科客點(diǎn)評(píng)：獨(dú)立兩年后榮耀終于高調(diào)宣戰(zhàn)華為，不再與昔日宿敵小米糾纏，是要迎來新蛻變了嗎？但愿這不僅僅是策略的升級(jí)。

　　從巴塞羅那MWC到主場(chǎng)中國，短短一周時(shí)間，榮耀Magic5系列完成了兩場(chǎng)重磅發(fā)布會(huì)。盡管是同樣的產(chǎn)品，榮耀卻施展了不同的“魔法”，全球發(fā)布會(huì)上主要對(duì)標(biāo)的是蘋果三星，回到國內(nèi)則換成了蘋果華為。

　　熟悉手機(jī)行業(yè)的朋友會(huì)知道，蘋果無論在全球市場(chǎng)還是中國市場(chǎng)，其高端機(jī)的市場(chǎng)占比乃至影響力、產(chǎn)品力，都是公認(rèn)的標(biāo)桿。過往的榮耀旗艦機(jī)發(fā)布會(huì)上，與iPhone相提并論已經(jīng)是常規(guī)操作，榮耀終端有限公司CEO趙明也多次強(qiáng)調(diào)，把蘋果視為標(biāo)桿是榮耀的長期策略。

與蘋果三星肉搏，傳承華為成功之道

　　來到全新推出的榮耀Magic5系列，為何榮耀的標(biāo)桿多了三星和華為呢？首先是三星，在除中國之外的大多數(shù)市場(chǎng)依舊是智能手機(jī)出貨量的領(lǐng)頭羊，每年的Galaxy系列旗艦手機(jī)在許多方面都是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。榮耀Magic5系列既然要立足海外，而且又是在MWC這樣重要的行業(yè)盛會(huì)上發(fā)布，與三星PK一來繞不過去，二來也是借勢(shì)。想想華為P系列和Mate系列，這些年也是在與蘋果三星貼身肉搏中成長起來的。如今榮耀傳承華為曾經(jīng)的成功之道，合情合理。

　　正當(dāng)不少人以為榮耀會(huì)照搬Magic5系列的MWC發(fā)布會(huì)之時(shí)，3月6日榮耀Magic5系列中國發(fā)布會(huì)呈現(xiàn)了多項(xiàng)新看點(diǎn)和小驚喜。首先是產(chǎn)品方面，MWC上雪藏的榮耀Magic5至臻版帶到國內(nèi)首發(fā)，且相比Magic系列的上兩代至臻版，這次的定價(jià)更具吸引力。值得一提的是，榮耀還在高端跨界上有了突破，雖說并非華為與保時(shí)捷設(shè)計(jì)那樣的大手筆，但萬寶龍的知名度也不必多說，其特別定制的保護(hù)殼禮盒套裝，幫助榮耀旗艦實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增值。

高調(diào)宣戰(zhàn)華為，兩年前任正非已預(yù)知今天

　　其次，榮耀Magic5系列中國發(fā)布會(huì)除了與蘋果PK之外，現(xiàn)場(chǎng)的PPT乃至趙明演講中多次提及華為，當(dāng)中甚至不乏“超越”、“遙遙領(lǐng)先”等用詞，引發(fā)網(wǎng)友熱議。據(jù)我們隨后在社交平臺(tái)上發(fā)起的一項(xiàng)投票小調(diào)查，有36%的網(wǎng)友認(rèn)為，榮耀旗艦已經(jīng)超過了華為。

　　向來不嫌事大的鍵盤俠們聞流量而來，“逆子”一詞一度帶節(jié)奏刷屏。但冷靜下來思考，其實(shí)2020年11月底華為創(chuàng)始人任正非送別榮耀時(shí)的講話，早已料到會(huì)有這一天。“一旦‘離婚’就不要再別藕斷絲連”、“做華為全球最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，甚至鼓勵(lì)榮耀超越華為。既然兩年多之前任正非便做過指示，榮耀直至今天才高調(diào)公開宣戰(zhàn)，講真夠可以了。

榮耀為何要和華為比？趙明解釋是致敬和超越

　　在發(fā)布會(huì)后的媒體采訪期間，趙明展開解讀了為何榮耀要與蘋果、三星、華為這些巨頭相比較。他表示經(jīng)過兩年的成長，獨(dú)立后的榮耀，具備能夠挑戰(zhàn)任何對(duì)手的態(tài)勢(shì)，無論行業(yè)層面還是消費(fèi)者層面都是如此。榮耀與強(qiáng)大的對(duì)手相比、與最強(qiáng)者站在一起，是站在了正確的位置上。榮耀挑戰(zhàn)行業(yè)標(biāo)桿，既是致敬，也是力求超越。

