科客點評：當然，8K屏也還是得有內容的搭配才能彰顯出它的好效果。

　　基于天貓大數據的信息，夏普預判“大屏”將是下一個趨勢，這次他們拿出了8K超級大屏電視首發，會給黑電行業帶來怎樣的震蕩？

　　天貓大數據引導下夏普自我品牌創新

　　2016年天貓雙11，夏普推出史無前例的大屏電視機“買一贈一”活動，購70寸送60寸電視，一舉成為大家電類目單品第一。

　　相比較于線下傳統銷售模式，夏普很早就開始通過天貓大數據，發現大屏電視正成為中國一二線城市的消費新陣地——與60后、70后不同，新崛起的消費主力80后和90后，已經不再滿足于電視機單一的收看功能，更傾向于家庭影院式的使用，只有更大的屏幕與更高清的感官享受，才能滿足其日益豐富的需求。同時，基于消費人群的更深層次劃分，大屏電視放置客廳，稍小屏電視安置臥室，是越來越多消費者的選擇，正是在這些數據的多維更迭引導下，夏普去年雙11戰績頗豐。

　　8月31日，夏普天貓超級品牌日暨全球首臺8K電視機上市如期而至。當天，在夏普“視界之旅，洞見星芒”全球時尚發布會上，全球首家消費級的8K電視，在天貓正式步入民用市場。8K電視意味著什么？簡單來說，目前8K的分辨率為7680×4320像素，是市面上流行的 4K分辨率的4倍，擁有更驚人的細節刻畫效果及畫面表現力。

　　在剛剛過去的天貓超級品牌日24小時內，夏普完成超過去年同期整個8月2倍以上的銷售額，讓消費者又一次體驗到了夏普的技術實力和品牌價值。本次品牌日所積累的流量、用戶數據等資源還將在天貓生態體系內持續積累、反復利用，實現價值不斷提升。

　　新零售環境下的巨人夏普轉身

　　作為全球最大的消費市場之一，中國對任何家電企業都有著舉足輕重的影響力，誰讀懂中國消費者，誰就能搶占新零售時代的潮頭。

　　夏普行銷長袁學智坦言：“我們當前面臨的首要工作是收復失地，國內市場是我們的重中之重。”

　　如何收復國內市場？夏普堅定地將目標鎖定在年輕群體并投入巨大精力推動品牌形象、產品設計、營銷模式等多個維度的年輕化蛻變。天貓平臺上年輕化和個性化的用戶成為夏普年輕化戰略的寶貴資源，而大數據的合作將是天貓助力夏普營銷升級的砝碼。回顧夏普這一年多來經歷的重大戰略轉型，天貓的身影隨處可見。

　　去年10月14日，夏普攜手阿里推出YunOS TV系統，引入阿里家庭娛樂和優酷的版權內容，軟硬結合，實現了夏普電視在互聯網內容和生態系統領域的全面升級。

　　去年“雙11”，基于對天貓大數據的研判，夏普祭出買大送小策略，全方面覆蓋用戶需求，最終寫下了亮麗銷售成績。針對年輕人追逐潮流的特點，夏普“雙12”又推出了全新互聯網電視，只需要花費接近一部iPad的價格，就能享受到放大的視聽體驗，極大地迎合了他們兼顧“高大上”與“性價比”的迫切需求，成為年輕人購買“人生第一臺電視”的首選。

　　2017年4月13日，夏普邀請迪瑪希做客天貓直播，這種“品牌+直播+明星”的直播營銷方式，創造了“家電直播”互動量的歷史記錄，當晚夏普天貓旗艦店訪客量也迅增3萬。

　　截至今年8月，夏普大屏電視在天貓的銷量同比增長400%。

　　不止夏普，天貓構筑黑電行業新品首發主陣地

　　憑借高端品牌形象以及渠道優勢，在整個電視行業普遍下滑的趨勢下，夏普獲得了高出預期的業績，，實現了行業唯一逆勢生長。

　　輝煌的成績背后，也有質疑之聲：夏普近期主打的“高貴不貴”戰略，讓外界質疑夏普過分低價討好市場，犧牲品牌和利潤以沖擊規模。對此，袁學智表示：“在品牌發展過程中，我們既要有接地氣，讓消費者負擔得起的產品，但同時也要避免變成便宜的，沒有科技含量的品牌。”

　　過去100年里，夏普成就了許多日本首創、甚至全球第一的發明。如今，技術創新再度肩負起夏普重塑高端品牌形象的重任，率先推出8K電視，是夏普高端戰略的核心所在，也標志著夏普正重塑其彩電行業王者地位。

　　目前90后正逐步成為消費的主力軍，文藝匯聚豆瓣，二次元匯聚A、B站，電影音樂發燒友集結社區，而這些用戶都在使用天貓。可以說，天貓是囊括了90后所有生活娛樂的消費互動生態系統，這是區別于一般流量入口的不同之處。在技術飛速發展的當下，與年輕一代消費者一同成長起來的天貓，成為了品牌品類創新、品牌升級的主陣地。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。