科客點評：從大叔到女神，再到小鮮肉，小米這次想得真齊全。

　　科客此前在《紅米手機(jī)代言人出爐 華為OPPO們怎么看》一文已經(jīng)報道過，小米公布了紅米手機(jī)的首位代言人——“國民大叔”吳秀波。同時，也猜測出另一位女性代言人是劉詩詩。

　　果不其然，7月9日，小米確認(rèn)了紅米手機(jī)品牌另一代言人為國民女神劉詩詩。小米官方給出的文案是“她以獨特的婉約氣質(zhì)和努力付出，收獲大眾喜愛，成為新一代國民女神”。

　　值得注意的是，這次紅米的品牌代言不僅僅是“大叔+女神”的國民搭配，還存在著第三位品牌代言人。結(jié)合之前的海報，7月10日要揭曉的品牌代言人應(yīng)該是國民小鮮肉。不僅如此，根據(jù)網(wǎng)曝的信息，這位小鮮肉或為劉昊然。

　　在這些代言人逐漸浮出水面后，我們可以發(fā)現(xiàn)小米的不一樣做法。從大叔到女神，再到小鮮肉，小米企圖覆蓋到不同年齡層次的消費者。

　　與之相反，針對年輕人市場的OPPO和vivo會請國內(nèi)外偶像當(dāng)代言人，而想要進(jìn)軍國外市場的華為則是請來梅西、“超人”和“黑寡婦”這樣的國際級明星當(dāng)代言人。當(dāng)然，華為也是會細(xì)分市場的，譬如同樣針對年輕人市場的榮耀8就請到人氣偶像吳亦凡作為手機(jī)品牌代言人。

　　像小米把不同屬性的代言人都匯集到一起，還真是少見。不僅如此，華為、OPPO和vivo都傾向于用代言人來宣傳自家的旗艦機(jī)，畢竟高端機(jī)有一部分靠的是品牌溢價，請符合品牌定位的代言人可以無形中提升手機(jī)的品牌形象，而低端機(jī)更多強(qiáng)調(diào)的是性價比。小米這次請了三位代言人都是針對講性價比的紅米系列，這又是不同于其他手機(jī)廠商的做法。

　　不過，小米在營銷思路的轉(zhuǎn)變還真大。這是小米首次聘請代言人，似乎更重視線下渠道的發(fā)展。從雷軍號召起小米手機(jī)部門誓師大會，表示要“吹響了手機(jī)部第二次創(chuàng)業(yè)的號角”，再到近日雷軍在小米閉門交流會首次全面總結(jié)小米6年的創(chuàng)業(yè)思路，并承認(rèn)這個時間段是小米的一個谷底，但認(rèn)為反彈馬上就全面開始。

　　這似乎暗示著小米有新的動作，或許小米的首次聘請代言人是新改變的開始。不管怎樣，請代言人的營銷策略能不能奏效，消費者愿不愿意為此買單，還是讓市場來檢驗吧。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。