科客點評：盡管國漫目前面臨大環境的嚴峻挑戰，但同樣也會是大浪淘沙、蓄勢迎接新時代的機遇。平臺與好的內容若能更好擁抱新商業、新技術，將是盡快走出眼下困境，邁向共生共榮的新契機。

　　7月16日，“漫畫有新生”2023快看國漫發布會在廣州第二屆快看漫畫樂園KKWORLD 2023現場舉辦。面對當前經濟環境，快看發布了精品化、專業化、全球化的內容爆款戰略，持續推動優質漫畫作品不斷涌現，并推出包含126部IP的暑期精品片單。

　　發布會上，快看創始人&CEO陳安妮發表了《漫畫有新生》主題演講，分享對中國漫畫行業發展現狀及未來的思考。陳安妮表示：“現在我們正在經歷的，很可能是互聯網漫畫誕生以來最艱難的時刻。但低谷中往往醞釀著觸底反彈的希望，我相信中國動漫產業還處在雛形的階段，還有很多機會，快看希望與創作者共同耐心打磨內容、打開市場，共生共榮。”

　　也正因如此，快看提出將通過落實新內容、新商業、新技術，讓精品漫畫內容可以更高效涌現于市場，以此加速具有世界級影響力的中國漫畫IP的誕生，并讓漫畫這一文化載體的商業價值進一步釋放，從而推動中國漫畫行業進入發展新階段。

快看推進內容爆款戰略，發布126部IP暑期精品片單

　　不知不覺間，高速增長的蜜糖時代已逐漸遠去。一向被視為高增長代名詞的互聯網公司，在2022年均出現了不同程度的增速下滑；同樣的艱難徘徊期，也已成為各行各業的共同困境。通過諸多方式降本增效以求得盈利，也正在成為當下商業社會中最重要的命題。

　　漫畫行業亦同樣身處其中經歷著考驗。在快看創始人&CEO陳安妮看來，與創作者攜手打磨好作品仍是破題的重要一步。

　　也正因如此，全力推進精品化、專業化、全球化的內容爆款戰略，集中資源讓優質漫畫作品不斷涌現，是快看深耕漫畫近九年來沉淀出的新內容方法論。

　　快看內容統籌負責人胡雯在發布會上介紹，所謂精品化，即打破過往互聯網內容領域盛行的燒錢圈地模式，更精準、科學地花錢，追求更高的投入回報比；同時，也要破除唯數據、唯大IP、唯名作者、唯熱點的業內積弊，僅將這些可量化數據作為參考，回歸理性潛心打磨精品內容。

　　“更多地是要結合漫畫本身的獨異優勢。比如我們最熱門的漫畫《怦然心動》、《全球詭異時代》，這些內容本身都是真人影視比較難演繹的類型”，胡雯表示，“同時我們會精準選擇國內當前切實可打通商業鏈路的內容”。

　　專業化則一方面體現在創作標準的制定，快看為漫畫生產過程中從選題策劃、制作到上線后的全鏈路商業化開發中的每個關鍵環節都制定了相應的標準；另一方面，快看升級了內容部的組織架構，在以好故事為王的原則指導下，由策略中臺統籌，分別設置選品中心、劇本中心、制作中心系統性地賦能全品類內容生產，讓數據、商業、創意有機地結合，提升作品成為爆款的概率。

　　今年快看暑期精品片單中的科幻漫畫《小蘑菇》便是快看專業化的集中體現。從前期策劃到作品落地的全過程中，快看通過引入北京大學中文系博士、藝術學博士等主創人才及分工、工序上的科學化管理，讓這部作品甫一亮相就吸引了無數用戶的喝彩與期待。

　　同時，快看在漫畫全球發行的基礎上，亦在探索全球化合作的其他模式，如聯合制作、聯合開發等，進一步向世界展示東方想象力，打造受全球漫畫愛好者歡迎的作品。發布會上，快看還宣布與日本境內最大的電子漫畫及電子小說分發平臺piccoma達成戰略合作，這也意味著快看全球化布局新篇章的開啟。

　　在漫畫出海外，快看制作的精品漫劇亦受到海外市場關注。據胡雯透露，快看正在與韓國的大型娛樂公司CJ旗下子公司CJ OLIVE NETWORKS推進漫劇的海外發行合作；CJ集團在影視娛樂板塊實力雄厚，制作發行的《寄生蟲》、《鬼怪》、《機智的醫生生活》等影視劇均獲得極高的人氣和口碑。

