科客點評：看看小丸子的微信營銷樣本。

　　每一個人的心里永遠裝載前行的，往往不是什么大人物，也不是財富或榮譽，而是童年里純真的記憶，這份記憶讓我們不忘記來時的路，縱使天崩地裂、寒暑易節，也不忘初心。

　　倔強、任性、樂觀、勇敢的櫻桃小丸子一直伴隨我們成長，這部全球最著名的動漫作品已經開播25周年了。4月29日-6月2日，《櫻桃小丸子》在上海舉辦中國首次官方大展，也是亞洲最大規模的“櫻桃小丸子”紀念展，中國粉絲們可以一起為櫻桃小丸子慶生了。

　　微信表情的加入，成為《櫻桃小丸子》25周年展的一大亮點，帶來了搖一搖得紀念表情、ibeacon、趣味卡券等線下互動的創意玩法，為櫻桃小丸子帶來了親切的伴隨感，也為動漫文創展覽增添一份移動社交帶來的新氣息。

　　小小表情不簡單，社交表情有內涵

　　櫻桃小丸子雖然在中國已開播25年之久，但是，依舊受到年輕人們的喜愛，一方面是動畫片內容的不斷創新，另一方面則要歸功于微信表情了。當我們忙碌于生活奔波，忙碌于社交應酬，成人的世界里事實上已經沒有太多與動漫作品交織的時間，微信表情卻成為人們的情感紐帶，每天跳動在數億計微信用戶的互動交流中，連接著每一個人的生活。

　　小小的微信表情卻包含了眾多動漫創意作品的精華，櫻桃小丸子作為最熱門的微信表情之一，成為微信用戶移動社交生活重要的情感符號，成為我們虛擬生活的一部分。

　　微信表情在微信生態里有特殊的地位， 微信愿意自己掏錢支付費用給動漫創意表情的創作者們，并免費提供給數億用戶使用，這說明微信表情是微信增加微信用戶體驗的重要手段，而微信表情也構建出自己的社交表情生態體系。

　　在櫻桃小丸子25周年線下展覽活動中，微信互動活動受到現場網友熱捧，帶動了展覽線下互動的氛圍，也展示了微信產品連接線上線下互動的能力，社交表情在移動社交平臺連接了線下的粉絲們。

　　對于大多數人而言，微信生活是其生活中的不可替代部分，每一套微信表情代表著一個人的不同興趣，每一個表情傳遞一個人不同的情緒，這些表情是符號化的生活，傳遞著、表達著人們生活的喜怒哀樂。線下互動能力的釋放是微信連接一切的產品理念詮釋，打通線下互動也是一項產品能力，櫻桃小丸子的微信線下互動給了動漫文創產業一個案例演示，連接線下用戶不再手足無措，快樂參與中贏得用戶。

　　線下互動不孤單，情感連接穿越時空

　　在過去的舊時代，動漫文創產業做線下展會往往叫好不叫座，觀眾不少，卻無法轉化為深度用戶，展會后時常與觀眾們失聯，割裂式的線下互動方式讓動漫文創產業的營銷推廣模式也停滯不前。

　　此次《櫻桃小丸子》25周年紀念展，微信表情團隊給大家帶來了很多眼前一亮的創新互動方式，借助微信產品功能與櫻桃小丸子素材的融合，顛覆了過去動漫線下互動模式，建立了有情感、有溫度、有沉淀的O2O時代的線下互動模式。

　　微信掃碼、ibeacon、搖一搖、卡券功能等眾多微信產品功能都可以連接線下互動參與，比如，現場通過ibeacon隨時搖出櫻桃小丸子最新表情包，鼓勵用小丸子表情、現場元素等與微信表情公眾號進行互動，櫻桃小丸子限量禮品作為線下互動激勵。由于參加展會觀眾都是櫻桃小丸子的粉絲群體，微信表情策劃的帶有小丸子限量禮品獎勵的互動活動十分火爆，獎品是有限的，但是大家的參與熱情卻是無限的，只因為最純粹的喜愛。

　　線下互動不是簡單的發發禮品、填個問卷，更重要的是做出文化和精神層面的連接，因為大家因熱愛而聚在一起。微信表情團隊事實上給出了一個動漫文創產業的微信版線下互動解決方案，通過優秀的產品機制和創意產品植入，引導品牌、線上用戶、線下展覽活動用戶之間建立情感連接。

　　在營銷3.0時代，我們更容易理解動漫文創產業的精神文化價值，情感連接、深層互動、親身參與，這些是移動互聯網時代給我們的禮物，微信不是騰訊的，是大家的。

　　IP借船出海，釋放社交場景力量

　　微信表情的曝光量不需要解釋，由于融合在移動社交場景里，可能是全世界活躍度最高的產品功能，擁有掃碼、ibeacon、搖一搖、卡券等多樣化的互動機制，打通了線下線上互動。他們為動漫文創產業提供了完整的從品牌曝光、情感連接到粉絲社群化的互動成長解決方案，小小表情卻是創意大平臺。

　　動漫文創產業擁有自己的IP資源，可以借船出海，利用微信大平臺深入場景、創造場景 、豐富IP的社會價值。每一種場景意味著不同的交互模式，交互模式中蘊藏著大量創新暗物質，場景縱深化發展，可以將自己的創意生意從娛樂化走向粉絲化，走向社群化，創造出可持續發展的創意品牌。

　　此時，我們發現微信表情的生態奧秘在于給了動漫文創產業走向社群化的一個入口，這是一個可以極速拓展品牌、深度拓展社群的移動互聯網時代玩法。

　　對創業者而言，當有了品牌、有了粉絲社群之后，IP才真正釋放出巨大商業價值，無論是走向深度內容形態，還是做粉絲文化產品，一切都將變得不那么難，IP的商業價值也將水漲船高。（鈦媒體，原標題：《微信表情里的大生意》）