　　趙明指出，對(duì)標(biāo)蘋果是長期戰(zhàn)略，是榮耀內(nèi)部的共識(shí)。榮耀Magic5系列在部分產(chǎn)品力上已超越iPhone，但蘋果不僅僅是產(chǎn)品好，在創(chuàng)新、服務(wù)、生態(tài)等方面綜合來說還是標(biāo)桿。榮耀直面競(jìng)爭(zhēng)，正視差距，比不過的話還會(huì)繼續(xù)努力提升。

　　脫胎于華為的榮耀，獨(dú)立短短兩年，其在中國手機(jī)市場(chǎng)的份額已超過華為。不過在高端旗艦機(jī)市場(chǎng)，華為Mate系列和P系列仍然強(qiáng)勢(shì)，且人氣與口碑還是很強(qiáng)。此外華為的折疊屏機(jī)型，過去一年的多數(shù)時(shí)候還擁有超過50%的市場(chǎng)份額。對(duì)于榮耀乃至OPPO、vivo、小米而言，高端機(jī)市場(chǎng)的進(jìn)一步突破，勢(shì)必要與華為展開激烈對(duì)決。

　　基于市場(chǎng)現(xiàn)狀以及消費(fèi)者、網(wǎng)友總是會(huì)拿榮耀和華為進(jìn)行各種靈魂拷問，此次榮耀Magic5系列半推半就終于把華為擺上桌面。提及華為，趙明坦言華為是極其龐大的體系，工業(yè)能力、技術(shù)創(chuàng)新、方方面面的運(yùn)作都是行業(yè)標(biāo)桿。榮耀目前有能力與華為競(jìng)爭(zhēng)的是電子消費(fèi)品和手機(jī)，未來會(huì)是你追我趕的階段。

　　榮耀Magic5系列帶來了榮耀自研射頻增強(qiáng)芯片、青海湖電池、人機(jī)交互創(chuàng)新等多項(xiàng)黑科技成果的商用。其中在實(shí)驗(yàn)室的通信對(duì)比測(cè)試中，榮耀Magic5 Pro的信號(hào)接收能力一舉將老大哥華為甩在了身后。趙明表示，在榮耀Magic5系列之前，華為是通訊標(biāo)桿，而現(xiàn)在的標(biāo)桿是榮耀了。

　　去年華為Mate50系列使用的昆侖玻璃令很多人印象深刻，此次榮耀Magic5系列部分機(jī)型運(yùn)用了相媲美的超曲納米微晶玻璃，耐摔度相比普通玻璃。趙明在介紹此產(chǎn)品特性時(shí)指出，其實(shí)榮耀的納米微晶玻璃比華為的昆侖玻璃還領(lǐng)先一年推出，在Magic3至臻版上就有了。

　　關(guān)于青海湖電池，趙明則稱其成果是現(xiàn)階段行業(yè)領(lǐng)先的方案，榮耀Magic5 Pro搭載了5450mAh的大電池之后，綜合續(xù)航相比華為和蘋果當(dāng)打的Mate50 Pro及iPhone 14 Pro Max，實(shí)現(xiàn)了遙遙領(lǐng)先。榮耀希望更多廠家和品牌跟進(jìn)好的技術(shù)，榮耀自己也會(huì)思考如何更快的推出更好的技術(shù)。對(duì)于榮耀5G旗艦續(xù)航比友商4G旗艦還給力，有網(wǎng)友戲稱不講武德、活久見。

呼吁廠商良性競(jìng)爭(zhēng)與互動(dòng)，促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新

　　據(jù)介紹，目前榮耀團(tuán)隊(duì)的研發(fā)人員已超過8000人，第三方統(tǒng)計(jì)的“2022中國企業(yè)500強(qiáng)”榜單顯示，榮耀研發(fā)強(qiáng)度接近10%，位列中國第六，且處于高速增長階段。排名頭兩位分別是華為和中興，小米則無緣前十。

　　盡管榮耀發(fā)布會(huì)上輪番PK蘋果華為三星讓人感覺火藥味很濃，但趙明認(rèn)為榮耀的方式是表達(dá)一種致敬。智能手機(jī)的廠家應(yīng)該形成良性競(jìng)爭(zhēng)和互動(dòng)，可以讓行業(yè)創(chuàng)新更熱鬧。良性競(jìng)爭(zhēng)的過程是你追我趕，一段時(shí)間你這個(gè)方面領(lǐng)先，另外一段時(shí)間他超越。

信心爆棚：榮耀Magic5絕對(duì)是爆款

　　談到對(duì)榮耀Magic5系列的預(yù)期，趙明信心十足，稱榮耀Magic5標(biāo)準(zhǔn)版和Magic5 Pro絕對(duì)會(huì)是爆款。“坦率的講，今天能和榮耀Magic5系列PK的產(chǎn)品不是很多，我相信競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)來自未來要發(fā)布的產(chǎn)品”。

