低學(xué)歷、低年齡、低收入人群是微博主力軍？
新媒體藍(lán)皮書指出，“三低人群”，即低學(xué)歷、低年齡，低收入人群依然是微博主力軍。月收入5000元以下的微博用戶占90.07%。
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015年6月24日，由中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同舉辦的新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.6(2015)》發(fā)布會(huì)在京舉行。藍(lán)皮書指出，“三低人群”依然是微博主力軍。
2013年該藍(lán)皮書發(fā)布的報(bào)告顯示，微博用戶多是“三低人群”，即低學(xué)歷、低年齡，低收入的人群。這在社會(huì)引起巨大反響。時(shí)隔兩年，據(jù)最新版藍(lán)皮書分報(bào)告《微傳播格局中的熟媒介——2014年中國微博發(fā)展報(bào)告》顯示，微博用戶的這一基本特征依然明顯。
從年齡來看，青少年占比接近8成，仍為微博用戶主體。其中，20~29歲微博用戶最多，為8869.7萬人，占微博用戶比例達(dá)到 28.92%;10~19歲用戶為8056萬人，占比為26.26%;30~39歲用戶為7211.6萬人，占比為23.51%。此三個(gè)年齡段用戶總計(jì)占比高達(dá)78.69%，與中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中此三個(gè)年齡段的用戶占比接近。在總訪問次數(shù)、總頁面瀏覽量和總訪問時(shí)長等數(shù)據(jù)上，10~39歲青少年亦遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他年齡段用戶，是微博的主體和活躍用戶。
從學(xué)歷來看，高中及以下學(xué)歷微博用戶占七成，大學(xué)本科以上學(xué)歷微博用戶活躍度增長，整體呈現(xiàn)低學(xué)歷特征。其中，初中用戶為8137.1萬人，占比 26.53%;高中/中專/技校用戶為9698.5萬人，占比31.62%;小學(xué)及以下用戶為4112.9萬人，占比13.4%，即高中及以下學(xué)歷用戶占比達(dá)到71.55%。該比例低于中國互聯(lián)網(wǎng)用戶該學(xué)歷段的占比(78.50%)，同時(shí)亦低于2013年微博用戶該學(xué)歷段的占比(77.9%)。
由此可見，中國微博用戶學(xué)歷特征接近于中國總?cè)丝趯W(xué)歷特征。從活躍度來看，大學(xué)本科以上學(xué)歷盡管人數(shù)占比為15.08%，但其總訪問次數(shù)占比達(dá)到21.71%，總頁面瀏覽量占比達(dá)到20.71%，總訪問時(shí)長占比達(dá)到26.26%，即其活躍度比2013年(14.4%、15.6%、16.1%)有較大幅度增長，這表明微博的理性程度有所提高。
從收入來看，微博用戶平均收入水平依然較低。月收入5000元以上的微博用戶約占9.93%，5000元以下的則占到90.07%。其中無收入群體最多，達(dá)到8898.7萬人。（中國網(wǎng)，原標(biāo)題《中國新媒體發(fā)展報(bào)告：“三低人群”是微博主力軍》）
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