科客點評：如果真的話那今年的iPhone 7真的成炮灰了……

　　明年是蘋果重新發明手機十周年，被外界批評“不會創新”的庫克正在憋大招，準備推出一款改頭換面的新手機，型號預計跳過iPhone 7s，定名為iPhone 8。有關這款手機的各種驚艷配置，也被媒體廣泛報道。

　　而據美國福布斯網站指出，全新重大升級的iPhone 8，將給今年秋季上市的iPhone 7挖下一個巨大的坑——許多消費者將會持幣繞過今年，直接購買明年的新機。因此，今年的iPhone 7，將成為庫克和蘋果的一次“危險的賭博”。

繼續升級小年

　　按照以往規律，今年應該是蘋果手機的升級大年，然而因為明年十周年的原因，今年將繼續是升級小年，明年則成為一個重要的“大年”。

　　今年秋季，蘋果照例會對手機進行升級，推出iPhone 7。據報道，這款手機目前已經開始初步生產，將會在秋季發布會上發布，然而在四季度全面放量開售。

　　和去年的iPhone 6s一樣，今年iPhone 7的升級內容仍然十分有限。華爾街和媒體對其銷量并不看好。

　　據稱，iPhone 7最重要的變化有兩個，首先是去掉了傳統的3.5毫米耳機接口，以便讓手機更薄、具有更好的防水防塵性能。近日，蘋果的音頻芯片供應商也對外發布了閃電接口耳機開發的開發包，被認為證實了蘋果的更該計劃。

　　iPhone 7另外一個比較大的變化是將會在一個高配版本中搭載雙攝像頭，可以提高拍攝畫質和攝影創作靈活性。不過對于普通消費者，雙攝像頭并不算是相當誘人的功能。

明年出現質變

　　相對于iPhone 7的平庸，明年十周年的iPhone 8，據傳將會有重大的變化。最近，蘋果首席設計官艾維表示，希望明年的手機看上去像一片薄玻璃。

　　各 種各路媒體披露，iPhone 8將會部分采用OLED顯示屏，畫質將提升，屏幕也將更加節電，另外在彎曲設計方面給蘋果帶來巨大靈活性。目前，三星電子、LG顯示器、日本顯示器、夏普 富士康等公司都在準備爭搶蘋果iPhone 8的OLED屏幕合同（2018年蘋果全部手機均采用OLED）。

　　另外，iPhone 8也將會取消唯一實體按鍵，通過觸控屏幕實現指紋識別，新手機將大幅提升屏占比，另外手機將會采用全玻璃包裹的設計（蘋果和艾維本人一直鐘情于玻璃材料）。

　　顯而易見的是，至少在外觀上，明年的iPhone 8將和目前的蘋果手機發生天翻地覆的變化，這將會讓全球果粉十分期待。

對于營銷失控？

　　迄今為止，蘋果官方從未對外宣布明年的新手機將會出現重大升級變化。不過福布斯引述外部調查的結果稱，明年iPhone 8手機的驚艷設計和功能，已經進入了許多消費者的腦海中，他們普遍認為“明年的iPhone將會更好”。

　　外媒也指出，在明年新手機的消息和營銷方面，蘋果目前似乎已經失去了控制能力，不能阻止外界過度關注明年的iPhone 8。

　　外媒指出，在明年推出重大升級的背景下，蘋果今年仍然繼續推出升級內容有限的手機，并指望忠實的果粉能夠買入新機，這種心理預期將是蘋果一次非常危險的賭博。

　　訂單保守

　　對于iPhone 8給iPhone 7帶來的持幣待購負面影響，蘋果公司自身已經意識到。

　　本周，蘋果的長期供應商、臺灣地區的日月光公司透露，蘋果今年發出的訂單量，要比去年保守。訂單規模到底下滑了多少，則不得而知。

　　華爾街也對蘋果今年新手機的銷售不甚樂觀。六月初，高盛集團對蘋果2016財年手機銷量預期值進行了調整，從2.12億部減少到2.11億部。

　　可有可無不痛不癢的“升級”，已經給蘋果造成了巨大代價。一季度，蘋果智能手機銷量暴跌了16%，是蘋果進入手機市場以來第一次下跌，蘋果的收入也出現了十多年來第一次下滑。

　　華爾街和科技媒體普遍認為，iPhone 6s的拖累將會持續到今年整個財年，蘋果年度收入和手機銷量將會出現下滑。

　　毋庸置疑的是，如果iPhone 7在市場上再次重演iPhone 6s的一幕，則蘋果從現在到明年三季度的時間里，都將面臨手機銷售的疲軟或同比下滑。而消費者、媒體和研究公司都會全面聚焦驚艷的“iPhone 8”。關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（騰訊科技，原標題《蘋果的賭博：明年iPhone 8給秋季iPhone 7挖了個大坑》）