　　基于快看的內容爆款戰略，本次發布會上，快看發布了共計126部IP在內的暑期精品片單，包括97部精品漫畫、27部精品漫劇、2部S級自制動畫，覆蓋浪漫青春、唯美心動、熱血幻想、科幻未來四大品類。

　　其中，浪漫青春一直是快看獨有的強勢品類。本次發布的片單中，依然可以看到快看在用漫畫書寫獨屬于中國本土化的青春故事這件事上的持續發力，《偷偷藏不住》第3季、《老婆粉了解一下》、《嫁反派》、《錯撩》等一系列人氣IP均將在不遠的將來與漫畫愛好者們見面。

　　同時，《可愛過敏原》、《營業悖論》、《附加遺產》、《小蘑菇》等其他品類的重磅漫畫新作亦引燃爆了現場觀眾的熱情。

　　現場用戶對這份片單的熱切與期待，正是對快看出品的最好注解。

堅守IP開發長期主義，快看致力于成為中國漫畫屆王牌經紀

　　若放眼成熟的日漫、美漫等市場，頭部漫畫IP具有相當強的生命力與“鈔能力”。有媒體統計，單是2022年，12個源于漫畫、年齡7~84歲的IP，包括蝙蝠俠、龍珠、復仇者聯盟、哆啦A夢等，帶來的平均總收入便超過167億美元。

　　因而，在打造新內容爆款的基礎上，進一步延長漫畫IP的生命周期、放大其影響力，最終創造更大的商業價值也是漫畫行業渡過難關的重要途徑。而這正是快看始終堅守漫畫IP商業化開發的長期主義、持續拓展漫畫商業化模式的動力。

　　事實上，過去幾年間，快看一直在漫畫IP從構思、創作、連載到完結等生命周期的各個階段進行商業化探索。據快看商業化負責人牛國柱介紹，快看已逐步完善了中國漫畫IP產業生態，通過影視化、圖書、動畫、周邊衍生、漫劇、廣告等多元化開發手段，打通海內外兩大市場，持續放大漫畫影響力。

　　在這樣的漫畫IP商業化版圖下，已有8000部快看平臺連載作品獲得過商業化收入。其中，快看平臺上Top10作品的平均商業化收入已超過2000萬，商業化收入超過100萬的作品有近400部。

　　在圖書開發方面，作為國內最大的漫畫圖書出品方之一，快看已經構建了成熟、穩固的出版體系，與海內外近50家出版伙伴合作出版紙質圖書超過380部，服務漫畫家260余位，合作保底首印量超過1300萬冊。快看人氣漫畫的實體圖書在市場頗為暢銷，如漫畫《偷偷藏不住》、《偏偏寵愛》的簽約首印量超100萬冊，《怦然心動》漫畫單行本總銷量目前已超80萬冊。

　　更值得關注的是，快看的圖書業務仍在高速增長，這也意味著漫畫圖書出版市場份額的持續提升。2022年全年平臺漫畫圖書首印量同比增幅超過270%，另有數十部作品紙質書已發行至日本、越南、泰國、意大利、法國、德國、俄羅斯等十余個國家和地區。

　　而在漫畫閱讀外，快看亦通過漫畫周邊衍生的自主與授權兩種開發形式，完成了周邊衍生開發從0到1的跨越，為粉絲提供了更豐富的體驗與更深度的陪伴。同時。針對當下年輕人生活中的新場景、新終端，快看亦探索將漫畫IP開發成手機主題、軟件皮膚、個性化字體、視頻彩鈴、表情包等各類虛擬衍生產品，目前已有超1000套IP虛擬衍生品豐富了用戶的漫畫生活。

　　為進一步擴大漫畫受眾，快看還初步建立起包括漫劇、動畫、電視劇、院線電影等IP形態延伸的漫畫視頻化立體開發結構，并推動漫畫逐步成為廣受認可的影視化IP源頭。其中，2022年快看授權影視開發項目達29個，簽單金額同比增長100%，創下歷史新高，包括改編自漫畫《女巨人也要談戀愛》、《貧窮父女》等的真人電影及改編自《前任戰爭》、《披著狼皮的羊》、《無法與女生成為朋友》等的真人電視劇。

　　本次發布會上，快看還公布了首批2部自制動畫《超能立方：超凡篇》、《魔法公主的小煩惱》的PV，并宣布啟動《不可愛的ta》、《美男的壞品味》2部自制真人短劇項目。這是快看投入較高、充滿冒險的新嘗試，也是其IP商業化開發長期主義的重要體現。

