科客點評：微信開放平臺不斷通過產(chǎn)品能力升級，助力商家提高營銷效能，“一物一碼”能力的全面開放，又是一個典型案例。

　　7月16日，微信全面開放“一物一碼”功能，結(jié)合小程序和大數(shù)據(jù)能力，打通商家與消費者之間的信息隔膜，幫助商家更高效地與消費者建立聯(lián)系，通過精準營銷及互動找到新的消費刺激點，助力商家提高營銷效能。

把每件商品都變成品牌小程序的“流量入口” 

　　對于品牌商家來說，商品就是消費者與品牌之間最直接的溝通橋梁。接入“一物一碼”能力后，商家可以通過接口獲取支持0.5cm×0.5cm印刷面積下快速讀取的“微型碼”，并通過在商品上“賦碼”的方式，實現(xiàn)消費者跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號、精準營銷互動、大數(shù)據(jù)運營等能力，將賣出去的數(shù)以億計的商品轉(zhuǎn)化為“流量”并沉淀下來。同時，微型碼作為騰訊專利碼制，不能被破解和仿制，大大提升了商家制碼的安全性。

　　消費者購買商品時掃描商品上的微型二維碼，就能直接跳轉(zhuǎn)到品牌專屬小程序，獲得定制化服務(wù)，讓每一件商品都成為小程序流量的線下入口，通過小程序高效與消費者取得聯(lián)系，獲得流量，構(gòu)建小程序—商家—消費者的溝通橋梁。

　　同時，通過“關(guān)注公眾號組件”、“小程序紅包”等能力與用戶互動，例如在小程序中向用戶發(fā)放優(yōu)惠券或紅包等福利，吸引消費者回流公眾號，持續(xù)為消費者提供服務(wù)，將每一件商品都變成一個“分發(fā)渠道”，告別傳統(tǒng)成本高、效果差的營銷方式，實現(xiàn)精準營銷。以東鵬特飲為例，通過“一物一碼”+“現(xiàn)金紅包”功能，東鵬特飲實現(xiàn)了精準營銷，上線以來產(chǎn)品銷量每年連續(xù)復合增長40%，并節(jié)省近千萬的營銷預算；另外，利用海量商品流量，東鵬特飲通過“小程序廣告組件”進行商業(yè)變現(xiàn)，月均流水過百萬。借助微信一物一碼與其他營銷能力結(jié)合，王老吉實現(xiàn)產(chǎn)品銷售21%的同比上漲，在活動時間內(nèi)，3億罐(瓶)產(chǎn)品銷售一空，企業(yè)品牌聲量再上新臺階！

大數(shù)據(jù)運營分析，助力商家“深度運營”消費者

　　消費者數(shù)據(jù)作為零售品牌實現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營的重要依憑，“一物一碼”功能還為商家提供了大數(shù)據(jù)分析能力。商品投放后，只要消費者掃碼，商戶就可以登錄微信公眾平臺，在一物一碼功能菜單下，查看掃碼數(shù)據(jù)和用戶分析。

　　商家通過在后臺查看商品掃碼時間、地點、購買山品的用戶年齡、性別、地域分布等群像數(shù)據(jù)，可了解產(chǎn)品走向和營銷效果，靈活調(diào)整營銷內(nèi)容，更為精準的把握用戶習慣，提升用戶體驗，深度運營消費者，實現(xiàn)全面的數(shù)字化運營。通過"一物一碼"能力的落地，洋河股份順利完成全消費鏈路的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化，獲得了白酒行業(yè)的防偽和竄貨等問題的全新解決方案。

　　目前，“一物一碼”功能已全面開放，江小白、蒙牛純甄等零售品牌已經(jīng)接入微信“一物一碼”能力。零售品牌商家可在認證服務(wù)號后臺添加“一物一碼”功能插件申請，申請通過后，商家可自主研發(fā)或授權(quán)給微信開放社群中接入“一物一碼”能力的第三方服務(wù)商進行研發(fā)。而服務(wù)商則可以在通過開發(fā)者資質(zhì)認證后，發(fā)送郵件說明服務(wù)場景并提供第三方APPID，即可進行“一物一碼”的開發(fā)及落地。

　　微信團隊表示：“我們希望通過‘一物一碼’的能力，為品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多樣化的營銷觸點?！蔽磥?，“一物一碼”能力還將在零售的更多領(lǐng)域發(fā)揮作用，幫助零售行業(yè)商家更深入地挖掘和觸達消費者。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。