科客點(diǎn)評：針對網(wǎng)購來說，小米排名靠前并不意外，只是沒想到僅次于蘋果。

　　魅族一月連開4場發(fā)布會(huì)，華為、樂視、中興、酷派等頻推新品，iPhone7面世的傳言不絕于耳……2016年上半年的手機(jī)行業(yè)在各個(gè)廠商的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”中殘酷廝殺。半年回首，哪個(gè)品牌最受歡迎？哪個(gè)品牌最吸金？哪些城市是手機(jī)消費(fèi)的熱區(qū)？又有年齡段的人成為購機(jī)主力？

　　近日，淘寶頭條指數(shù)聯(lián)合淘寶潮電街，發(fā)布“2016上半年淘寶手機(jī)網(wǎng)購報(bào)告”，排出“最熱賣手機(jī)品牌”、“最吸金手機(jī)品牌”、“網(wǎng)購手機(jī)最多的省份top20”、“男/女性最青睞的十大手機(jī)品牌”等多份榜單，以淘寶網(wǎng)購大數(shù)據(jù)洞窺整個(gè)手機(jī)行業(yè)的特征和趨勢。其中，蘋果和小米雄霸各大榜單的前兩位，而美圖手機(jī)成為手機(jī)網(wǎng)購浪潮中的另類——成為銷量前20的品牌中唯一的女性購買量超越男性的手機(jī)品牌。

整體消費(fèi)趨勢：無線化、年輕化、男性化

　　從整個(gè)行業(yè)操作系統(tǒng)的特征看，安卓操作系統(tǒng)的霸主地位仍難以撼動(dòng)，占比65%，iOS系統(tǒng)占比27%，其他系統(tǒng)共享剩下的8%。

　　在消費(fèi)支付特征上，76%的網(wǎng)購交易在無線端完成，PC端的份額不斷縮減。

　　在消費(fèi)人群上，網(wǎng)購年輕化趨勢明顯，29歲以下群體總占比超過60%，網(wǎng)購最多的是19-24歲這個(gè)群體，占比32%。

　　若從消費(fèi)人群的性別層面看，手機(jī)網(wǎng)購行業(yè)呈現(xiàn)男性化主導(dǎo)的趨勢，65%的手機(jī)網(wǎng)購由男性完成，男女用戶最愛的品牌排名前3一致，依次為蘋果、小米、三星。值得一提的是美圖手機(jī)，女性購買美圖手機(jī)的數(shù)量是男性的2倍多，這也是網(wǎng)售銷量前20品牌中唯一的女性購買量超過男性的手機(jī)品牌。

消費(fèi)熱區(qū)城市：北上廣在手機(jī)網(wǎng)購花銷榜都輸給深圳

　　蘋果、小米、三星、華為、魅族，這5個(gè)手機(jī)品牌無論從整體網(wǎng)售銷量還是成交額上都雄霸前列。諾基亞、酷派進(jìn)入了“最熱賣手機(jī)top10”，但卻在銷售額排行榜上跌出前十。索尼、美圖銷量未進(jìn)前十，但卻都進(jìn)入了“最吸金手機(jī)top10”。

　　從消費(fèi)熱區(qū)看，網(wǎng)購手機(jī)數(shù)量最多的20個(gè)省份是：廣東、江蘇、浙江、山東、福建、四川、河南、河北、廣西、湖北、安徽、湖南、上海、江西、北京、貴州、陜西、遼寧、云南和重慶。

　　而在消費(fèi)熱區(qū)城市方面，廣州、上海、深圳、北京的網(wǎng)購量最多，但北上廣在網(wǎng)購手機(jī)的花銷榜上卻都輸給了深圳，這說明深圳市場更偏向消費(fèi)價(jià)格更高的手機(jī)。此外，北上廣之間也存在消費(fèi)差異：黑莓在廣州遇冷，在北京火熱；魅族、樂視在廣州的受歡迎程度又高于北京、上海。

　　據(jù)悉，淘寶頭條指數(shù)是集網(wǎng)購趨勢報(bào)告、消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究等于一體、面向大眾的數(shù)據(jù)可視化內(nèi)容解讀平臺產(chǎn)品，聚焦生活消費(fèi)領(lǐng)域。

　　淘寶頭條指數(shù)，依托阿里系生態(tài)數(shù)億用戶豐富的瀏覽購物、人群消費(fèi)、生活互動(dòng)大數(shù)據(jù)，與淘系生態(tài)各方參與者、研究者合作，為市場和用戶提供生活消費(fèi)領(lǐng)域的權(quán)威數(shù)據(jù)和專業(yè)分析，是流行趨勢的驗(yàn)證者，行業(yè)方向的驅(qū)動(dòng)者，億萬用戶的服務(wù)者。目前，淘寶頭條指數(shù)開始已與DT財(cái)經(jīng)、“新榜”等新媒體平臺深度合作。順便插一句，目前科客在淘寶頭條是訂閱粉絲數(shù)最多的大V，還沒關(guān)注的朋友趕緊關(guān)注哦～關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。