科客點評：榮耀手機今年上演現(xiàn)象級的超級反彈，雙11也交出給力成績，既是把握住了市場新機遇，也是雄厚技術(shù)實力厚積薄發(fā)的成果。

　　上個月底，調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布的調(diào)研報告顯示，今年第三季度，榮耀在國內(nèi)出貨1420萬臺手機，位列TOP3，市場占比達(dá)到18%，創(chuàng)下榮耀有史以來的新高成績。而剛剛結(jié)束的雙11，榮耀再次傳來好消息，榮耀智慧全場景產(chǎn)品斬獲佳績，榮耀手機旗艦及高端機型，收獲多臺平臺多項第一。以上兩大好消息，對于榮耀而言可謂是雙喜臨門。

榮耀雙11戰(zhàn)報喜人，高端旗艦表現(xiàn)格外搶眼

　　由榮耀雙11戰(zhàn)報可知，榮耀Magic3系列手機在11月11日當(dāng)天，在天貓和京東雙平臺均拿到了5000+價位段安卓手機銷量冠軍。另外自推出以來持續(xù)熱銷的榮耀50系列手機，11月11日當(dāng)天也豪奪天貓與京東雙平臺2500-4000元價位段的銷量冠軍，且在天貓11月1-11日榮耀50系列還是該價位段手機的單品銷量累計冠軍。

　　今年以來，國內(nèi)高端手機市場迎來新的機遇，蘋果繼續(xù)穩(wěn)步向前，國內(nèi)多家主流手機品牌不約而同加大高端機型的投入力度，競爭格局越發(fā)白熱化。今年雙11，部分品牌的旗艦機甚至不惜降價數(shù)千元搶奪市場，而榮耀相關(guān)機型的價格波動相對平穩(wěn)，并沒有出現(xiàn)大跳水的情況。這種策略下，榮耀手機依然能在高端與旗艦機市場取得亮眼的成績，尤為可貴。

　　價格維穩(wěn)的基調(diào)下，其實今年榮耀雙11也有實打?qū)嵉膬?yōu)惠給到消費者。除了常規(guī)的活動福利、贈品之外，雙11還特別推出了榮耀Magic3系列手機以舊換新的補貼，用戶在正常拿到舊機型折價之余，持iPhone、榮耀Magic等指定旗艦機型參與換新還可額外享受最高500元的補貼。據(jù)悉，這波專屬活動還真吸引了部分果粉投入榮耀的懷抱。

榮耀正面PK蘋果，有自信更有實力

　　當(dāng)然，要讓果粉選擇榮耀旗艦機，換新的額外補貼金并非關(guān)鍵誘因，主要還是看產(chǎn)品是否有足夠的吸引力。榮耀Magic3系列作為國產(chǎn)旗艦機的代表作，擁有多項超越同時期iPhone的特質(zhì)。

　　對比iPhone 13系列，榮耀Magic3系列全新支持的計算攝影融合技術(shù)，帶來了全焦段全場景全高清的優(yōu)秀體驗。護(hù)眼層面，德國萊茵TüV低藍(lán)光護(hù)眼認(rèn)證的屏幕，加上DC調(diào)光與高頻PWM調(diào)光的組合，為用戶構(gòu)建值得信賴的護(hù)眼屏障。另外在創(chuàng)新體驗上，榮耀Magic3系列也有許多iPhone不具備的功能特性。

　　事實證明，高端旗艦的打造，并非簡單的配置堆砌。高端消費者不僅需要產(chǎn)品硬核的綜合配置，同時也很看重體驗創(chuàng)新，對品牌調(diào)性也要較高要求。

　　以上三項，恰恰榮耀Magic3系列都能交出高分，配置方面有頂級的高通驍龍888 Plus移動平臺首批搭載，優(yōu)化也很充分，多攝影像系統(tǒng)堪稱豪華；體驗創(chuàng)新既有許多新的玩法，同時對用戶隱私安全也獲得多項增加；至于品牌力，榮耀多年來堅持科技創(chuàng)新，重視研發(fā)技術(shù)投入，榮耀產(chǎn)品過硬的品質(zhì)早已深入人心，隨著今年榮耀50系列和榮耀Magic3系列大放異彩，進(jìn)一步強化了消費者對榮耀高端手機的信心。

　　就榮耀Magic3系列上市后的優(yōu)秀口碑，以及雙11扛起安卓旗艦銷量大旗的出色表現(xiàn)而言，其已經(jīng)是蘋果手機在國內(nèi)高端市場的頭號勁敵。前不久路透社的社評也指出，“蘋果在中國的最大競爭對手是榮耀”。根據(jù)多家調(diào)研公司的數(shù)據(jù)，今年7-9月榮耀在中國市場份額攀升至第三位，實現(xiàn)了對蘋果的趕超。

　　自去年底榮耀正式獨立之后，榮耀終端CEO趙明在內(nèi)部和外部多次表示，蘋果是榮耀的目標(biāo)和趕超對手，與強者對決，需要“方方面面、點點滴滴、切切實實地區(qū)快速學(xué)習(xí)和追趕超越”。公開與蘋果PK是實力的驅(qū)動，信心的體現(xiàn)，策略的高明。在關(guān)鍵的技術(shù)層面，榮耀踐行的“雙輪驅(qū)動”極致產(chǎn)品主義，聚焦科技創(chuàng)新的同時，根據(jù)消費者反饋快速響應(yīng)，持續(xù)引領(lǐng)和創(chuàng)造消費新需求。

　　今年榮耀手機實現(xiàn)“超級反彈”的同時，榮耀品牌也喜獲快速成長。許多朋友都留意到，今年榮耀的發(fā)布會非常密集，智慧全場景產(chǎn)品基本上每個月都有更新，且從榮耀雙11戰(zhàn)報可知，包括筆記本、平板、智慧屏等多個類別，榮耀都有爆款，“榮耀全家桶”開始成為許多消費者的新選擇。

　　高端手機的崛起、智慧全場景產(chǎn)品多點開花，背后離不開榮耀強大技術(shù)與全局供應(yīng)鏈能力的強有力支撐。本月初，年產(chǎn)值百億的榮耀自建工廠——榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園首次公開亮相，這里是榮耀旗艦及高端機的設(shè)計中心和開發(fā)中心，集研發(fā)、制造、新產(chǎn)品驗證為一體，未來還承載著為更多榮耀重要產(chǎn)品自研自產(chǎn)提供保障。

國內(nèi)TOP3僅是開始，榮耀還有更大目標(biāo)

　　在許多人看來，榮耀重回國內(nèi)市場TOP3以及是很了不起的成績，然而榮耀的目標(biāo)顯然不止于此。國內(nèi)起跑的同時，榮耀也在努力從多方面夯實海外市場。10月中旬榮耀官方在海外平臺宣布，榮耀將與谷歌恢復(fù)合作，海外銷售的榮耀50系列和相關(guān)手機平板等產(chǎn)品，將可以重新使用谷歌GMS服務(wù)，即GoogleMobile Services。對于海外消費者來說，無疑是個關(guān)鍵利好消息。

　　另外有報道稱，榮耀在全球50個國家和地區(qū)已經(jīng)恢復(fù)運營，缺貨的問題逐步得到解決，更多的合作在陸續(xù)開展之中。有理由相信，接下來榮耀在海外市場有機會復(fù)制今年在國內(nèi)的驚人成長速度，或許不久的將來，全球手機市場TOP5中就會出現(xiàn)榮耀的身影。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。