科客點評：此時此景不是《涼涼》，而是《沒那么簡單》。

　　娛樂圈的復(fù)雜，遠(yuǎn)非科技圈所想象。

　　“老實人”華為手機(jī)又一次很傻很天真，又一次遭昔日代言明星打臉，持續(xù)發(fā)酵一周多的張藝興粉絲怒懟華為，最終以6月30日凌晨張藝興工作室宣布與華為nova終止合作而告終。哦，不對，此處不應(yīng)叫“告終”，這次鬧劇的余震也許才剛開始。

　　盡管官宣中張藝興工作室每個字眼均保持友好態(tài)度，然而此聲明實際上也意味著不久前華為才宣布的“張藝興成為華為nova首位合伙人”告吹。想想都“結(jié)束彼此的合作關(guān)系”了，自然就不再是所謂的合伙人了，合伙人的說法是否虛有其名，張藝興合伙人地位高還是易烊千璽全球代言人的地位高，還用再問再糾結(jié)嗎？

　　于是乎，張藝興粉絲們的輪番吐槽變得有理有據(jù)，粉裝黑變得理直氣壯，而華為手機(jī)想用合伙人名義圓場被無情打臉。

　　按照常規(guī)操作，明星與品牌的合作是各取所需，品牌錢到位了，明星帶帶貨帶帶人氣其實是輕松活。若雙方都滿意互惠互利關(guān)系的話，合作當(dāng)然可以繼續(xù)，就像成龍大哥和志高空調(diào)，合作續(xù)約一簽就是十年。倘若雙方不想再續(xù)約，好聚好散、好心分手也是常態(tài)化了，但華為為何不幸又一次被打臉？說到這里，有請吳亦凡登場。

　　大家好我是吳亦凡，當(dāng)年曾代言華為手機(jī)子品牌榮耀手機(jī)的部分機(jī)型，確切來說是從2016年7月的榮耀8開始。合作一年后閃電加盟雷軍are you ok戰(zhàn)隊，出任小米手機(jī)的代言人，最近世界杯央視直播你們都看到我賣的小米8廣告了吧？燃不燃？

　　與OPPO、vivo這兩大現(xiàn)象級的娛樂營銷高手不同，華為手機(jī)整體會給人濃重的IT味或者說是工程師思維，“產(chǎn)品做得扎實但不懂營銷”，這是很多華為人私下與科客君交流時說得最多的一句話。縱觀這幾年華為手機(jī)影響力和市場份額的突飛猛進(jìn)，科客君認(rèn)為并非風(fēng)口上的豬，更多的是靠黑科技和真實力，要知道每年華為花在技術(shù)研發(fā)方面的投入都超過收入的10%，最近幾年更是超過了蘋果，國產(chǎn)手機(jī)友商們更是沒法比。

　　眼下的國產(chǎn)手機(jī)第一華為并不滿足，趕超蘋果三星的口號雖然已經(jīng)被華為創(chuàng)始人任正非明令叫停，但一直仍是華為手機(jī)人奮斗的明確方向。這些年來盡管華為高端的P系列和Mate系列逐步站穩(wěn)了腳跟，定位相對低一些的榮耀手機(jī)也算是風(fēng)生水起，但中高端市場華為與榮耀手機(jī)無論從名氣還是市場，始終達(dá)不到OPPO和vivo的高度，心高氣傲的華為要趕超蘋果三星又豈能輸給國內(nèi)友商？于是OV賴以成名的娛樂和跨界營銷，也就成了最近幾年華為惡補(bǔ)的重點課程。

　　然而OV深耕多年的營銷套路哪可能這么簡單被copy，看看那個曾經(jīng)處處跟隨OV腳步的金立下場如何？順便再了解下模仿界的奇才小米，投入越來越多也還沒能撼動OV。至于保守慣了的華為，一來“撒錢”不算多也不持久，二來狼性文化根深蒂固，內(nèi)部過于看重投入產(chǎn)出比與成效，幾大因素制約下華為的娛樂和跨界營銷，短期內(nèi)顯然難以收獲奇效。

　　當(dāng)年吳亦凡代言被小米挖角一事，相信當(dāng)時給華為上了印象深刻的一課，或許也因此才有了今天華為nova見異思遷，卻又想通過合伙人身份綁住張藝興的一出鬧劇。只能說華為還是娛樂圈的門外漢，有奶便是娘沒錯，但事業(yè)如日中天的娛樂明星還真不是那么缺奶，一來小錢綁不住，二來相當(dāng)忌諱地位被取代還要掛個虛名，再者即便明星自己心寬，海量粉絲也不能忍。

　　負(fù)能量持續(xù)發(fā)酵，無論對華為還是對張藝興都不是好事，最后先邁出艱難一步的張藝興一方，得到粉絲和輿論的理解，即便可能會因主動爽約而賠償違約金，也贏了骨氣和自由。遲遲未回應(yīng)的華為則慘遭多方吐槽，還悄悄刪除了相關(guān)微博，情形與去年華為處理P10閃存門問題時有點相像。其實若換成是華為主動，結(jié)局是否會好一些？有必要的話，這個話題大家后續(xù)可以進(jìn)一步探究。

　　又一次與代言明星不歡而散，華為真該好好吸取經(jīng)驗了，也請易烊千璽能善待華為。娛樂圈有娛樂圈的規(guī)則，道義不能當(dāng)飯吃，明星善變很多時候也是情非得已。華為要在娛樂圈玩得6，摸清規(guī)則、入圈隨俗、理解萬歲都是前提條件，畢竟圈內(nèi)真不缺有錢的金主爸爸。至于娛樂跨界營銷的成效，也奉勸華為別太刻意追求KPI和結(jié)果，每個品牌都有自己專屬的基因，即便強(qiáng)如蘋果三星也無法做到面面俱到完美無缺，持之以恒把自己擅長的事情做到極致，有時候不走捷徑也能攀上巔峰。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。