金立OV砸錢做廣告 印度廠商節節敗退
為了讓更多的消費者熟知自己的品牌，OPPO和vivo將投入8億至10億盧比。
看來廣告策略在國外也是能奏效的。
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鳳凰科技
http://www.cnbeta.com/articles/539285.htm
科客點評：看來廣告策略在國外也是能奏效的。
據外媒報道，印度傳統消費旺季即將到來，中國廠商OPPO、vivo和金立將在此期間分別投入逾8億盧比（約人民幣8000萬元），從而增強零售渠道，并作為廣告和營銷費用，以爭奪印度的消費者。據悉，三家公司投入的預算將是印度本土廠商預計投入的兩倍。印度本土玩家Micromax、Intex、Karbonn，以及Lava將平均投入4.5億盧 比，以希望在排燈節期間獲得更高的市場份額。市場領頭羊三星和蘋果將為爭奪高端市場而戰，兩家公司將分別斥資12.5億盧比和10億盧比。
OPPO副總裁兼國際移動業務總經理李炳忠(Sky Li)說：“我們今年將會走在前面，我們將進行更多投入，服務年輕的消費者。”OPPO將利用電視廣告作為主要的平臺，從而接觸更廣泛的消費者，其中包括大都市和二三線城市用戶。
據一位知情人士說，為了讓更多的消費者熟知自己的品牌，OPPO和vivo將投入8億至10億盧比，為去年的兩倍。
vivo 在印度數家零售商店擁有多個專賣店，相較印度品牌和其他公司，vivo讓給零售商的利潤和傭金更高。一位零售渠道內部人士說：“OPPO和vivo擁有約 300名專賣店銷售人員，而其他領先品牌一般僅有50到60人。這意味著零售商將非常開心，因為這兩家公司完全是在親自上陣。”
金立已經宣布，將在印度排燈節期間斥資2億盧比作為營銷費用。“我們將邀請名人在各大城市推出重磅活動，涵蓋8000家零售商和渠道合作伙伴，”金立印度區主管Arvind Vohra說。
由于上半年市場增速放緩，今年的節日季顯得尤為重要。行業人士說，包括聯想-摩托羅拉在內的中國品牌之間競爭將十分激烈，這些廠商的設備售價一般在10000至20000盧比之間（人民幣1000至2000元），該市場分區也是印度智能手機市場增速最快的部分。
市場研究公司Counterpoint Research預計，到今年年底，中國廠商的市場份額將從第一季度的23%提升至33%。2015年，中國廠商的份額為18%，較前一年翻番。
“節日季，尤其是Dusshera節和排燈節對中國廠商非常重要。他們將全力開展營銷，與對手競爭，”Gartner印度區研究主管Vishal Tripathi說。
相比之下，印度本土品牌的市場份額預計將今年底下滑至34%。而去年和前年其市場份額分別為43%和48%。
然而，印度品牌并沒有對中國品牌的大舉進攻感到緊張。Karbonn Mobiles執行董事Sashin Devsare說：“營銷預算本身并不能打造品牌……產品和消費者認可才最重要。”
Karbonn將在節日季期間花費約5億盧比，并打算在年底推出六款3G和4G手機。該公司希望，其本地制造優勢能夠帶來價格優勢。
另一家印度品牌Micromax稱，他們將最多拿出年營收的4%，在節日季推廣公司的手機、電視，以及其他產品。這較去年同期的1.5%至2.5%大幅提高。
“我們將推出三到四款新智能手機，價位在5000至10000盧比之間，主要面向那些首次購買智能機的用戶，以及那些希望以較低價格更換新機的用戶，” Micromax首席營銷官Shubhajit Sen說。關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（鳳凰科技，原標題《OPPO金立vivo各投8億盧比做廣告 印度廠商節節敗退》）
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