科客點評：若廣告態(tài)度端正，不賣雞湯不刷屏，能以打折價買電器當(dāng)然好。

　　誰的朋友圈里都不乏微商，而誰又沒有在朋友圈里買過一兩件東西。代購、代理、個人微店等，微信朋友圈里的“生意”各種各樣，以“熟人”關(guān)系為樞紐的買賣延伸出無限商機(jī)。

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　　1.繼蘇寧、國美，海爾也來“全民開微店”

　　如今，連家電業(yè)也坐不住了。連鎖巨頭蘇寧去年底就已經(jīng)開始鼓勵員工大規(guī)模開設(shè)微店，并于今年2月正式上線。目前，已有超過50%的蘇寧員工開了微店。美的推出“美的合伙人”平臺，無論是普通消費者，還是美的經(jīng)銷商，或者非美的經(jīng)銷商均可以申請加入“合伙人”計劃。銷售美的系列家電產(chǎn)品可以獲得相應(yīng)的傭金和返利。國美亦開啟粉絲經(jīng)濟(jì)，一季度在線交易額增長107%，并設(shè)立超26000個移動微店，粉絲數(shù)量增至200萬。

　　海爾新媒體昨天宣布，7月2日晚海爾微商平臺將上線，將在兩周內(nèi)開30000家微店，可能將成為“全球最大的微商集團(tuán)”。海爾將產(chǎn)品線上售賣渠道權(quán)開放給遍布全球創(chuàng)業(yè)者們，至少募集3萬名創(chuàng)客，到海爾微店平臺創(chuàng)業(yè)。

　　同時海爾官方微博稱，海爾微店入門門檻極低，僅需擁有一臺智能手機(jī)、經(jīng)常使用微信，且對海爾有所了解即可。這樣看來，海爾的創(chuàng)客計劃給微商創(chuàng)業(yè)者提供了多一個選擇。

　　2.微商真假負(fù)面多

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　　顯而易見，微商的口碑雖有好有壞，但其實名聲不佳。正面來看微商是一個巨大的創(chuàng)業(yè)平臺，給老百姓創(chuàng)造了不少機(jī)遇，更有“一夜暴富”的傳奇，而負(fù)面消息也不乏假貨泛濫、營銷欺騙以及人情消費等讓人難以接受的問題。

　　像蘇寧、國美等目前主要是員工運營，雖說激發(fā)了員工工作熱情以及加大品牌社會化傳播，但大量的廣告對朋友圈的污染同樣讓人厭棄，加上微店傭金機(jī)制，有可能會使員工過于注重個人微店而忽略了公司系統(tǒng)化體系的整體目標(biāo)，這是需要平衡的地方。

　　3.難以形成獨立渠道，只是現(xiàn)有渠道補充

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　　據(jù)了解，目前家電業(yè)幾大巨頭的“全民微商”并沒有與第三方電商平臺完成渠道的對接。從這點說明其全員微商計劃還處在試水階段。

　　至于微店會否對傳統(tǒng)渠道造成撼動，奧維云網(wǎng)(AVC)戰(zhàn)略與運營咨詢事業(yè)部研究總監(jiān)王鵬認(rèn)為，微店很難形成獨立的渠道，因此還談不上對原有渠道的沖擊。微店更多起促銷作用，與線下渠道、線上電商平臺形成互動關(guān)系，其促進(jìn)銷售、協(xié)助引流的作用更多一些。如果與其他渠道聯(lián)動，會更有價值。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Kimmy）