科客點評：谷歌這次確實沒有考慮周全，估計以后會長記性的。

　　對于數字廣告巨頭Alphabet來說，持續發酵的廣告爭議帶來的不止是公關難題。

　　據野村證券分析師安東尼·迪克萊門特(Anthony DiClemente)預測，廣告客戶的抵制，將使Alphabet今年初蒙受約人民幣52億元損失。不過，這些問題在2018年會淡化。

　　上周一，Alphabet股價漲幅為0.5%，報收于人民幣5791.48元，但過去5天累計跌幅超過4%，同期內納斯達克股票指數下跌1%。

　　發現廣告出現在令人討厭或有爭議的視頻中后，至少10多家廣告客戶上周撤下了YouTube廣告。包括AT&T、Verizon、沃爾瑪、可口可樂在內的美國公司停止在YouTube上投放廣告，歐萊雅、麥當勞和大眾減少了在英國的廣告投放。

　　Alphabet首席商務官菲利普·辛德勒(Philipp Schindler)后來表示，公司將評估廣告政策，為廣告客戶采用更多賬戶級控制，甚至聘請更多員工監測自動運營的廣告網絡。

　　他寫道，“雖然YouTube制定了更嚴格的內容政策，擴大了內容評估團隊，廣告客戶可能要求對廣告投放有更大的直接控制權，滿足客戶需求需要時間和資源。”

　　部分廣告客戶已經采取措施對廣告在谷歌網絡上的投放位置進行控制。《金融時報》刊文稱，為使廣告信息被目標受眾看到，廣告客戶支付了相當高的價格，它們要求下調廣告價格，稱它們不應當為使廣告不出現在令人討厭或有爭議內容中買單。

　　迪克萊門特估計，AT&T、通用汽車、Verizon、沃爾瑪和強生都從Youtube撤下廣告，占到Youtube廣告營收的8%-12%。康卡斯特也表示，它正在評估谷歌的廣告政策變化，“可能采取進一步措施”。康卡斯特是美國最大廣告客戶之一。

　　雖然華爾街發出大量悲觀預測，數名分析師指出，谷歌這次廣告問題的財務影響微乎其微。投資公司Baird分析師科林·菲茲格拉德(Colin Fitzgerald)周一發表投資報告，提醒投資者無需“驚慌”，稱YouTube廣告營收短期內可能會受到一定影響，但對Alphabet利潤影響有限。

　　菲茲格拉德說，“YouTube對Alphabet利潤影響不大，假設YouTube廣告營收損失人民幣69億元，只相當于今年Alphabet營收的約1%，對利潤的影響就更小得多了。”

　　菲茲格拉德解釋說，其他互聯網公司可能得益于YouTube的問題，其中包括Facebook、亞馬遜旗下Twitch、Twitter、Hulu和Verizon旗下AOL。