是手表，續(xù)航都不是至關重要的因素，因為一個充電寶就能解決這個問題。

　　再說中看不中用，功能不創(chuàng)新？其實生活中，比Apple Watch更中看不中用的產(chǎn)品并不在少數(shù)。就拿蘋果自家的iPod touch來講，也就是一個移動娛樂設備，用來聽聽音樂，玩玩游戲。你要說它有多大作用，好像也不見得。但由于喜歡音樂和玩游戲的消費者實在太多，而iPod touch音樂應用體驗甚好，因此也算是一款有市場剛需的產(chǎn)品，如今新iPod touch也要出來了。

　　對于“是手機的附屬品”這個制約因素，科客倒是認同，因為談及Apple Watch的失敗，終歸到底，就是沒有找到消費“痛點”。

　　盡管Apple Watch外表設計時尚，擁有豐富的功能，也許剛開始是能成為吸引消費者眼球的噱頭，卻不足以刺激大眾強烈的消費欲望。因為有些功能過于超前，還不能契合大眾的需求，有些功能智能手機上也有，完全可以替代。不少購買Apple Watch的用戶或多或少是為了趕潮流，而不是因為哪個實際的功能讓他們愛不釋手。

　　最近科客問一朋友，她的Apple Watch怎么樣了，她神秘地笑了笑。

　　“早沒電了！”

　　“那為什么還帶？”

　　“……裝逼唄！”

　　無語中……事實證明，部分買Apple Watch消費者也就是想圖個新鮮，為自己的時尚加分而已。

　　因此，最先進最漂亮的產(chǎn)品不一定就是最受歡迎，也許它能在剛開始的時候掀起一股熱潮，但新鮮感過后，消費者終究還是會回歸到自己的需求點上，這也證明與用戶“剛需”合拍的產(chǎn)品或技術，才能在競爭中生存和勝出。

　　如今，可穿戴產(chǎn)品越來越多了，但是市場似乎也一直處于半溫不熱的狀態(tài)。很多廠商依舊在致力于研究各種高科技功能，力求在產(chǎn)品創(chuàng)新上吸引大眾。其實，Apple Watch失敗的原因也同樣在可穿戴市場上得到體現(xiàn)。因而科客認為，可穿戴行業(yè)當前的發(fā)展思路需要重新改變，一方面應站在用戶的角度去創(chuàng)新技術，力求產(chǎn)品帶給用戶最便捷實用的體驗；另一方面要分析消費者需求，制造出一款其他設備不可替代，又是用戶迫切需要使用的產(chǎn)品！關注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Vivian）