科客點評：小米新零售還有很長一段路要走，如果深耕多幾年，或許真的能和OV對抗。

　　9月11日，小米趕在蘋果發布會之前，一連推出兩款新機：全面屏的小米MIX 2和小米6的放大版小米Note3。前者很明顯是為了繼承上代，繼續掀起全面屏之爭，但小米Note3卻一直被米粉們詬病。

　　米粉們一直期待有一款大屏版的小米6，但被賦予這個使命的小米Note3搭載的卻是驍龍660處理器，性能上還是比驍龍835差一個檔次，而它的售價卻和小米6相同。有網友給出數據顯示，小米Note3發售一周后，在線上不僅不見搶貨，天貓的退貨率竟高達47.8%。

　　為此在該機發布10天后，第三方商城都出現了小幅降價，國慶當天再次降價，這次幅度多達300元。10月26日，官方宣布小米Note3直降300元，如果在第三方商城，我們能以最低1899元的價格買到手。這么一來米粉們就不愿意了，紛紛表示這是先買先宰，拿老用戶開刀。

　　小米Note3一開始2499元的定價很明顯是為了主打線下市場，在OV漂亮的銷量成績單面前，曾經打開互聯網手機時代的小米也紅了眼，試圖發力新零售打開線下市場。小米不僅開始致力于開線下專賣店，同時也效仿OV請來了人氣小鮮肉代言人，這致使產品售價變高，產品外形也變得更加隨主流。

　　11月5日，小米之家首家旗艦店在深圳開業，該店預示著小米之家的職能將從服務轉為零售。同一天，雷軍也借著代言人吳亦凡生日，為他送上一部吳亦凡限量版小米Note3，該機將在雙十一當天開售，售價為2399元起。

　　小米=性價比的印象已經植根消費者心中，突然間拿出性價比不高的機型諸如小米Note3，銷量會不喜人也在情理之中。雖然這一切是為了渠道商和零售商能有利潤，同時對主打線下的OV造成一定沖擊再反補線上市場，但小米顯然還無法學的OV線下銷售的精髓。這次小米帶來限量版機型，能否讓小米Note3發光發熱呢，激活線下市場呢？讓我們拭目以待。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。