科客點評：對HTC真是恨鐵不成鋼啊！

　　據國外媒體報道，全球智能手機競爭慘烈，繼 諾基亞 、 微軟 以及黑莓公司之后，中國臺灣的HTC公司正在搖搖欲墜，本周其股價大幅暴跌，而在周五又傳出臺灣電腦大廠華碩公司可能收購HTC的消息。

　　HTC曾經是推出第一款Windows和安卓智能手機的先驅企業，然而今天的HTC今非昔比，在中國小米、華為、聯想等廠商的緊逼之下，HTC市場份額暴跌。媒體評論指出，HTC正在淪為一家沒有競爭力、沒有創新力、失去了前進方向的手機廠商。

　　近日HTC將二季度營收預期值下調了三成，導致股價暴跌，目前股價已經跌到了公司十年來最低的水平。與之相應的是，HTC在全球智能手機市場的份額，也正在下跌至 蘋果 iPhone問世以來最低的水平。

　　加上最近幾個月來令人失望的銷售數據，行業人士對于HTC的前途越來越擔憂。

　　在一些業內人士看來，全球智能手機市場的競爭正在加劇，尤其是在全球最大智能手機市場中國更是如此，但是作為一家中國企業的HTC，目前難以依靠產品差異化做到脫穎而出。

　　業內人士指出，和主要的競爭對手美國蘋果公司和中國北京小米公司相比，HTC在軟件和互聯網服務領域的實力薄弱。蘋果和小米依靠系統化的產品和服務建設，構建了一個移動互聯網的應用生態系統，將用戶吸引到其中，并成為長期忠實粉絲。

　　臺灣CIMB證券公司分析師Wanli-Wang表示，諸如HTC這樣的傳統智能手機制造商，至今還認為只要做出了最優秀的硬件和手機，就能夠獲得良好的銷量，但是這種想法已經脫離今天的現實。

　　這位分析師預測，HTC目前在全球智能手機市場的份額不到2%，而在2011年的公司輝煌時期，HTC曾經占據了全球近一成的市場份額。如此的市場份額暴跌，令人觸目驚心。此外，和2011年相比，HTC今天的資本市值已經只有十五分之一。

　　即使是在HTC的家鄉市場——中國臺灣，根據美國科技市場研究公司IDC的數據，HTC目前在智能手機市場上也僅名列第三，不及美國蘋果和華碩電腦公司。

　　今年初，王雪紅接替周永明擔任HTC公司的首席執行官，王雪紅放言要扭轉公司的不利局面。

　　然而理想很豐滿，現實很骨感。

　　自從王雪紅主政HTC以來，公司股價繼續下跌了近三成。由于經營業績不佳，在股東大會上，王雪紅被迫公開道歉。

　　之前，HTC的市場營銷舉動遭到外界質疑，尤其是花費上千萬美元邀請美國影星小羅伯特·唐尼擔任代言人，為旗艦智能手機“One”代言。

　　王雪紅承認HTC的營銷戰略存在問題，過于傳統。

　　臺灣科技行業分析師Daniel-Lin指出，HTC一度認為，只需要通過廣告就可以向消費者傳遞信息，但是在傳遞的信息都還不明確的情況下，這樣的廣告營銷難以產生效果。

　　HTC的體量不大，但卻是全球智能手機歷史上的先驅性公司。其誕生于1997年，而早在2002年，HTC就研發出了第一款搭載微軟操作系統的智能手機。而在這五年之后，蘋果公司才推出了第一部智能手機。2010年， 三星電子 憑借GalaxyS系列高端旗艦手機和蘋果競爭，此后HTC的日子開始越來越難過。

　　此前對于HTC在智能手機市場地位的下滑，臺灣媒體也曾經進行過分析。其中一種主流的觀點認為，HTC在市場定位上出現了問題。HTC在研發和創新能力方面無力和美國蘋果和韓國三星電子進行抗爭，但是一味糾纏于高端智能手機市場。

　　但是在高端智能手機市場，蘋果和三星電子扮演了雙寡頭壟斷，其中在美國等誘人市場，市場份額基本上被兩家公司瓜分殆盡。

　　而在中端和低端智能手機市場，以華為、小米和聯想為代表的“中國內地軍團”快速崛起，從低端向中端延伸，索尼、HTC、三星電子（中低端業務）、微軟（諾基亞）、黑莓等公司，不斷遭到中國內地企業的蠶食，企業業績也大幅滑坡。（騰訊科技，原標題《HTC挨批：無競爭力 無創新力 失去方向》）