科客點評：國產(chǎn)品牌沖擊高端市場，蘋果是必須直面的對手，榮耀正在以更快的技術創(chuàng)新、更極致的產(chǎn)品體驗等組合拳來挑戰(zhàn)行業(yè)標桿。

　　近日市場調研機構Counterpoint Research的報告指出，2021年全球智能手機市場出貨量增速7%，其中高端智能手機市場份額占比達到歷史新高的27%，欣欣向榮的景象證明高端機更能刺激消費者換機。

　　數(shù)據(jù)報告還顯示，2021年華為高端機的份額由13%跌至6%，三星也同比下跌了3%，蘋果則成為贏家，60%的高端機市場份額創(chuàng)下新高。對于當下蘋果高端機接近一家獨大的局面，也有一些分析稱未必能長久，一方面iPhone 13系列熱銷的很大功勞要歸功于在部分市場調低定價，另一方面近些年來iPhone擠牙膏的創(chuàng)新引發(fā)老用戶不滿，果粉轉投安卓陣營的意愿有所提升。

榮耀Magic4首銷亮眼，60%以上購機者來自蘋果和華為

　　眼下距離下一代iPhone面世還有大約半年，有的果粉選擇觀望，還有的則開始嘗試其他品牌。近日榮耀CEO趙明在接受媒體群訪期間透露，榮耀Magic4標準版首銷拿到的數(shù)據(jù)顯示，有60%以上的購機用戶來自蘋果和華為，這種情況讓榮耀團隊挺振奮。

　　能從行業(yè)領頭羊蘋果手中搶用戶，談何容易，過去一年多以來，國產(chǎn)品牌基本沒怎么撈到后華為時代的真紅利。對于大多數(shù)果粉而言，性價比其實不是重點，綜合使用體驗才是iPhone的核心競爭力，華為之后，國產(chǎn)品牌們?nèi)栽谂γ鳌s耀自從獨立那天起，聚焦高端市場的策略就非常清晰，這條路上蘋果是最好的標桿和對手，也是沒法繞開的障礙，所以榮耀處處對標蘋果也是被逼出來的。

　　當然，“超越蘋果”這幾個字大家常常也會聽到，而榮耀是如何去做的呢？又有何不一樣？對此趙明表示，這不是舉手喊口號、揮拳頭，而是要實實在在。榮耀各個體系各個業(yè)務的方方面面都要考慮如何超越蘋果，榮耀堅持的“雙輪驅動”極致產(chǎn)品主義，一個輪子不斷傾聽和洞察消費趨勢與痛點，以此進行創(chuàng)新，另一個輪子則是通過技術引領需求，持續(xù)進行科技創(chuàng)新。

研發(fā)投入占比7%，創(chuàng)新要比對手跑的更快

　　在榮耀與蘋果競爭的當中，趙明強調榮耀要立足于從消費者的層面找到創(chuàng)新的驅動力和發(fā)展方向，這其實也是“雙輪驅動”所涵蓋的。具體來說，作為進攻者，榮耀在創(chuàng)新上會更大膽，對新技術的使用和導入的速度會比別人更快，這將是榮耀相當長時間內(nèi)的優(yōu)勢和特點，即“比對手跑的更快”。

　　為落實和執(zhí)行以上策略方向，榮耀正在持續(xù)加大研發(fā)投入。據(jù)悉，目前榮耀每年大約有7%的研發(fā)投入占比，由于團隊整體工程師研發(fā)的效率非常高，在過去一年多以來收獲了眾多重要成果和突破。比如高通驍龍新芯片多次首發(fā)，對驍龍旗艦芯片的優(yōu)化調試也處于行業(yè)領先水準，屏幕技術和影像技術，榮耀也頻頻在商用機型中秀出別人沒有過的黑科技。

　　這里再以榮耀Magic4標準版為例，在新一代LTPO技術的基礎上，榮耀實現(xiàn)了行業(yè)沒有過的LTPO 1920Hz高頻PWM調光，滿足高刷流暢性與省電的同時，大大減少低亮度下的頻閃，讓屏幕更護眼。安全隱私層面，榮耀攜手高通的雙TEE OS技術雙系統(tǒng)運行，已達到金融級的安全。而接下來陸續(xù)會上市的榮耀Magic4 Pro和榮耀Magic4至臻版，會在影像的賽道上帶來更強體驗，后者更是在DxO手機影像排行榜上榮登第一。

　　屏幕、安全、影像，上面簡單例舉的三項，榮耀Magic4系列針對消費者痛點提供全新解決方案，用戶體驗更上一層樓的同時，也用創(chuàng)新技術成功構建護城河，夯實向高端市場邁進之路。

高端市場的競爭核心是技術話語權

　　以上提及的這些都是榮耀軟硬件協(xié)同發(fā)展引領行業(yè)的體現(xiàn)，也是構建榮耀高端機型優(yōu)勢競爭力的核心一環(huán)。無論是榮耀50和60系列，還是榮耀Magic3和Magic4系列，一次次在市場同檔位機型中銷量排名靠前，關鍵秘訣都離不開榮耀聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈伙伴，共同挑戰(zhàn)和探索行業(yè)高端旗艦的天花板，用標桿體驗與創(chuàng)新打動消費者。

　　華為遭遇低谷之后，蘋果高端市場一家獨大的局面其實并不利于行業(yè)的長遠發(fā)展創(chuàng)新。最近半年部分國產(chǎn)手機品牌甚至也學起了蘋果擠牙膏，一些旗艦機的關鍵配置不升反降，這些打折扣影響用戶體驗的舉措，不僅可能被蘋果進一步拉大差距，還有致使自己面臨擅長領域失守的風險。

　　直面與蘋果PK，是國產(chǎn)品牌高端之路的必經(jīng)考驗。我們既期待市場像榮耀Magic V、OPPO Find N這樣優(yōu)秀的國產(chǎn)折疊旗艦能更多一些，用差異化的策略搶占蘋果尚未布局的領域，同時也更希望市場上能涌現(xiàn)出越來越多像榮耀Magic4系列這樣的現(xiàn)象級旗艦，以底層技術創(chuàng)新和極致產(chǎn)品體驗，攜手逐步改變iPhone在高端市場獨大的局面。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。