科客點(diǎn)評(píng)：HTC漸漸淡出，是否會(huì)與諾基亞同一命運(yùn)？

　　世界上第一臺(tái)搭載Android系統(tǒng)的智能手機(jī)來(lái)自臺(tái)灣代工企業(yè)HTC，世界最大的電腦主板供應(yīng)商來(lái)自臺(tái)灣華碩，這似乎都說(shuō)明了微型計(jì)算機(jī)時(shí)代，以臺(tái)灣電子制造業(yè)為中心的地域分布規(guī)律。然而一年一度的Computex作為桌面時(shí)代的盛會(huì)，卻始終沒(méi)有引起移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的興趣，要知道，目前最受關(guān)注的智能手機(jī)供應(yīng)商，其前身都是電腦公司。那么，在臺(tái)灣這塊沃土上誕生的大型制造商，為何在大陸的策略上完全不同，不如一起來(lái)分析一下。

  (是HTC捧紅了Android，還是Android遺忘了HTC)

　　很多人懷念HTC G7的經(jīng)典，也有很多小年輕追著HTC G13唯命是從，當(dāng)時(shí)給人的印象就是，HTC似乎擁有與iPhone一樣的魅力級(jí)別，火爆程度一度蓋過(guò)三星、摩托羅拉、索尼之類(lèi)。我認(rèn)為那是HTC的黃金年代，如果你接觸過(guò)“多普達(dá)”這個(gè)手機(jī)品牌，或者你使用過(guò)Windows Mobile 6.5 Professional之類(lèi)的系統(tǒng)，或許你會(huì)更認(rèn)同HTC才更像是智能手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)者，因?yàn)镠TC就是代工智能手機(jī)出身的，它比任何廠商都更了解智能手機(jī)。

      (HTC早期代工的手機(jī)特色分明)

　　然而就在此時(shí)，HTC的策略并沒(méi)有及時(shí)改變，它似乎認(rèn)為Android旗艦手機(jī)可以和iPhone并駕齊驅(qū)，并且在定價(jià)上毫不相讓?zhuān)a(chǎn)品上不敢創(chuàng)新，造成了HTC遺留至今的尷尬局面。在此過(guò)程中筆者認(rèn)為，HTC至少忽略了以下兩個(gè)方面。

　　首先，HTC似乎忽略了Android系統(tǒng)的開(kāi)源性，意味著世界上任何人都可以隨意修改和定制Android，這就是說(shuō)，Android系統(tǒng)本身一點(diǎn)附加價(jià)值都沒(méi)有，誰(shuí)好用就用誰(shuí)，這就是Android手機(jī)為什么會(huì)陷入硬件戰(zhàn)的原因。HTC的Android工程師似乎幾年沒(méi)換過(guò)，很少關(guān)心外界ROM的易用程度，在居高不下的旗艦手機(jī)價(jià)格之上，ROM的更新沒(méi)有符合消費(fèi)者口味，導(dǎo)致產(chǎn)品的性價(jià)比慢慢流失。

　　其次，HTC忽略了它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星。在智能手機(jī)發(fā)展初期，HTC的營(yíng)銷(xiāo)策略過(guò)于和蘋(píng)果iPhone較勁，卻忘了自己的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是己方陣營(yíng)的三星。當(dāng)然，你也可以認(rèn)為三星一直都比HTC強(qiáng)勢(shì)，但是HTC一直沒(méi)有找對(duì)符合自己的產(chǎn)品定位，該在產(chǎn)品上下功夫的時(shí)候轉(zhuǎn)身去做了營(yíng)銷(xiāo)，該在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)下功夫的時(shí)候，卻又宣傳產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能，這顯然和消費(fèi)者的需求脫節(jié)了。

　　在國(guó)內(nèi)，連同HTC在內(nèi)的多個(gè)國(guó)際大品牌手機(jī)，都錯(cuò)失了相當(dāng)多的發(fā)展機(jī)會(huì)，一方面不愿在價(jià)格上妥協(xié)，但是最重要的是產(chǎn)品沒(méi)能連續(xù)引起國(guó)內(nèi)用戶的興趣，于是給了中國(guó)自主品牌手機(jī)寬闊的崛起空間。除了黃章和雷軍依靠互聯(lián)網(wǎng)品牌聲名鵲起之外，擁有運(yùn)營(yíng)商和社會(huì)化渠道優(yōu)勢(shì)的中興、華為、酷派、聯(lián)想、oppo、vivo等手機(jī)廠商也緊緊跟隨了這波潮流，甚至在國(guó)際市場(chǎng)獲得了關(guān)注。站在某些層面上講，他們應(yīng)該感謝HTC，因?yàn)镠TC拱手把國(guó)內(nèi)的機(jī)會(huì)讓給了他們。

　　HTC一直代工智能手機(jī)，并沒(méi)有電腦業(yè)務(wù)，所以每年的Computex都沒(méi)有參加，似乎也沒(méi)有必要參加。而計(jì)算機(jī)主板、顯卡、CPU芯片供應(yīng)商每年都參與此盛會(huì)，比較知名的臺(tái)灣本土企業(yè)就有華碩、Acer、技嘉等。

