品牌形象差線上渠道弱 金立E8竟敢賣3999？
雖然此前金立E8遭工信部賣友，一條視頻幾乎讓所有參數(shù)裸奔，但發(fā)布會(huì)上公布的售價(jià)仍給我們帶來(lái)不少驚嚇。3999元，這樣的價(jià)格不僅在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中比較少見，在國(guó)際品牌中通常也只會(huì)出現(xiàn)在旗艦機(jī)上。
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科客網(wǎng)
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科客點(diǎn)評(píng)：3999你買嗎？我反正不買！
6月10日，金立發(fā)布了主打拍照的E8和續(xù)航爆強(qiáng)的M5。雖然此前金立E8遭工信部賣友，一條視頻幾乎讓所有參數(shù)裸奔，但發(fā)布會(huì)上公布的售價(jià)仍給我們帶來(lái)不少驚嚇。3999元，這樣的價(jià)格不僅在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中比較少見，在國(guó)際品牌中通常也只會(huì)出現(xiàn)在旗艦機(jī)上。
如果有4000元的預(yù)算，用戶有太多產(chǎn)品可以選擇了。審美獨(dú)特的可以買HTC One M9，也是3999元；喜歡高逼格的可以買LG G4，還是3999元；講究實(shí)用的還可以買iPhone 5s，還能省下幾百塊坐地鐵；買禮物送爸爸則可選擇華為P8，3000元不到，剩下的錢買個(gè)按摩器也是極好的。
2k屏怎樣？合成1億像素又如何？金立又不是驕傲的HTC，它為什么這么任性？
一直以來(lái)，金立在線下市場(chǎng)，尤其是三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)上有很大的優(yōu)勢(shì)，專賣店數(shù)量多、品牌影響力強(qiáng)，這是金立相對(duì)于其他國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)，也正是金立一直對(duì)線上渠道沒(méi)有太下功夫的原因之一。但隨著其他國(guó)產(chǎn)品牌線上影響力的不斷擴(kuò)大，金立也必然會(huì)受到影響。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，要是金立就此作罷，轉(zhuǎn)型玩起互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式，又將丟失現(xiàn)在的線下代理商和零售商。
金立不是沒(méi)試過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，早在2013年11月金立就推出了子品牌IUNI。IUNI的定位是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)該玩的電商平臺(tái)、用戶社區(qū)、自有ROM它都玩。可惜，在堅(jiān)持了一兩年，市場(chǎng)反應(yīng)不算良好。到現(xiàn)在，IUNI只承認(rèn)金立是投資方，堅(jiān)決否認(rèn)IUNI是金立子品牌這一說(shuō)法。不管其中到底是什么愛(ài)恨情仇，反正從表面來(lái)看，金立做互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的嘗試算是徹底失敗了。
正是如此，金立只能在2015年選擇繼續(xù)堅(jiān)持以線下為主的渠道策略。但線下做起來(lái)要花費(fèi)大量資金，據(jù)悉，金立2015年僅在品牌推廣方面投入將超過(guò)12億元，其中包括成為央視《中國(guó)好歌曲》的獨(dú)家冠名商給出的冠名費(fèi)。
2014年，金立在全球共出貨2800萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，這2800萬(wàn)臺(tái)手機(jī)中僅有四成走向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。不過(guò)需要注意的是，這并不能說(shuō)明金立開始走上了國(guó)際化的道路，因?yàn)殇N出去的手機(jī)大部分都是貼牌貨。也就是說(shuō)，金立在國(guó)內(nèi)和國(guó)外都面臨同樣一個(gè)問(wèn)題——品牌形象差。
目前不少用戶會(huì)覺(jué)得OPPO、vivo是韓系品牌，金立手機(jī)在他們的眼里最多是國(guó)產(chǎn)語(yǔ)音王罷了。因此金立的溢價(jià)能力相對(duì)較差，這樣的高價(jià)用戶是難以接受的。
在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)越來(lái)有具有吸引力的今天，金立想主要靠線下完成4000萬(wàn)臺(tái)的銷售目標(biāo)應(yīng)該不太容易，品牌形象差、價(jià)格還那么高，真是有點(diǎn)作死的意味。不過(guò)說(shuō)不定金立只是想立個(gè)牌子用來(lái)吹牛B而已：看吧，我也有4000元的高端貨。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Alice）
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奧塔維亞
這價(jià)位能Buy到的優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)機(jī)太多了，這貨看著就呵呵
白血球王
嚇得我趕緊下單了一臺(tái)紅米2A
黑主優(yōu)姬
金立真以為自己是哪根蔥了，頂多也就值199
桃宮草莓
我怎么感覺(jué)和U3這么像呢？