　　而關(guān)于諸如這次的產(chǎn)品沒有無線充電、鏡頭模組美學(xué)設(shè)計(jì)倒退、快充配置不夠頂?shù)葼?zhēng)議，趙明回應(yīng)任何一個(gè)產(chǎn)品都有自己的平衡，否則榮耀只需要推出Magic至臻版就可以了。榮耀Magic5系列三款機(jī)型是幫助消費(fèi)者做了一些取舍，比如Magic標(biāo)準(zhǔn)版有7.8mm、191g的輕薄手感，拍攝時(shí)絕大多數(shù)場(chǎng)景可以駕馭。

　　快充方面，趙明表示榮耀有更高功率的快充技術(shù)儲(chǔ)備，曾經(jīng)也出過100W的產(chǎn)品。快充大家宣傳的是峰值功率，但實(shí)際上充電后段還是要回到正常速率。因技術(shù)原因，目前快充高功率和大電池?zé)o法同時(shí)做到（PS：小米雷軍也有提及），榮耀認(rèn)為要在快充功率和電池容量之間取得平衡，要考慮消費(fèi)者的真正需求到底是什么。榮耀Magic5 Pro的大電池能夠帶來續(xù)航的優(yōu)勢(shì)，給用戶提供便利。快充雖好，但有時(shí)候廠商是在人為創(chuàng)造使用場(chǎng)景，例如出門前快充、臨時(shí)找充電寶快充。榮耀現(xiàn)階段的產(chǎn)品平衡可以讓用戶的手機(jī)一天使用無憂，當(dāng)然未來這個(gè)平衡或許會(huì)有變化。

回應(yīng)庫存、今年目標(biāo)等話題，要打造更多標(biāo)桿

　　談到此前外界質(zhì)疑的庫存問題，趙明稱這幾年來榮耀幾乎是所有廠商中庫存壓力最小的，包括現(xiàn)在。總體而言，榮耀對(duì)核心商業(yè)成果的預(yù)判都是較為準(zhǔn)確的。展望2023年，他預(yù)期2023年行業(yè)整體是樂觀的，因?yàn)槭袌?chǎng)會(huì)變得有預(yù)期了，重點(diǎn)是如何讓自己的發(fā)展更快更好。2022年榮耀開啟海外元年之后，今年是開啟歐洲元年，趙明透露團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)出貨量翻番。他預(yù)計(jì)未來5年，海外市場(chǎng)的成長“看不到天花板”。

　　而在中國市場(chǎng)，今年榮耀重點(diǎn)之一是繼續(xù)擴(kuò)大體驗(yàn)店的規(guī)模。他強(qiáng)調(diào)大力推進(jìn)的同時(shí)，會(huì)有序擴(kuò)張，榮耀要在合適位置選點(diǎn)，給到消費(fèi)者更好的全場(chǎng)景產(chǎn)品體驗(yàn)。自己的體驗(yàn)店榮耀會(huì)進(jìn)一步布局，也會(huì)與合作伙伴一起做更多的店面覆蓋。

　　趙明強(qiáng)調(diào)，榮耀堅(jiān)持以人為中心的極致產(chǎn)品主義。廠商不應(yīng)為了技術(shù)而技術(shù)，不應(yīng)為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，榮耀要解決用戶的真正痛點(diǎn)。榮耀Magic5系列推出之后，榮耀接下來的折疊屏、數(shù)字系列旗艦新品目標(biāo)是要構(gòu)建領(lǐng)先的能力，打造更多標(biāo)桿，包括榮耀全場(chǎng)景產(chǎn)品，比如筆記本等產(chǎn)品線也是如此。

曾經(jīng)的宿敵，榮耀與小米當(dāng)真相互消停了？

　　本文最后，相信會(huì)有吃瓜網(wǎng)友會(huì)好奇，怎么榮耀現(xiàn)在不和曾經(jīng)的宿敵小米進(jìn)行比較，這么做不是更有話題性嗎？在這里我嘗試以旁觀者的角度來分析，過去一年小米全球出貨量做到全球前三固然可喜，但多年來小米和Redmi主要靠中低價(jià)機(jī)型走量，而榮耀更在乎的是在中高端市場(chǎng)耕耘，不愿自降身價(jià)，便不希望與小米糾纏。

　　其次，眼下榮耀的優(yōu)勢(shì)在中國市場(chǎng)，根據(jù)多個(gè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2022年榮耀手機(jī)在國內(nèi)的市占率坐二望一，小米充其量也就第五，以榮耀的身段不與落后的小米玩也是人之常情。

　　不過，高端手機(jī)爭(zhēng)一席之地乃至中國市場(chǎng)的重新崛起，都是小米的中長期目標(biāo)。同為起源線上的品牌，同樣有著年輕屬性，同樣視蘋果為趕超標(biāo)桿，榮耀與小米的話題，二者產(chǎn)品在線上線下市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上一直是在所難免。有別于OPPO和vivo本分文化的默契，榮耀與小米相互之間大概早已形成戰(zhàn)略上無視，戰(zhàn)術(shù)上重視的另一種微妙態(tài)勢(shì)。添加科客公眾號(hào)kekebat，獲取更多精彩資訊。