科客點(diǎn)評(píng)：微信開放平臺(tái)不斷通過產(chǎn)品能力升級(jí)，助力商家提高營(yíng)銷效能，“一物一碼”能力的全面開放，又是一個(gè)典型案例。

　　7月16日，微信全面開放“一物一碼”功能，結(jié)合小程序和大數(shù)據(jù)能力，打通商家與消費(fèi)者之間的信息隔膜，幫助商家更高效地與消費(fèi)者建立聯(lián)系，通過精準(zhǔn)營(yíng)銷及互動(dòng)找到新的消費(fèi)刺激點(diǎn)，助力商家提高營(yíng)銷效能。

把每件商品都變成品牌小程序的“流量入口” 

　　對(duì)于品牌商家來說，商品就是消費(fèi)者與品牌之間最直接的溝通橋梁。接入“一物一碼”能力后，商家可以通過接口獲取支持0.5cm×0.5cm印刷面積下快速讀取的“微型碼”，并通過在商品上“賦碼”的方式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號(hào)、精準(zhǔn)營(yíng)銷互動(dòng)、大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等能力，將賣出去的數(shù)以億計(jì)的商品轉(zhuǎn)化為“流量”并沉淀下來。同時(shí)，微型碼作為騰訊專利碼制，不能被破解和仿制，大大提升了商家制碼的安全性。

　　消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)掃描商品上的微型二維碼，就能直接跳轉(zhuǎn)到品牌專屬小程序，獲得定制化服務(wù)，讓每一件商品都成為小程序流量的線下入口，通過小程序高效與消費(fèi)者取得聯(lián)系，獲得流量，構(gòu)建小程序—商家—消費(fèi)者的溝通橋梁。

　　同時(shí)，通過“關(guān)注公眾號(hào)組件”、“小程序紅包”等能力與用戶互動(dòng)，例如在小程序中向用戶發(fā)放優(yōu)惠券或紅包等福利，吸引消費(fèi)者回流公眾號(hào)，持續(xù)為消費(fèi)者提供服務(wù)，將每一件商品都變成一個(gè)“分發(fā)渠道”，告別傳統(tǒng)成本高、效果差的營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。以東鵬特飲為例，通過“一物一碼”+“現(xiàn)金紅包”功能，東鵬特飲實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營(yíng)銷，上線以來產(chǎn)品銷量每年連續(xù)復(fù)合增長(zhǎng)40%，并節(jié)省近千萬的營(yíng)銷預(yù)算；另外，利用海量商品流量，東鵬特飲通過“小程序廣告組件”進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，月均流水過百萬。借助微信一物一碼與其他營(yíng)銷能力結(jié)合，王老吉實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售21%的同比上漲，在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，3億罐(瓶)產(chǎn)品銷售一空，企業(yè)品牌聲量再上新臺(tái)階！

大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)分析，助力商家“深度運(yùn)營(yíng)”消費(fèi)者

　　消費(fèi)者數(shù)據(jù)作為零售品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的重要依憑，“一物一碼”功能還為商家提供了大數(shù)據(jù)分析能力。商品投放后，只要消費(fèi)者掃碼，商戶就可以登錄微信公眾平臺(tái)，在一物一碼功能菜單下，查看掃碼數(shù)據(jù)和用戶分析。

　　商家通過在后臺(tái)查看商品掃碼時(shí)間、地點(diǎn)、購(gòu)買山品的用戶年齡、性別、地域分布等群像數(shù)據(jù)，可了解產(chǎn)品走向和營(yíng)銷效果，靈活調(diào)整營(yíng)銷內(nèi)容，更為精準(zhǔn)的把握用戶習(xí)慣，提升用戶體驗(yàn)，深度運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)全面的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。通過"一物一碼"能力的落地，洋河股份順利完成全消費(fèi)鏈路的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，獲得了白酒行業(yè)的防偽和竄貨等問題的全新解決方案。

　　目前，“一物一碼”功能已全面開放，江小白、蒙牛純甄等零售品牌已經(jīng)接入微信“一物一碼”能力。零售品牌商家可在認(rèn)證服務(wù)號(hào)后臺(tái)添加“一物一碼”功能插件申請(qǐng)，申請(qǐng)通過后，商家可自主研發(fā)或授權(quán)給微信開放社群中接入“一物一碼”能力的第三方服務(wù)商進(jìn)行研發(fā)。而服務(wù)商則可以在通過開發(fā)者資質(zhì)認(rèn)證后，發(fā)送郵件說明服務(wù)場(chǎng)景并提供第三方APPID，即可進(jìn)行“一物一碼”的開發(fā)及落地。

　　微信團(tuán)隊(duì)表示：“我們希望通過‘一物一碼’的能力，為品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多樣化的營(yíng)銷觸點(diǎn)。”未來，“一物一碼”能力還將在零售的更多領(lǐng)域發(fā)揮作用，幫助零售行業(yè)商家更深入地挖掘和觸達(dá)消費(fèi)者。添加科客公眾號(hào)kekebat，獲取更多精彩資訊。