科客點(diǎn)評(píng)：就我個(gè)人而言，作為一個(gè)果粉，我是不喜歡現(xiàn)在的蘋果的。但是從商業(yè)來看，蘋果的確是比以前更成功了。

（圖片來自庫(kù)克微博，他多次來到中國(guó)大陸，而喬布斯則從沒來過）

　　喬布斯還活著的話，應(yīng)該沒幾個(gè)人相信蘋果會(huì)再次推出4英寸小屏手機(jī)。可喬布斯已經(jīng)不在了，現(xiàn)在是庫(kù)克當(dāng)家。

　　前幾日，蘋果正式宣布將于3月21日召開發(fā)布會(huì)，來自多方面的消息均表明蘋果很有可能重回小屏?xí)r代，在此次發(fā)布會(huì)上發(fā)布新款4英寸手機(jī)。如果不出意外的話，屆時(shí)蘋果在手機(jī)上會(huì)有三條產(chǎn)品線，滿足不同消費(fèi)者對(duì)屏幕尺寸和手機(jī)價(jià)位的不同要求。這在喬布斯時(shí)代是不可想象的，比起“消費(fèi)者想要什么我就給什么”，喬布斯更追求“提前一步搞清楚他們將來想要什么”。

（此前曝光的小屏新機(jī)真機(jī)圖，圖片來源instagram用戶farhanshabri）

　　當(dāng)然，庫(kù)克和喬布斯的區(qū)別不僅在于此，他們?cè)谶\(yùn)營(yíng)和管理上也有著天差地別。由于區(qū)別太明顯，喬布斯又太過被神話，不少人一度喊出“蘋果沒有喬布斯不行了”。這樣想的不僅有你我這樣的普通用戶，一些大佬似乎也是這樣認(rèn)為的。甲骨文CEO拉里·埃里森（Larry Ellison）就在接受媒體采訪時(shí)明確表示沒有喬布斯的蘋果在走下坡路。

　　不過，蘋果并沒有如大家所預(yù)測(cè)的那樣一蹶不振，反而股價(jià)一再打破歷史，市值多次刷新紀(jì)錄，市場(chǎng)份額也越來越高，現(xiàn)在鮮有人說上面那種唱衰的話了。可惜的是，雖然普通用戶是越來越滿意蘋果，但從喬布斯時(shí)代過來的部分忠實(shí)粉絲似乎難以接受這種改變。在庫(kù)克的帶領(lǐng)下，蘋果似乎從原來的“唯我獨(dú)尊”變得平易近人了不少。

產(chǎn)品線多元化，在意市場(chǎng)份額

　　相信大家已經(jīng)注意到了，iPhone se（或稱iPhone 5se）已經(jīng)不是蘋果第一次在手機(jī)上稍稍放低定位了，之前的iPhone 5c便是一次失敗的嘗試。雖然從目前的報(bào)道來看，似乎蘋果推出iPhone se是為了滿足廣大用戶對(duì)小屏手機(jī)的需求，iPhone 5c則是突出更多外觀選擇，但其實(shí)它們都是為了滿足更多人在經(jīng)濟(jì)上的需求。

　　另外，庫(kù)克上臺(tái)之后，不僅iPhone產(chǎn)品線越來越豐富，用戶在iPad上的選擇也越來越多。主打便攜的iPad mini和主打性能的iPad Air可以滿足大部分人的普通需求，后來推出的支持外接鍵盤和手寫筆的超大屏iPad Pro則供專業(yè)用戶選擇。后者甚至顛覆了喬布斯的產(chǎn)品哲學(xué)，狠狠打了他的臉，喬布斯是多么痛恨手寫筆啊。

（iPhone 5c，圖片來源發(fā)布會(huì)官方視頻截圖）

　　總之，庫(kù)克通過不同的產(chǎn)品吸引了更多的用戶，占領(lǐng)了更多的市場(chǎng)份額，而喬布斯則更喜歡通過銷售高端產(chǎn)品獲得高額利潤(rùn)。

