科客點(diǎn)評：可以說微信的價值在于用戶數(shù)據(jù)，對于數(shù)據(jù)的分析有利于微信廣告營銷生態(tài)的構(gòu)建。

　　自從2015年1月25日，微信推出第一輪廣告引爆朋友圈后，朋友圈廣告已經(jīng)融入我們的生活，微信也一直致力于構(gòu)建能讓中小企業(yè)及個體商戶融入騰訊社交廣告的營銷生態(tài)。今年9月，微信朋友圈本地推廣廣告正式上線。這種社交廣告形式依靠精細(xì)商圈定向功能，支持小額長期投放，并通過廣告外層的門店地址信息打造從線上推廣到線下體驗(yàn)的營銷閉環(huán)。

　　12月15日，“再小的品牌，也有自己的聲音”微信廣告產(chǎn)品分享會繼走訪武漢、南京、成都、西安四大城市后，終于來到了微信總部的大本營——廣州，迎來收官之站。

　　簡單來說，朋友圈本地推廣廣告基于騰訊社交數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)地域定向的能力，專為“小而美”的本地中小企業(yè)和個體商戶而生，幫助商戶挖掘數(shù)據(jù)。微信團(tuán)隊(duì)從前端形態(tài)、支撐能力和售賣政策三方面解讀了本地推廣廣告能力。

　　在前端形態(tài)方面，在朋友圈圖文廣告的基礎(chǔ)上，本地推廣廣告關(guān)聯(lián)實(shí)體，添加了門店地址信息欄；在支撐能力方面，精細(xì)至全國近4000個商圈的區(qū)域定向功能，微信可以根據(jù)你的地理標(biāo)簽位置，使廣告投放更加精準(zhǔn)；在售賣政策方面，本地推廣廣告有不同的曝光策略，使得本地商戶可以根據(jù)自身需求靈活調(diào)整投放方案，減少廣告資源浪費(fèi)。

　　同時，微信團(tuán)隊(duì)還展示了產(chǎn)品能力預(yù)告，這是本地推廣廣告的新玩法，其中就包括了極速加載的原生推廣廣告（也可以稱之為H6的廣告形式）、比商圈更進(jìn)一步的自定義LBS，可支持自定義定點(diǎn)輻射定向投放，達(dá)到“指哪兒，打哪兒”的推廣效果，以及與微信會員卡、微信支付深度結(jié)合的做法，微信會員卡的推出，讓“引進(jìn)新客源，盤活老會員”更加高效，維護(hù)老會員的同時，可以進(jìn)入吸納新會員的良性運(yùn)營循環(huán)。

　　微信支付則是微信廣告的另一法寶，微信支付本身具有廣泛的場景應(yīng)用，再加上微信支付具備多種代金券形態(tài)——滿減券、分享券、折扣券和單品券，可以使線下消費(fèi)更具“個性化”。

　　在過去的兩個月中，超過千家餐飲品牌投放了本地推廣廣告，無論是餐飲行業(yè)推廣廣告案例，還是婚紗攝影行業(yè)都獲得了不錯的投放效果。

　　正如分享會所談到的，微信的價值在于用戶群體，關(guān)系鏈數(shù)據(jù)和身份行為數(shù)據(jù)能創(chuàng)造更多的價值，騰訊社交廣告生態(tài)也正是因此為基準(zhǔn)。未來或許會有更多本地商戶加入這一生態(tài)中，分享到社交紅利和連接價值。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。