　　除此之外，快看一直保持著對國際市場的開拓，讓中國漫畫的國際影響力不斷提升。自2021年發布“哥倫布計劃”以來，快看已將超過500部漫畫發行至全球200個國家和地區，且在與全球漫畫同臺競技的過程中，快看的漫畫已獲得多個國際權威獎項認可，如《谷圍南亭》便斬獲了第十五屆日本國際漫畫獎銅獎，《我被boss揍大的》、《人類進化論》、《桃與末世之書》等作品也紛紛入圍了意大利Romics最佳漫畫獎。

　　叫好的同時，這些來自快看平臺的漫畫在海外也日益變得叫座。從快看的海外業務收入構成來看，其分成收入持續上漲，目前已占發行總收益的65%，這說明中國文化在海外受到用戶的歡迎，并愿意為之付費。而在原有的海外發行體系外，快看還在拓展海外發行形式，如ebook等。

　　漫畫IP表現出的影響力也正在為更多本不屬于二次元圈層的品牌感知，這也讓快看2023年上半年的品牌廣告收入同比增長42%，創下歷史新高。事實上，作為00后最喜愛的漫畫平臺，快看已成為品牌年輕化營銷的重要陣地，GUCCI、BVLGARI、Calvin Klein、雅詩蘭黛、索尼、三星、佳能、天貓、京東、屈臣氏、蒙牛、娃哈哈、養樂多等各個領域的一線品牌均與快看及其人氣漫畫IP達成了不同形式的商業合作。

　　“我們希望和創作者一起打造更多的商業模式，攜手打開中國的漫畫市場”，陳安妮在開場演講中表示。而這也帶來快看接下來最重要的目標之一——努力成為中國漫畫界的王牌經紀，打造世界級影響力的作品。

布局AIGC，快看持續引領行業創新

　　除了打磨好作品、開拓新市場外，快看在本次發布會上還表明了將落實新技術賦能行業的思考、探索與信心。這也是今年4月快看宣布成立AIGC事業部后，首次分享其AIGC布局。

　　事實上，自2014年創辦起，快看始終堅持推動漫畫行業創新，先后推動條漫成為主流，引領行業進入移動互聯網時代，以及大規模推出漫劇加速漫畫視頻化。

　　且早在2019年，快看便首次公布“神筆馬良”工程，與哈爾濱工業大學和南方科技大學分別達成戰略合作，探索AI與漫畫行業相結合的方式，包括借助AI幫助創作者完成自動上色、風格遷移、線稿優化等輔助創作工具的研發，并將AI能力大規模應用于快看APP的頁漫智能轉條漫、漫畫智能自動閱讀、智能彈幕等場景，提升用戶閱讀體驗。

　　隨著最近一年文生圖、大語言等多個大模型能力的快速發展，AIGC技術迎來大爆炸。在這樣的時代潮流下，作為行業創新引領者的快看希望漫畫人也能從中受益。

　　“經過不斷的打磨和深思，我們認為AIGC可以從兩個維度提供行業價值：提升用戶體驗，擴充內容產能”，快看AI技術分享官李超在發布會現場介紹。具體而言，用戶體驗包括閱讀體驗、聽覺體驗、視覺體驗，擴充產能則通過輔助創作者提升內容生產效率的途徑，二者都是通過引入新技術可以實現的，并最終將為行業創造新的商業價值。

　　因而，結合多年深耕后在漫畫孵化、創作、運營、開發等環節沉淀的大量經驗，以及過去幾年間對AI應用的研發積累，快看如今正式開啟了打造以多模態生成大模型為基座的AIGC能力平臺的新技術階段，并已經開始探索具體的實現路徑。

　　以快看打造的AI集成全流程輔助創作數字化工作臺為例，其將可以幫助創作者尋找靈感和創意、輔助編劇，并實現自動上色、角色換裝、為角色創造個性化聲音、讓角色形象“活”起來的面部動效、頭部/身體旋轉、呼吸細節等，從文、圖、聲、視大模型出發，將創作者從無意義的勞動中解放出來，從而提升生產力，并通過更豐富的體驗來提升漫畫宣發與運營等環節的效率。

　　在快看看來，隨著AIGC的落地，在當前日益豐富的泛娛樂方式中，漫畫本身的競爭力將大大提升，這也是快看希望通過新技術為行業帶來的新局面。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。