　　對(duì)了，為了市場(chǎng)份額，庫(kù)克還把中國(guó)大陸變成了新品首發(fā)地區(qū)，讓Apple Store在此遍地開花，開微博登長(zhǎng)城……從產(chǎn)品本身、線上線下到社交媒體，庫(kù)克把能做的都做了，而喬布斯卻一次都沒有來過這里。當(dāng)然，我們也沒讓庫(kù)克失望，銷量上總能交出漂亮的成績(jī)單。

不放過任何一個(gè)掙錢的機(jī)會(huì)，貼膜也行

　　如果說喬布斯是有些錢可掙有些錢不可掙的話，那庫(kù)克一定的是什么錢都能掙，除了賣iPhone、iPad、Mac，庫(kù)克還可以為iPhone貼膜，這種一般只會(huì)出現(xiàn)在路邊小攤的業(yè)務(wù)目前竟然出現(xiàn)在了日本的Apple Store里。

　　看來，庫(kù)克不僅打算豐富產(chǎn)品線獲取市場(chǎng)份額，還在不顧一切地準(zhǔn)備榨干一切相關(guān)利潤(rùn)。從產(chǎn)品角度，iPhone是完全沒有必要貼膜的。首先，iPhone本身采用的康寧大猩猩玻璃硬度相當(dāng)高，能夠抗擊普通的破壞。其次，貼膜不僅會(huì)增加手機(jī)厚度，還會(huì)影響清晰度。貼膜對(duì)于消費(fèi)者來說，更像是心理安慰。現(xiàn)在，原本我們?cè)诮诌吇ㄊ畮锥畨K就能買到的心理安慰，愿意的消費(fèi)者可以花上百塊去Apple Store解決了。幸好，目前蘋果還沒有把這個(gè)業(yè)務(wù)推廣到全球，可能蘋果對(duì)這個(gè)業(yè)務(wù)也還在猶豫中。

（Smart Battery Case，圖片來源蘋果官網(wǎng)）

　　另外，為了在某些方面滿足用戶需求、打造噱頭，蘋果甚至推出了一些讓人目瞪口呆的產(chǎn)品，比如可以充電但是要反過來被插線的Magic Mouse、外觀十分像烏龜?shù)目沙潆姳Ｗo(hù)殼Smart Battery Case，為了極致輕薄只有一個(gè)USB Type-C接口的新款Macbook等。看著這些產(chǎn)品上，我們似乎忘了那句蘋果首席設(shè)計(jì)師Jonathan Ive說過的“蘋果的目標(biāo)不是賺錢，而是打造好的產(chǎn)品”。

　　在科客看來，喬布斯和庫(kù)克之間最大的區(qū)別可以用一句話來表達(dá)：前者高冷，后者體貼。喬布斯把產(chǎn)品放在首位，只要產(chǎn)品好了，消費(fèi)者和市場(chǎng)自然買單，而庫(kù)克則重視市場(chǎng)，努力在消費(fèi)者和產(chǎn)品之間尋找平衡。這兩種想法沒有絕對(duì)的好與壞，但是他們達(dá)成的效果是不同的，喬布斯打造了一個(gè)個(gè)產(chǎn)品上的傳奇，而庫(kù)克則完成了一個(gè)個(gè)商業(yè)上的成功。喬布斯帶來了iPhone這樣一個(gè)傳奇的產(chǎn)品，而庫(kù)克則把這樣一個(gè)產(chǎn)品賣到極致。誰也說不準(zhǔn)到底誰更成功。

　　對(duì)于蘋果即將推出的小屏iPhone se，大部分人應(yīng)該都是期待的，畢竟便宜，但忠實(shí)果粉們也不用傷心你果竟然開始接地氣，畢竟還有iPhone 7等著你。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Alice）