“借鑒”和創(chuàng)新兩手抓 Facebook利潤(rùn)爆炸性增長(zhǎng)
近日，F(xiàn)acebook發(fā)布2017Q1財(cái)報(bào)：移動(dòng)廣告收入增長(zhǎng)49%，達(dá)到80.3億美元，移動(dòng)廣告也推動(dòng)Facebook利潤(rùn)暴漲76%，達(dá)到30.6億美元。
雖然Facebook最近老是被吐槽，但現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)世界還是離不開(kāi)它。
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科客網(wǎng)
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科客點(diǎn)評(píng)：雖然Facebook最近老是被吐槽，但現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)世界還是離不開(kāi)它。
Facebook近年為對(duì)抗高冷的Snapchat，可謂無(wú)所不用其極，先是在后者未壯大之前高調(diào)收購(gòu)，在被拒后轉(zhuǎn)而無(wú)下限搶奪Snapchat用戶，F(xiàn)acebook專門成立了“青少年團(tuán)隊(duì)”，專門研究如何奪取Snapchat的青少年用戶。當(dāng)然這個(gè)團(tuán)隊(duì)也沒(méi)有什么高招，主要還是通過(guò)不斷“借鑒”Snapchat的熱門功能來(lái)吸引Snapchat的目標(biāo)用戶，更不恥的是，有些Facebook團(tuán)隊(duì)居然以“不要驕傲得不屑抄襲”（don‘t be too proud to copy）為信條。
閱后即焚、Stories、Video Chat等Snapchat的首創(chuàng)功能全被Facebook抄個(gè)遍，有的功能還被Facebook換著App抄。雖然有些嘗試失敗了，但Stories在著名圖片分享應(yīng)用Instagram上卻發(fā)揮奇效，短短四個(gè)月時(shí)間就讓后者月活暴增1億，截止今年4月，Instagram的日活已超Snapchat，可謂“長(zhǎng)江后浪推前浪”。
而Facebook旗下的主要IM聊天工具M(jìn)essenger也被指頻繁抄襲微信，群AA收款、小程序、微信游戲等等功能都在Messenger上姍姍來(lái)遲，而近日Facebook剛剛允許群組的創(chuàng)建者可以向加入群的人提問(wèn)（最多3個(gè)），來(lái)決定他們是否能加入該群，這和QQ上的回答問(wèn)題加好友或者加群功能如出一轍，扎克伯格可真是給騰訊長(zhǎng)臉啊！
那為何一個(gè)堂堂美帝科技巨頭，要做出如此不恥的行為呢？近日，F(xiàn)acebook今年第一季度的財(cái)報(bào)或許能給我們答案：移動(dòng)廣告收入增長(zhǎng)49%，達(dá)到80.3億美元，移動(dòng)廣告也推動(dòng)Facebook利潤(rùn)暴漲76%，達(dá)到30.6億美元。獲得如此驕人的成績(jī)，主要得益于Facebook近年來(lái)最大的一個(gè)創(chuàng)新——信息流廣告。
早在2011年底，F(xiàn)acebook就察覺(jué)到未來(lái)移動(dòng)端將會(huì)是主要戰(zhàn)場(chǎng)，而小小的手機(jī)屏幕并不能容納PC網(wǎng)頁(yè)端那么多的廣告，于是他們破天荒的在信息流中加入廣告推送。依靠Facebook龐大的移動(dòng)用戶群，信息流廣告收入逐年增長(zhǎng)，今年更是歷史新高。這個(gè)成績(jī)，不僅得益于創(chuàng)新的信息流廣告，也和近年來(lái)各種“借鑒”帶來(lái)的用戶增長(zhǎng)有著說(shuō)不清的關(guān)系。
無(wú)論是多么創(chuàng)新的科技公司，不懂得資本運(yùn)作就等于慢性自殺。Facebook之所以能擠進(jìn)全球TOP10，主要還是因?yàn)樾≡Y本玩得溜，雖然Snapchat廣告投放的方式十分新穎，但也敵不過(guò)Facebook的“借鑒”一招鮮。一次有前瞻性的創(chuàng)新，加上無(wú)數(shù)次超低試錯(cuò)成本的嘗試，讓Facebook的用戶滾雪球式增長(zhǎng)，利潤(rùn)也穩(wěn)步提升。有了利潤(rùn)支持，F(xiàn)acebook將繼續(xù)深耕門檻極高的VR/AR領(lǐng)域，或許不久的未來(lái)，我們將會(huì)迎來(lái)一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)世界。添加科客公眾號(hào)kekebat，獲取更多精彩資訊。
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