科客點評：連雷軍都當直播網紅，可見視頻直播真的很火熱。

　　今天國外的科技圈有兩條值得去關注的新聞，一個是被譽為“互聯網女皇”的瑪麗·米克公布了一份2016年《互聯網趨勢》報告，另一個是 facebook CEO扎克伯格玩起了太空直播（科客此前有預告過這次的直播時間）。兩者看起來好像沒什么內在的關聯，實際上兩者都涉及到了時下最流行的移動直播。現在的視頻直播行業不僅在國內是如火如荼，在國外也是方興未艾。對此，科客來比較一些國內外的視頻直播有什么不同的地方。

　　國內外直播行業的現狀

　　目前，國內的直播平臺正處于混戰的階段，眼見又要成為一片紅海。無論是互聯網巨頭還是新崛起的平臺都借此摻一腳。據不完全統計，目前市面上的直播平臺已超過120家，各種形式的直播app呈井噴趨勢，這與幾年前有著“千團大戰”之稱的團購網站大混戰有的一拼。目前移動直播平臺以映客花椒斗魚YY等為代表，甚至有了社交化和電商化的趨勢，比如淘寶推出了淘寶直播，定位于“消費類直播”。就連微博也按耐不住，前不久推出了直播產品“一直播”。

　　與之相反，國外的直播平臺就顯得有點“悠閑”，國外最重視這個直播平臺的應該就是Facebook CEO小扎。小扎在FB開發者大會推出了Facebook live，稱“直播是目前最讓我感到激動的事”。小扎總是不遺余力地宣傳Facebook live，甚至在今天親自連線三位遠在國際空間站的宇航員，玩起了太空直播。此次的太空直播吸引了100多萬網友關注，這是宇航員首次用Facebook live與地球的人進行視頻直播。直播共耗時20分鐘，這也是FaceBook和NASA TV共同合作的結果，這里不得不贊一下NASA在宣傳方面一如既往的親民。

　　不過近日一份調查報告顯示，77%美國人不愿使用社交直播，而Facebook live的火熱說不定能改美國人的這一習慣。

　　各自的內容：我有我的美女主播，你有你的美國大媽

　　在視頻內容的制作上，也體現了國內外觀眾的口味不同。國內的直播視頻涉及到范圍廣泛，以秀場直播、游戲直播和社交直播為主。由于主播門檻較低，也催生一批所謂的美女主播。更重要的是，直播平臺有打賞制度，主播與平臺共享由粉絲打賞的虛擬禮物（當然虛擬禮物還是得真金購買的），因此也產生了所謂的粉絲經濟和網紅效應。于是，主播簽約的產業鏈也因運而生，這算是視頻直播商業化的道路之一，所以當我們聽到某某主播靠直播月入過萬的新聞，不要覺得奇怪。

　　而國外的話，不同于國內清一色的美女主播，國外更熱衷于生活化的直播。再加上Facebook本身具有社交的屬性，更強調的是視頻直播是用來分享的。facebook目前最當紅的主播是一位美國大媽，她帶上了《星球大戰：原力覺醒》里的楚巴卡面具，逗人歡樂。這位美國大媽不僅被小扎邀請到Facebook的總部，還被上面提及的“互聯網女皇”瑪麗·米克寫進她的報告。她以這位大媽為例說明了視頻直播的發展潛力。

　　移動直播還能怎么走下去？

　　國內移動直播的發展狀況估計會和千團大戰一樣，先擠入眾多的競爭者，然后再被市場重新洗牌，最后剩下幾家獨大。不過目前來說，國內的移動直播面臨最大的問題應該是審查問題。由于在直播平臺上發生幾次涉黃事件，有關部門對此推出了《北京網絡直播行業自律公約》。如果在視頻審查沒有很好的解決方案無疑會制約視頻直播的發展。另外，作為一個UGC平臺，移動直播更應該避免同質化，估計很多人也開始會對千篇一律的美女直播感到厭煩。如果能產生更優質的內容，自然會增強用戶的粘性。

　　國外的話，雖然視頻直播還剛發展，不過瑪麗·米克看好視頻直播的發展，她在報道里寫了直播——點播——半直播——實時直播的發展歷程，還談到Facebook live是視頻直播領域的新典范。

　　未來谷歌可能也會加入這個領域來，畢竟在她的報道里還寫到谷歌和Facebook占據76%的移動互聯網廣告市場份額。作為移動互聯網的新趨勢，谷歌可能會推出相應的競品。外媒也曾報道谷歌在秘密開發直播應用，直面Facebook Live。我們也可以期待一下。關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。