科客點評：觸底反彈的榮耀，正在用更強的技術創新與豐富的產品組合，向市場和消費者傳達信心。

　　最近蘋果公司公布了其第四財季財報以及2021財年年報，在中國市場高達83%的年銷售額增長吸引了眾多媒體關注。路透社在報道中指出，iPhone的強勁表現，是華為在高端市場受阻之后的順勢而為，并稱“蘋果在中國的最大競爭對手是榮耀”。

　　雙11蘋果讓消費者失望，榮耀妙招吸引大批果粉

　　iPhone 13系列發布之后，許多果粉便表示不妨等到雙11蹲更便宜的，但最終發現還是做了無用功。至于iPhone 13與iPhone 13 mini的部分版本雖有現貨但價格穩定，且由于產品提升較為有限，不少消費者糾結過后反而選擇了跳水后的上一代機型。有意思的是，今年雙11榮耀除了常規的機型促銷以外，還特別為果粉定制了福利，攜蘋果手機參與以舊換新購買榮耀Magic3系列，在舊機折抵的基礎上還能額外獲得最高500元的購機補貼，側面凸顯其品牌底氣。

　　榮耀Magic3系列手機是榮耀探索極致科技的最新成果，是網友公認的“全能六邊形戰士”，配置拉滿、體驗做足都只是常規操作。這代機型還在影像領域取得重要突破，以頂配的榮耀Magic3至臻版為例，后置相機堆料夠猛，從超廣角端到長焦端，皆為頂級影像傳感器，相比iPhone 13 Pro Max有過之而無不及。在軟件算法層面，榮耀全新多主攝融合計算攝影技術的面世，實現了全場景全焦段全高清的非凡體驗，成功樹立行業新標桿。由多家媒體的對比測試來看，搭載融合計算攝影的榮耀Magic3至臻版，在絕大多數場景下的畫質表現均優于iPhone 13 Pro Max。

　　直面對手，榮耀要如何全面趕超蘋果？

　　榮耀回歸之后，榮耀終端CEO趙明多次在公開場合直言，蘋果是榮耀的目標和趕超對手。眼下蘋果iPhone 13系列帶著超強人氣來襲，能否對榮耀乃至其他國產手機品牌實現反超？未來幾個月蘋果與國產手機的市場之爭，更考驗國產品牌的后勁以及綜合實力。

　　產品層面，歷代蘋果iPhone都是國產品牌高端機繞不過去的對手，曾經的華為旗艦機，一度在影像、創新、設計等多個維度贏得了優勝，成為公認的蘋果最強對手。如今的榮耀，傳承了華為優秀的技術基因，持續大膽創新。獨立后的首款旗艦作品榮耀Magic3系列也沒有辜負大眾的期待，不僅收獲全球媒體和網友好評如潮，在用戶端也拿到了頗高的評價反饋，榮耀官網該機好評率高達99%，天貓旗艦店也拿到了4.9星的好評。

　　能夠真正比肩蘋果，對一款高端手機而言是一種充分肯定，固然可喜。然而對榮耀而言，全面超越蘋果才是長遠目標。近期網絡上曝光的趙明內部講話又一次提到了蘋果，他表示面對強如蘋果、三星，“要方方面面、點點滴滴、切切實實地去快速學習和追趕超越。”此前在多個公開場合，趙明還多次強調榮耀踐行“雙輪驅動”極致產品主義，即一個輪子把握消費趨勢，傾聽用戶反饋，推出真正打動消費者的產品；另一個輪子聚焦科技創新，加大相關投入，在底層及應用技術上引領消費者需求升級。

　　關于創新，恰巧也是蘋果13系列機型飽受爭議的話題。日前外媒的一條消息再次引爆了這一話題，蘋果聯合創始人沃茲尼亞克稱“我拿到了iPhone13，我真的分不出區別”，簡單一句話，道出了多少真實用戶的心聲和尷尬？如果說部分機型終于支持高刷、續航提升、性能加強是這代iPhone手機核心亮點的話，相比眾多國產手機品牌高端機的大膽探索而言，今年的蘋果確實很難擺脫“擠牙膏”、“創新乏力”之嫌了。

　　說到這里或許有網友會指出，iPhone 13系列還不是不愁賣？確實如此，憑借品牌的積累與極佳的市場、供應鏈能力，聚焦精品的蘋果手機在高端市場的標桿地位短期內難以動搖。然而越來越求穩的策略，也讓這幾年蘋果的更新變得乏味，難以給到消費者真正的驚喜，甚至導致一批果粉脫粉。隨著年輕人個性化多元化需求日益增多，中國手機品牌高端產品的創新和實力會持續得到全球消費者認可。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。