科客點(diǎn)評(píng)：看來我們上一輩的才喜歡用微信啊……年輕的都喜歡用QQ。

　　95后與00后用得最多的社交軟件是什么？恰恰是逐漸被70后、80后淡化成工作工具的QQ。因?yàn)閷?duì)于95后、00后來說，志趣相投是判斷彼此能否相談甚歡的第一準(zhǔn)則。而當(dāng)這年輕新生代們逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力時(shí)，各類品牌商也開始絞盡腦汁地“投其所好”，力求破譯年輕人興趣社交的密碼，打入年輕人的群體。

　　為了深入地探討如何抓住年輕用戶的問題，7月20日在上海舉行的第二期“QQ私享會(huì)”中，騰訊QQ通過解密年輕人的興趣社交模式，來解碼品牌如何與年輕人真正地“玩在一起”。

　　眾所周知，騰訊以QQ起家，一開始是以關(guān)系鏈來驅(qū)動(dòng)，但是17年后，以往基于熟人關(guān)系的“關(guān)系鏈社交”已經(jīng)逐漸衰落，取而代之的是基于不同興趣社區(qū)搭建起來的“興趣鏈社交”。有數(shù)據(jù)顯示，近九成的網(wǎng)友會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上尋找興趣圈子。

　　95后是一個(gè)分水嶺，這之后出生的年輕人因?yàn)樯瞽h(huán)境的不同，散發(fā)出的最大特點(diǎn)是講求個(gè)性、希望充分地展現(xiàn)自己，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，而非隨波逐流，因此產(chǎn)品的定位需要滿足用戶個(gè)性化的需求，用更有趣的玩法來滿足大家的表演欲。

　　騰訊QQ推出的興趣部落就是為了適應(yīng)這股新潮流，興趣社交主要依附于移動(dòng)端，年輕一代興趣用戶不單是內(nèi)容的接收者，更是生產(chǎn)者，且以碎片化的短貼為主，因?yàn)槟贻p人越來越意識(shí)到原創(chuàng)的重要性。

　　經(jīng)過兩年多技術(shù)與用戶的培養(yǎng)，現(xiàn)在QQ興趣部落的商業(yè)價(jià)值日趨成熟，不僅培育出了一些非常專業(yè)、流量巨大的部落，還形成了不同的線上交互社區(qū)，成為用戶之間交流共同感興趣話題的平臺(tái)。“就愛廣場(chǎng)舞”興趣部落獲得了1300萬天使輪融資，“旅行”部落酋長(zhǎng)通過寫游記每年獲得10萬多元的打賞收入。

　　通過興趣標(biāo)簽，品牌商能夠更加精準(zhǔn)地定位和把握不同的QQ用戶，更有效地在QQ平臺(tái)上投放廣告。

　　此外，興趣部落中粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式也呼之欲出，QQ聯(lián)合華誼組建了星影聯(lián)盟、明星空降等星粉互動(dòng)模式，吸引了超過500萬的日活躍粉絲數(shù)量，星影會(huì)員年流水超過1000萬。

　　比如，Angelababy在巴黎時(shí)裝周時(shí)做過一次“明星空降”，QQ把她所有的粉絲群拉到一個(gè)廣場(chǎng)聊天，她在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)送語音和照片，就有無數(shù)粉絲獻(xiàn)花，一個(gè)小時(shí)之內(nèi)就收入幾十萬元，最后實(shí)現(xiàn)了500萬粉絲的線上互動(dòng)，相當(dāng)于100場(chǎng)演唱會(huì)同時(shí)舉行。

　　對(duì)品牌商來說，必須意識(shí)到的一點(diǎn)是，年輕人已經(jīng)不吃“我懂你”這一套了，他們更愿意接受“我陪你”，現(xiàn)在年輕人擁抱的是能夠堅(jiān)守自己理念，并且愿意花時(shí)間陪伴自己成長(zhǎng)的“養(yǎng)成”品牌。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（IT時(shí)報(bào)，原標(biāo)題《不要微信！為什么95后/00后都玩QQ？》）