　　反觀美國(guó)的蘋(píng)果電腦公司，雖然自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)中一直有Mac電腦，但是卻從不參加Computex臺(tái)北電腦展。由此看出，Computex看上去更像微軟OEM家族創(chuàng)造的家庭式聚會(huì)，所有參展商都在為Windows操作系統(tǒng)的生態(tài)圈服務(wù)，而Android和iOS則被視為另類(lèi)，所以，就算硬件提供商在Computex展出手機(jī)和其他移動(dòng)設(shè)備，都無(wú)關(guān)痛癢。

     (華碩智能手機(jī)已偏向差異化屬性)

　　就比如華碩來(lái)說(shuō)，除卻某些因素之后儼然第二個(gè)三星。華碩的產(chǎn)品線涵蓋計(jì)算機(jī)硬件、筆記本電腦的各個(gè)方面，在硬件領(lǐng)域一直保持了全球最高的品牌附加值。然而，華碩公司推出的智能手機(jī)、平板電腦，在國(guó)內(nèi)卻并沒(méi)有像計(jì)算機(jī)硬件那樣風(fēng)生水起，Acer也與此類(lèi)似，這是為什么？

　　原因很簡(jiǎn)單，雖然華碩/Acer與蘋(píng)果三星一樣，同時(shí)擁有電腦和智能手機(jī)產(chǎn)線，但是華碩/Acer推出智能手機(jī)、平板其實(shí)是被逼無(wú)奈，完全不具備巨大出貨量的潛質(zhì)。盡管如此，這也能為公司新增一個(gè)業(yè)務(wù)，靠品牌影響力分享一小部分移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)。如果真的像分析師所說(shuō)的那樣少數(shù)掙錢(qián)、多數(shù)虧錢(qián)的話，那么肯定也還有其它盈利的地方保證生存。

　　所以，沒(méi)有同樣的基因，不可能復(fù)制Apple的模式重做一個(gè)類(lèi)似iPhone這樣的產(chǎn)品，華碩/Acer事實(shí)上也并沒(méi)有把手機(jī)和平板作為公司的主要盈利來(lái)源，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，存在就意味著多一種選擇，就算現(xiàn)在的產(chǎn)品相對(duì)平庸也不會(huì)輕言放棄，而是一直保持著自身的產(chǎn)品節(jié)奏。有時(shí)候，如果用戶厭倦了手機(jī)的紛繁復(fù)雜，能夠順其自然一直陪伴也是不錯(cuò)的。如果像諾基亞這樣說(shuō)離開(kāi)就離開(kāi)了，那才是真的令人憂傷。

　　就臺(tái)灣安卓手機(jī)的頂梁柱HTC來(lái)看，HTC目前自身也處于一種焦慮的低谷狀態(tài)，外部存在市場(chǎng)份額不斷被侵占、營(yíng)收不景氣的客觀事實(shí)，內(nèi)部又曝出王雪紅、周永明等高管職務(wù)變動(dòng)的消息，內(nèi)憂外患的情況下若再驅(qū)動(dòng)新產(chǎn)品的創(chuàng)新，研發(fā)困難反而成倍增加。

       （臺(tái)灣品牌手機(jī)的希望基本落在HTC肩上）

　　很明顯的例子，HTC最新推出的HTC M9和M9+，其產(chǎn)品就與上一代太過(guò)相似。HTC M9和M9+確實(shí)優(yōu)化了金屬質(zhì)感與按鍵布局，更新了內(nèi)部硬件，改善了內(nèi)置虛擬鍵用法，HTC Sense已經(jīng)更新到了第7代，然而，新手機(jī)并沒(méi)有重新設(shè)計(jì)的痕跡和重點(diǎn)創(chuàng)新功能的營(yíng)銷(xiāo)，這種改變?nèi)员容^常規(guī)，這讓多少人看在眼里，心里卻有些許遺憾。

　　互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)跟產(chǎn)品的關(guān)系極為重要，如果HTC還能在手機(jī)產(chǎn)品上找到創(chuàng)新，前景依然明朗。當(dāng)然，如果能夠利用中國(guó)大陸消費(fèi)者的特殊需求和習(xí)慣，引發(fā)新一輪產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，相信比任何強(qiáng)心針都來(lái)得令人振奮。HTC品牌的忠誠(chéng)度尚在，如果還能挽回曾經(jīng)在定價(jià)和創(chuàng)新方面的過(guò)失，或許還能顛覆現(xiàn)狀重新走上巔峰。

　　總而言之，臺(tái)灣品牌手機(jī)在中國(guó)大陸逐漸被邊緣化，對(duì)于HTC這種起主導(dǎo)作用的手機(jī)制造商會(huì)有不小的壓力，而華碩/Acer看上去則有自己的產(chǎn)品部署計(jì)劃。一切就看Computex之后，它們各自的策略是否會(huì)變得更加明晰?。v訊科技，原標(biāo)題《巨人迷失 臺(tái)灣品牌手機(jī)為何在大陸邊緣化》）